Saker med inskriptioner och logotyper i vår-sommarsamlingar
I EN KONSTANT WONDERZINE HEAD talar om trender från podiet som kan anpassas till din garderob för de närmaste sex månaderna. I denna fråga förstår vi hur logotyperna är tillbaka på kläder, och dumma T-shirts är inte längre icke-grata och dykt upp i samlingar av allvarliga märken.
Hur allt började
Andy Warhol var den första att ironiskt nog tolka rollen som logotyper i 1900-talet, som knyter popkultur, konsumentkultur, konst och mode med hjälp. Campbell sopp migrerade från snabbköp hyllor till Warhols canvases, och sedan till T-shirts. På omslaget av "The Velvet Underground och Nico" istället för gruppens eller albumets namn fanns en banan. Tre år senare uppträdde en av de mest ikoniska och citerade logotyperna på andra sidan Atlanten - röda läppar med tungor uppfunna för The Rolling Stones av John Pash (t-shirts med logotypen till ditt favoritband är fortfarande en av de mest populära sakerna med logotyper). På 80-talet på våg av hiphop och kulten av "märkesvaror" visas logotyper på kläder överallt. Själva faktum av att saker med inskriptioner finns, är skyldiga till ikoniska gatubeletter som har gjort en enkel vit T-shirt med logotypen den mest tillgängliga saken för dem som vill gå med i "magiska varumärket" (du kan inte ens prata om kraften i Nike eller Adidas logotyp). Till exempel, låt oss säga tack vare varumärket Stussy, som härstammar på 80-talet bland Kalifornien skaters och surfare. Eller det franska varumärket Pigalle (vars varumärke T-shirts och tröjor med varumärkeslogotypen från Paris säljs direkt) grundades 1994 av varumärket New York Supreme (varumärket Pigalle), den ikoniska Amsterdam-butiken och varumärket Patta med samma namn, som förresten vid tio årsdagen hade släppt års samarbete med samma Stussy varumärke. Det är logotyperna som gjorde dessa märken mest kända i världen.
Intresset för gatupunkter bromsade och många begränsade kapslar, samarbeten med artister och musiker - allt detta gjorde dem till kult och bestämde deras vidare inflytande på modernt sätt. Således verkar den röda och vita Supreme-logotypen och den svarta Pigalle ha levt sina egna liv under lång tid - vi köper enkla T-shirts och mössor med dessa logotyper för att äga själva logotypen. Dessutom har saker med logotyperna på dessa gatumärken blivit så populära tack vare kändisar - A $ AP Rocky satte på en Pigalle-t-shirt och Kate Moss bild av en Supreme t-shirt och en leopardpäls gick ner i historien. I slutet av 90-talet kunde alla ha en betydande sak: För det första nådde Medusa Gorgon Versace sig på de billigaste märkesvarorna, och sedan på fakes; saker med logotyper från D & G till Fendi hällde från butikerna till marknaderna.
Hur man bär saker med inskriptioner nu
Saker med logotyper av kända märken har varit kända för oss sedan barndomen, och det verkar som om alla hade på sig resor T-shirts och hoodies med inskriften "Jag älskar NY (Paris, London)" minst en gång. Sant de senaste åren har vi försökt att inte lämna dem hemma - åtminstone i affären. Men situationen förändras snabbt: varumärken har en passion för logomani, senast sett på 90-talet och början av 2000-talet (titta på MIA-samlingen för Versus Versace), och vuxna modekonsumenter, inspirerade av normkärnan, bär roliga T-shirts utan skam . För det första gick trenden för logotyper och inskriptioner på kläder till moderna människor tack vare Kenzo sweatshirts, för att inte tala om Brian Lichtenbergs popspår med inskrifterna "Homies" och "Féline", och sedan ersatte unga varumärken som utnyttjar streetesthetics Stussy och Supreme. Till exempel har tre bokstäver HBA sweatshirts blivit det mest önskvärda för alla street-style bloggare som har bytt ut sina föråldrade Kenzo och Givenchy sweatshirts med dem. Det är viktigt att notera att sweatshirts med märken som VFiles eller Hood by Air - det här är inte en hyllning till street fashion, men rent mode här och nu. Till skillnad från sina föregångare är de en del av en stor industri: varumärket som skapats av New York DJ och promotorn visar sina samlingar på New York Fashion Week, och grundaren drar inspiration från Brooklyns gator och från ideerna till den minimalistiska Helmut Lang. Tröjor med HBA-logotypen är fortfarande färska, men Style.com och Business of Fashion skriver om sina skapare.
På grund av intresse för 90-talet och början av 2000-talet visas saker med inskriptioner idag i samlingar av designers från Missoni till Alexander Wang. Christopher Kane visar en lila sweatshirt med orden "Petal" och genomskinliga klänningar med orden "Flower". Raf Simons för Christian Dior sätter inskrifter på klänningar. Vivienne Westwood visar en katt. Den här säsongens DKNY-märke inkluderade inte bara saker med inskriptioner i prêt-à-porter-samlingen, utan också i en annan kapsel skapad med öppningsceremonin, där de gjorde det på träffarna i 90-talens DKNY-arkiv: sneakers, väskor, T-shirts och tröjor med stora logotyper. Marc av Marc Jacobs hänvisar till saker med inskriptioner även i nästa höst-vintersamling, precis som Nasir Mazhar, som släpper sina egna logotyper på kanten av kläderna på sätt som TLC-kläder. Någon arbetar inte med egna logotyper eller abstrakta inskriptioner, utan med de största företagens ikoniska logotyp. Till exempel visar Ashish T-shirts och T-shirts med Coca-Cola. Tanken hämtar omedelbart massmarknaden - saker med märkesnamnet läsk finns i Topshop och Uniqlo.
AKTA!
I kölvattnet av normcoren tog europeiska och amerikanska ungdomar ut T-shirts och mössor med inskriptioner från sina egna lager och avlägsna hyllor av billiga stormarknader. De får inte bära dem någonstans och på något sätt, för i ett hälsosamt samhälle borde ingen se sig på tomfoolery. Men det är fortfarande värt att komma ihåg att dessa saker ser bäst ut i samband med street fashion: med jeans, leggings, sportskor, stora guldörhängen (som Iggy Azalea) eller tunna kedjor i 90-talets stil, denimkjolar med blixtlås fram . För inspiration kan du utforska bögen av kvinnors samling Stussy. Tja, det bästa som kan hända med en T-shirt från Auchan är att den kan klippas av under en haklett och bärs med en tennisfärgad kjol eller breda benbyxor och höghäftiga skor.
bilder: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)