Regnrockar och andra saker regnar på regnigt väder

I veckans rubrik "New Brand" Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Våra hjältar denna vecka är varumärket Rains, som vi hittade på Pitti Super-utställningen i Milano.

Många designers tar en grundläggande sak eller tema som grund för deras varumärke och jobbar med det: de är helt enkelt specialiserade på ett segment. Det här är till exempel Herschel eller Repetto: du går alltid till dem för en bra ryggsäck eller balettskor, för om ett märke har skapat en typ av sak i årtionden, kan det helt enkelt inte gå ut dåligt - ingen kommer att köpa. Hancock, Norska Regn och Mackintosh, varumärken med historia, håller starka positioner i regnskiktet. Nu har de en konkurrent Rains from Denmark - ett land där det regnar i genomsnitt 121 dagar om året. Märket skapar regnrockar av alla former från lätt vattenavvisande tyg i snygga färger - kanarie, neyvi, orange.

Rains lanserades i slutet av 2011 av designers Philip Lotko och Daniel Brix. Killarna ville skapa väderbeständiga saker som absolut alla kan bära på absolut vilken plats som helst. Ett år senare släppte de sin första samling unisex regnkläder. Sedan dess är deras bästsäljare en lång svart kappa. Nya modeller av ytterkläder - jackor, tillbehör - ryggsäckar och påsar - och skor - lätta mattgummi stövlar har lagts till varumärkets samling. Rains säljer dussintals butiker i europeiska länder där det regnar ofta - Storbritannien, Nederländerna, Tyskland: deras lista är verkligen imponerande. Märket gjorde också en gemensam linje med det populära skandinaviska varumärket Mads Nørgaard. Lotco och Brix planerar att bygga ett av de mest framgångsrika märkena regnskläder.

Vi skapade ett varumärke eftersom vi insåg att det inte finns något alternativ till de befintliga varumärkena i klädsegmentet för regnigt väder på marknaden. Vi ville komma fram till ett tydligt koncept där den centrala platsen ges till en produkt. Så började vi producera högkvalitativa regnrockar i klassiska rika färger. Naturligtvis har vi våra egna hemligheter: till exempel en speciell typ av fästanordning och perforering på ärmarna som tillåter luft att passera genom jackan. Vårt DNA är förståeligt och lätt uppfattat av kunderna. Vi älskar mode, men vi rekommenderar alla designers att titta på sig själva och deras arbete innan de uppmärksammar andra. Var bara realistisk och komplicera inte saker.