Kaja Gerber Phenomenon: Är modeindustrin redo för mångfald?
PÅ DEN SENASTE VECKEN AV MODE SINGLE-DETERMINATED STAR KOM ung Kaya Gerber är den sextonårige dottern till Cindy Crawford, som följde i hennes moders fotspår. En sällsynt glansredaktör ansåg det inte vara hennes professionella plikt att sätta en modellens energiska gångvideo till storiz och bli rörd när hon deltog i Versace-showen - detsamma där hennes mamma verkade i finalen på catwalken tillsammans med hennes kollega från 90-talet.
Efter sista gong rusade platserna för att sammanfatta hur många gånger under de fyra veckorna gick Gerber på podiet. Det visade sig 21 utmatningar på arton märken (inga problem med matematik: bara hon fick två outfits på Versace, Moschino och Saint Laurent). Referenslista: tjejen öppnade showen Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant och Chanel, stängde Marc Jacobs, noterade på Calvin Klein, Prada, Off-White och Miu Miu; äntligen, bokstavligen en dag besökte London vecka - allt för Burberrys skull.
Det är inte förvånande att fans undrar vilket varumärke som engagerar den nya favoriten för en reklamkampanj först: Fendi, Chanel eller, trots allt, Miu Miu. Bortsett, troligtvis kommer inte en att förbli, om bara för att i inledningen av den nya favoriten hos modebranschen finns det redan mer än två miljoner abonnenter. Som jämförelse: den australiensiska Charlie Fraser, som deltog i femtio shower och satt säsongsposten på detta sätt, är mindre än sexton tusen. När det gäller anhängare och liknande är Kaya cirka ett hundra fyrtio gånger mer värdefullt - och modehus är osannolikt att vilja ignorera detta viktigaste faktum för idag.
Samma Fraser med modellen från ett helt annat plan är inte bara en debutant utan också arvtagaren för den inhemska befolkningen på den inhemska kontinenten. Hennes framgång, om än på villkor av ett konventionellt utseende, är en liten seger av den mycket ökända sorten, som knyter in i modebranschen. Men om hennes deltagande fortfarande kan anpassas till retoriken om "mångfald", så är Gerbers utträde från henne så långt som möjligt. Dotter Crawford - utförandet av konventionell skönhet, skulle hon lätt ha kommit in i modelleringsbranschen och för trettio år sedan. En glädjande tillbedjan bekräftar ett enkelt faktum: Industrin är redo att förändras, men så fort som möjligheten uppstår att inte göra detta - suckar med lättnad.
Under tiden rapporterar TheFashionSpot: antalet modeller av afrikansk, asiatiskt och latinamerikanskt ursprung plus plusstorlek modeller över femtio, transgender och de som inte är redo att bestämma kön i princip har ökat på kattrutterna. Jämfört med förra säsongen är skillnaden inte så slående, men om du är vägledad, säg för vårsommar 2015-säsongen, är framstegen imponerande. Under tre år ökade andelen av de så kallade icke-vita deltagarna i modeveckor från 17% till 30,2% av den totala nummer. Och antalet plusmodeller på två år har ökat från 14 till 93, det vill säga nästan sju gånger. Det är sant att dessa prestationer ligger praktiskt bakom kulisserna, diskuteras främst av insiders och, mindre ofta än de borde, är täckta på framsidan av online-resurser, för att inte tala om trycket. Är det en fråga om Kaya: "En Street Style Star är född!" - sa amerikanska Vogue och omedelbart erbjöd sina läsare att klä sig som en modell.
Självklart är Kayi själv inte skyldig i detta, hon jobbar bara med inmatningsdata. Om Fraser som redan nämnts representerar det inhemska folket i Australien, är Gerber en familj av framgångsrika modeller. Samtidigt hjälper Crawford hennes dotter inte bara som en mamma utan också som mentor, trots allt, trettio års ovärderlig upplevelse. Hon anländer försiktigt: trots överflöd av förslag tillät supermodellen inte att Kaye började före sextonårsåldern (till glädje av gjutningsmedlemmarna, de festliga ljusen blåste ut några dagar före starten av New York Fashion Week) och följer nu med sin dotterdotter överallt.
