Eftersom berömda: Är begåvade människor "utan talang"

I 2011 HEROES ÅRSPROGRAM "Barbara Walters" 10 mest fascinerande människor "om årets mest intressanta personer var Chris Jenner och systrarna av Kardashian: Chloe, Courtney och Kim. "Du spelar inte i filmerna, du sjunger inte. Du dansar inte. Du - Jag är ledsen - Det finns inga talanger" - frågade Walters direkt i programmet, som bör ägnas åt listens hjältar och inflytande. "Men vi underhåller människor" svarade Chloe. "Jag tycker att det här är en seriös utmaning - att delta i en reality show och få folk att älska dig för vem du är. Så jag tror att de som är kända för att vara en person är under mycket större press," tillade hon. Kim.

Frågan som Barbara Walters frågade för sju år sedan tar fortfarande upp så många. Hur är det att människor som inte verkar ha någon speciell "talang" eller "förmåga" - vare sig det är Kim Kardashian, Olga Buzova eller många livsstilsbloggar - blir en märkbar del av popkulturen? Är det sant att ett stort antal människor tjänar miljoner lycka genom att göra nästan ingenting? Hur hände det sig att i listan över de högst betalda människorna från underhållningsindustrin, så många som tio personer föll in i kategorin "Personligheter" - och inte alla, som Gordon Ramsay, blev kända för sitt yrke?

De människor som nu kallas "berömda för att vara kända" (det vill säga "berömda, helt enkelt för att de är kända") visade sig inte igår. Ett av de mest kända exemplen från det relativt nyligen förflutna är den sekulära divaen Zha Zha Gabor. Författarna till hennes dödsrunor talade direkt om detta: "En ljus, lyxig blond hail från Ungern, Zha Zha Gabor är ett urval av en stjärna," känd för sin berömmelse. "Hon var ljus, vittig, uttrycksfull - och samtidigt absurd, förvånad och temperamentsfull. var bättre känd för en stor samling juveler och åtta män än en sporadisk karriär som skådespelerska och TV-show deltagare. " Detsamma gäller till exempel och uppmärksammar medlemmar av kungliga familjer. Självklart har de en mer specifik "ockupation", och inte minst är allmänheten intresserad av överföring av makten genom arv, men även de som troligtvis inte får rätt till tronen får inte mindre uppmärksamhet. Kom ihåg hur alla tittar noggrant vid varje utresa från Megan Markle eller Kate Pippa Middleton syster.

Och ändå har den nuvarande omfattningen av möjligheten att få berömmelse "utan talang" nått relativt nyligen - först tack vare en reality show, och sedan sociala nätverk. Den första globala stjärnan i det här nya formatet var Paris Hilton, en rik arvtagare som bokstavligen förvandlade hennes livsstil till ett sätt att tjäna. Redan före sin egen reality show, när hon först kom till centrum för uppmärksamhet, började Paris tjäna pengar från klubbarnas kärlek: i början var hon helt enkelt inbjuden till fester och erbjöd sig då att betala för vad hon visade på dem. Med tillkomsten av reality showen "Simple Life", fick Paris en ny status: premiären av showen om hur de rika arvingarna Paris Hilton och Nicole Richie gör det "enkla" arbetet - de hjälper på gården, jobbar i snabbmat, blir praktikanter i olika företag etc. - tittade på tretton miljoner tittare.

Parallellt säger Paris själv att hon medvetet överdriver bilden av den "bortskämda rika tjejen": hon pratade i en subtil "barnslig" röst, som hon knappast använder i vardagen, kom upp med provocerande fraser som "Vad är Walmart?" och så vidare. Budskapet på showen kan behandlas annorlunda (år 2018 skulle det knappast ha varit möjligt), men det är svårt att argumentera med en sak: båda hjältarna förvandlade sig till kapital och byggde en bild för att framkalla ett maximalt svar från publiken. Paris spelade senare ett album, lanserade flera av sina egna dofter, en kosmetiklinje, en rad kläder till Boohoo och mycket mer. Även nu, när hon har mycket mindre uppmärksamhet än i noll, fortsätter Hilton att tjäna: hon har en hel kontorspersonal i Beverly Hills, som är engagerade i sin affärsverksamhet.

