Ett tryck: Varför Instagram kommer att ersätta online shopping

NÄR i slutet av 1990-talet NET-A-PORTER.COM FOUNDER Natalie Messene kom med idén att skapa ett onlineutrymme där människor kunde köpa kläder, många var skeptiska. Företrädare för lyxvarumärken trodde att detta format av shopping eliminerade statusen för saker och deras kunder skulle inte byta ut ett besök på en välkänd butik, åtföljd av ett obligatoriskt glas champagne, för sålda onlineköp. Nästan tjugo år har gått, och Net-A-Porter.com har blivit en av de mest framgångsrika modehandlarna, och online shopping tar alla nya platser - till exempel instagram.

I november lanserade applikationen, tillsammans med 20 amerikanska varumärken, inklusive Kate Spade och Warby Parker, en ny funktion i testläge - möjligheten att köpa objekt från ett foto genom att klicka på "Köp" -knappen. Om innan du måste gå till önskad sida via en aktiv länk i din profil, lovar den förbättrade funktionaliteten att du gör shoppingprocessen många gånger lättare och snabbare: jag såg, klickade, köpte - Instagram fokuserar trots allt på utvecklingen av modetrender. Företaget tog kursen för ett par år sedan när det utsågs till Eva Chen, den tidigare chefsredaktören av Lucky magazine, direktör för partnerprojekt med modevarumärken, som bokstavligen skapade en ny position för henne. Beslutet, det måste sägas, är strategiskt korrekt: ett socialt nätverk för vilket det visuella alltid kommer först, är en idealisk plattform för modeindustrins spelare.

På grund av de senaste innovationerna i ansökan verkar det som om det från ett socialt nätverk som arbetar med principen om ditt personliga fotoalbum, blir instagramet till en fullfjädrad affärsplattform. För att åtminstone använda funktionen att publicera flera bilder i ett inlägg - påminner det inte om ett galleri av bilder i någon webbutik, vilket är nödvändigt för att visa saker från alla vinklar? Små märken insåg också i tid att det inte spelar någon roll för den moderna köparen om du har en fullfjädrad shoppingplattform eller inte - det är nog att se det du tycker om i bandet och köpa det direkt där utan att göra några extra rörelser. Detta används aktivt, till exempel av dem som säljer vintage kläder: om tidigare de var tvungna att skapa sitt eget eBay eller Etsy hörn, nu är ett instagram konto tillräckligt.

För att tänka på köpet har du omkring några sekunder - att leva, och drömklänningen eller äkta jeans från 1950-talet har redan skickats till dig via mail.

Profiler som courtyard_la, the___zoo, iamthat_shop publicerar flera nya saker varje dag. Köpordningen är ingenstans enklare: den första som skriver sin postnummer i kommentarerna till fotot får en faktura som måste betalas inom en timme, annars kommer partiet att gå till en annan köpare. Allt sprider sig om några minuter: Om du ser minst ett dussin nya publikationer i dessa butiker kommer "Sold" -märket framför de flesta. Det är för att tänka på ett köp, du har ungefär några sekunder - du vet, och drömklänningen eller äkta jeans från 1950-talet har redan skickats till dig via post. Det enda problemet är att om du efter några dagar bestämmer dig för att du fortfarande har bråttom med köpet, kan du inte returnera varorna - det här är reglerna.

Inte överraskande lämnar vissa återförsäljare i denna situation gradvis de traditionella formaten och lämnar helt på instagram. Säg, den amerikanska nätbutiken NA NIN har en fulländad webbplats där de små kända men mycket fina varumärkena som Loq eller Ace & Jig är representerade. I detta avsnitt av tappningen, som en gång var huvudrollen, fungerar nu fullt ut i instagramets storhet. Säljare ger ett så stort format plus: inga problem med utvecklingen av webbplatsen, med ett konstant flöde av nya varor, du behöver inte spendera tid och pengar på kataloger, du kan ta bilder på en iPhone i dagsljus och flödet av kunder är mycket mer imponerande (till exempel, 66 tusen abonnenter).

Inte bara butikerna uppskattade skönheten i handel på det sociala nätverket: personliga konton genom vilka människor säljer onödiga eller begagnade saker, blir också mer populära. En typ av analoga webbplatser som Vestiaire Collective eller TheRealReal - mycket framgångsrika online-webbplatser som har gjort återförsäljningen av märkesvaror ett verkligt fashionabelt fenomen. För några år sedan släppte Style Caster ett material som berättar om att shoppa genom en hashtag: du skriver bara #ShopMyCloset eller #Instashop i sökfältet - och systemet ger dig tusentals lämpliga inlägg. Artikeln ger ett exempel på historien om Ashley Steenhoven, ägare till en instagrambutik Bloom Designer Finds, som inom några månader släppte hon så mycket att hon nu säljer femtio saker per dag. Man kan bara föreställa sig hur mycket den här riktningen kommer att nå inom några år.

Allt leder till att varumärkena kommer att kunna överge de vanliga nätbutikerna och gå fullt ut till instagram

Enligt Eurostat, år 2016, gjorde två tredjedelar av Internetanvändarna inköp på nätet, av dessa köpte folk oftast kläder från 16 till 24 år. Nästan hälften av instagramanvändarna är personer i samma ålder (från och med april 2017). Detta är ett mycket avslöjande resultat, inte dolt från stora varumärkenes ögon - det råder ingen tvekan om att de redan har tagit den i omlopp. Aktiva unga användare ställer in tonen för hela sociala nätverket, beroende på vilka vanor och förväntningar det anpassar sig till. Shopping via instagram är ett bra exempel på fenomenet "se nu köp nu" som har talats om i modegemenskapen för det gångna året. Efter flera månaders test meddelade Instagram den fullständiga lanseringen av direkt shopping i USA, så snart vi borde förvänta oss distributionen av denna funktion i andra länder.

Vissa lyxföretag är fortfarande skeptiska till möjligheten att köpa skor för tusen dollar eller påsar med sällsynt läder samtidigt som man rullar någons frukostar och sig själv Gigi Hadid, men få människor trodde på nätbutiker. För att hålla sig flytande måste de gå med i spelet, vars regler länge har diktats inte av sig själva utan av sina kunder - de som vill få allt på en gång, just nu och helst med leverans inom några timmar. Åtminstone leder allt till det faktum att varumärkena på sikt kommer att kunna överge de vanliga nätbutikerna helt och helt och hållet gå till instagram - börjar med samma bildgalleri i ett inlägg och slutar med möjligheten att förstora foton så att du kan granska alla detaljer i detalj.

Denna form av shopping har givetvis en nackdel. Medan traditionella butiker och online-återförsäljare uppfann hur man lägger till ett underhållningselement i sina utrymmen för att locka och behålla kunder visade det sig att det bara var att ansluta "Köp" -knappen på kontot och kunderna skulle vara nöjda. Saken är att instagramet lärde oss att läsa information om några sekunder och att fatta ett beslut lika snabbt, vilket är vilka varumärken och butiker som använder för att bygga sin verksamhet i detta sociala nätverk. Medan vissa företag förespråkar medveten konsumtion och skapar hela samhällen runt sig själva, litar andra på hastighet: snabbare, högre och mer försäljning. Som i sin tur lämnar en avtryck på kvalitetsnivån för själva sakerna: vem bryr sig om dåliga tyger och ojämn söm, om bilden ser normal ut? Men det här är en annan historia, och vi har ännu inte hanterat detta.