På ett sätt hjälpte Gerbers speciella ställning henne att komma runt sina kolleger långt innan loppets början: reser längs vägen, inklusive fyra modehuvudstäder, och till och med hos hennes förälder är en oöverträffad lyx för många nybörjarmodeller. Som att bo på GeorgeV-hotellet, vid utgången från vilken paparazzi regelbundet fångade henne, vars bilder sedan spridda på moderna platser. Hennes popularitet i instagram är också av ett helt annat slag, och att sätta den i en rad är, säger Gigi Hadid, och inte Barbie Ferreira, som också är adored på sociala nätverk: de vanliga vackra barnen av de rika och kända är nitade a priori.
Denna typ av instagrammer förstörde kanonerna, enligt vilken modellindustrin levde i flera år, om inte årtionden. Enligt dem var det för nybörjare två sätt att "skjuta". Den första är att bli olycklig på ett bra sätt, och i min första säsong börjar jag samarbeta även med andra tiermärken som hoppas bli bekanta (Malaika Firth började till exempel med New York-program som Odilon, Porter Gray och Rachel Zoe och bara två år senare var det ett genombrott ). Den andra är att komma in i en "exklusiv", till Prada eller Alexander Wang. Sedan berodde allt på prestanda och lycka. Med en hel del till och med säsongen tog en annan modell slutligen av kräm: uppsättning poster för antalet visningar, mottagna värdefulla kontrakt, starred på glanslocket började inte ta kvantitet men av kvalitet.
Det första tecknet på förändring var Cara Delevingne - en tjej från en familj med bra kontakter. Den äldre systeren Poppy var vänner med Karl Lagerfeld - och han tog snabbt Cara under sin vinge och säkerställde sin professionella start. Karriärerna Gigi Hadid och Kendall Jenner, lanserade samtidigt, tog av med ännu högre hastigheter. Under tre år har flickor dykt upp i så många kampanjer att de verkar nästan veteraner i branschen. Gigis CV har Big Four, omslaget på de fyra viktigaste Vogues: amerikanska, brittiska, franska och italienska. Kendall kan inte skryta så här (Storbritannien och Italien har fortfarande inte fallit ner), även om hon inte kan klaga på bristen på filmning. På hösten modeveckor kostar Gigi ett dusshow, och bara tre av dem var inte "öppna", "stänga" eller i båda positionerna samtidigt. Kendalls positioner var så starka att de inte skakades till och med av en skandal som sprang upp på grund av Pepsi-reklamkampanjen.
Varumärken använder konton som är kända för att vara rik och känd som ett sätt att marknadsföra: instamodels-kontrakt (som Kaya förstås hör till), antalet bilder på sociala nätverk stavas ut exakt samma som villkoren för deltagande i showen eller skytte. Deras egenföretagare mot bakgrund av en reklamkampanj kan sälja samlingar bättre än själva kampanjen. Av samma anledning väljer man mellan en icke-standardmodell, som knappast skrivs om, och en instagramstjärna, stoppar varumärkena vid den andra. Ja, plus-storlek-tjejer som Ashley Graham fick chansen att visas på omslaget på Vogue (som inte kunde ha trott sig för tio år sedan), men Kaiya Gerbers vilda popularitet tyder på att mångfalden fortfarande är långt ifrån att vinna.
Kaiya är osannolikt att ha denna övning: nästa sexton kommer att vara Lily Grace, dotter till Kate Moss och utgivare Jefferson Hack. Hon följer redan sin mamma till modeshow, där hon sameksisterar med den nyanställda chefredaktören för British Vogue Edward Enninful, och det kan väl vara så snart vi kommer att få en ny Kayu.
bilder:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe
