Pyjamasilke Olivia von Halle

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är Olivia von Halle.

Vi säger ofta att linne temat nu är högst uppe. Klänningar och kostymer, skräddarsydda som pyjamas, bärs i vardagsliv och på kvällen - istället för eleganta klänningar. Dessutom har de i vardagslivet äkta pyjamas, och varumärken som specialiserat sig på hemkläder blir alltmer populära. Vi pratade redan om Raphaella Riboud, den tidigare redaktören av W-tidningen, som började skapa silke pyjamas med tryck. En av hennes främsta kollegor är Olivia von Halle. Den brittiska kvinnan producerar skjortor och byxor, såväl som stora klänningar, och dedikerar samlingarna till ett enda tema - till exempel den gamla brittiska aristokratin och Shanghai.

Olivia von Halle lanserade sitt namnmärke 2011 vid London Fashion Week när hon var 28 år gammal. Som tjejen säger hade hon stängt hemma i 18 månader och arbetat med konceptet och fruktade att ingen skulle älska henne. Ett år senare framkom nyheterna i publikationer med rubriken "David Beckham köpte sin fru Olivia von Halle pyjamas". Enig, det ger redan popularitet till något märke. Nu kan brittiska silke pyjamas hittas i 40 butiker runt om i världen, inklusive Harrods och Liberty. Nu ska tjejen utveckla en herrkläderlinje - hon säger att hon känner ett brådskande behov.

Jag arbetade som trendanalytiker i Shanghai, och jag hade den coolaste skräddaren jag kunde drömma om. Jag beställde honom pyjamas där jag kunde koppla av hemma efter en fest med vänner, och det visade sig vara så perfekt och bekvämt att jag snart började gå bara i pyjamas. Mina vänner började fråga samma och min väntelista för pyjamas blev mer än en skräddare kunde sy, och jag bestämde mig för att skapa ett pyjamas namn varumärke. Jag tycker att tjejer behöver kläder där de känner sig bekväma - som en mans vita skjorta. Pyjamas är bara en sådan sak. Idag blir klädkoderna mer avslappnade och du kan bära kläder som gör dig lyckligare, och det är igen pyjamas.