"De flesta människor förstår inte vad verkligheten visar är: det här är arbete. Skottet varar i flera månader, laget arbetar i många timmar varje dag", säger Will Rebein, direktör för dokumentärfilmen "Berömd för att vara känd", tillägnad detta fenomen. "Samhället tycker om att generalisera och driva sådana människor in i ramverket - de vill inte tro att det kanske är en verklighetstv-stjärna som verkligen har en affärsverksamhet. " Förmodligen är det detta som förklarar att av det totala antalet deltagare i verklighetsutställningen (bara kom ihåg hur många som fanns i Ryssland och i världen), har väldigt få väntat sina femton minuters berömmelse till trettio.

Det mest slående exemplet här är naturligtvis Kardashian-Jenner-familjen. Reality showen "Keeping up with the Kardashians" har pågått i över tio år och genom åren har familjen, ledd av matriarken Chris Jenner, byggt upp ett riktigt företags imperium: Kylie Jenner blev inte så länge sedan på omslaget av Forbes på grund av den nästan miljarder staten, de andra systrarna också framgångsrik. Att säga att allt detta händer helt enkelt för att de använder sina "femton minuter" innebär åtminstone att förenkla situationen. "När det gäller Paris och Kim växte de upp i rika familjer, så folk tror att de företag de skapade ges till dem utan svårigheter. De tror att de får miljoner bara för vad de är, men allting är engagerade, kräver strategi, marknadsanalys och marknadsföring - som alla andra affärer ", säger Will Rebein.

Kim själv år efter intervjun är Barbara Walters också redo att argumentera med den etablerade bilden. "Jag brukade säga:" Jag älskar när jag är underskattad. "Men nu när jag hör:" De har inga speciella talanger "- tio år senare - jag vill säga:" Okej, får jag lite respekt? "Om jag inte är så och begåvad, om jag inte gör någonting, hur är då min karriär? Jag skrattar åt det här, till exempel när jag kom på Forbes omslag, skrev jag hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Inte illa för en tjej utan talanger." - Ca. Ed.)- Hon berättade Intervju. - Mycket kan sägas om mig, men jag kan inte säga att jag jobbar väldigt lite. Jag sjunger inte. Jag dansar inte. Jag spelar inte filmer. Men jag är inte lat. "

Att prata om Kim Kardashian, Kylie Jenner och någon annan stjärna i Instagram-epoken glömmer ofta ett viktigt element i framgång utan talanger. För att en karriär ska vara stabil och kontrakt permanent, räcker det inte bara för att få allas uppmärksamhet - du måste behålla det nästan Att arbeta som reklambyrå, främja sig som ett varumärke, inte bara för att spara pengar, utan för att tjäna mer. "Hennes personlighet är hennes skicklighet", säger Helen Peterson, författare till BuzzFeed och en doktorsexamen som specialiserat sig på kändisarkultur om Kim Ann. "Hon hittade ett sätt att presentera hennes personlighet på ett sådant sätt att det intresserade människor, fångade dem. och det handlar om hela hennes liv. När folk säger att hon inte har andra talanger än att vara sig själv, betyder det att hon gjort sig intressant för andra. "

Samma sak kan man säga om Olga Buzova, som i år slog sjätte plats i Forbes ryska kändisbetyg. Från och med en utvärderingsverksamhetsutställning använder hon Instagram som huvudplattform. Kontot ger henne reklamkontrakt (enligt Forbes uppskattningar, det är nästan 90% av hennes inkomst), här annonserar hon nya projekt och talar om hennes personliga liv: hon delar erfarenheter på grund av skilsmässa, pratar om en reality show, där hon letar efter ett par och om hur besviken hon är i hjältarna som hävdar hennes hand och sitt hjärta. "Jag är en överblick för dig ..." skriver hon till sina fans.

"En stjärna blir en stjärna när det uttrycker vad som är viktigt för människor - idéer, ideologier, vad som helst - säger Ann Helen Peterson." Ett exempel som ofta ges här är Marilyn Monroe: hennes bild, vad hon menade för andra människor , reflekterade spänning, ångest, hopp, drömmar om sexualitet och samtidigt renhet och oskuld. " Bilderna av kändisar "utan talanger" kan behandlas annorlunda, du kan älska sina produkter eller omvänt kritisera sin verksamhet - men du kan inte förneka att de ger oss en skarp reaktion och jobbar med det. Publiken "Att hålla kardashianerna" och Olga Buzovas instagram är mycket mindre än de som diskuterar dem - och det här är inte likgiltigt, från kärlek till hat och hjälper dem att fortsätta.

bilder: Pop Films LLC