Enligt vilka lagar arbetar modellverksamheten?
Titta på mediepublikationer, tillsammans med Adidas Originals, utforska scenarier av popularitet i fyra branscher - mode, film, musik och vetenskap, samt prata med människor som trots lagens genre har valt en unik väg och nått sitt mål. Har vi behandlat hur många människor agerar och hur få gör, kommer vi att ta reda på vad Superstar verkligen gör, om inte ära, inte pengar, och inte professionellt erkännande.
Vi är inte perfekta. Det här är ingen hemlighet för någon, men för många människor finns det fortfarande en anledning till stress, som världens skönhetsindustri dagligen matar. Vi övertygar oss om att vi kan leva i vår villkorliga komfortzon utan att leda till inkompatibiliteten hos den lysande reklambilden, men världen runt oss strävar fortfarande efter ett ouppnåeligt ideal. Flödet av skott i Tumblr och fet kampanjkampanjer med "non-standard" tecken, vackra kvinnor i åldern, reklam lyxkosmetik, skytte utan retuschering och många diskussioner om framgången med storleksmodellerna - allt detta är så långt mer efterfrågan i media än i verkligheten.
Miljoner exemplar och framgångsrik försäljning skräddarsys efter de mönster som mest normala människor drömmer om i mardrömmar. Tyvärr är de deras drömmar.
Det är viktigt att komma ihåg att inte alla är skyldiga att uppfylla de angivna standarderna. Allt detta är en del av en viss, men väldigt stor marknad, som existerar enligt dess etablerade lagar. Att andas och slappna av är tillräckligt för att förstå att modellverksamheten är en industri, precis som många andra, orolig och absurd på vissa ställen. Minst bekantskap med reglerna för professionell gjutning bidrar till denna förståelse.
Om man tittar på någon fashionabel skytte av en stor tidning eller annonserar en annan lönsam tull, är det lätt att märka: Vi lever i det täta sammanhanget av väldefinierade standarder för perfekt utseende, som trots att de har skapats av historiska standarder inte så länge sedan, har inte förändrats dramatiskt under de senaste 20-30 åren. Idag säljer de flesta produkter - från high fashion till yoghurt - välskötta muskulösa män och tjejer med långa ben, plana mage, perfekt hud. Ibland även utan knä eller nasolabiala veck. Brottet av retuschering mot anatomi, lyckligtvis, blir gradvis blekande.
Lena Bulygina och Lena Spasova
Skräddarsydda Pixel Retouchers
"Med uppfinningen av Adobe Photoshop i början av 1990-talet fick retouchern ett verktyg med hjälp av vilket i några minuter det var möjligt att uppnå samma effekt som de tidigare arbetat i fotolabbet i flera månader. bord och sopande mat oskiljaktigt. Nu förändras och kompetenta specialister efter "bearbetning" avblåser dammpartiklar "från nasolabiala veck istället för att smita dem."
Standardiserad skönhet i glans behövs inte som en tillfällig caprice, men ett viktigt inslag för branschens smidiga drift.
Även om de allmänt accepterade reglerna för yrket som en retoucher är långt från att göra medgivanden till det vanliga mänskliga utseendet: t ex tjejer som inte motsvarar typiska modellstorlekar återförsätts med samma regler. Så när Lena Dunam talar på ett icke-typiskt strömlinjeformat sätt om photoshop i en intervju med Vogue, har ingen några frågor om sådan enkel sofistik: reglerna är reglerna. Dessutom glöm inte att stjärnorna och modellerna som är redo att visa sin kropp utan photoshop, snarare en sällsynthet, och inte ett vanligt fall av glans.
Nailya Sinitsyna
grundare av Åtta byrån
"När vi gör modeskott, frågar vi inte ens storleken på tjejerna, för alla modeller är vanligen ungefär samma - mager, platt och lång. Jag behöver inte ge siffror, bara säga" det här är en modell "- och alla vet vad Parametrarna är ifråga. Det är bekvämt: du förstår i förväg hur det här kommer att sitta på tjejen. På modeskott hade vi aldrig en enda modell med någon form, byte eller bröst. Modellen, även med viss sköt, är fotograferna upprörd - de förstår att bilderna måste retuschera kraftigt.
Jag utförde många gjutningar, och tjejerna ändrar inte dem alls. De med vilka fotograferna själva tycker om att arbeta är inte så många - och de liknar varandra mycket. Alla har till exempel ett lite androgynt utseende, nästan saknar femininitet i klassisk mening. På reklamområdet är kraven på överensstämmelse med modellparametrar inte så strikta. Men här finns det några nyanser: Utseendet på reklammodeller måste vara strängt slaviskt, europeiskt - även om vi tar bort barnen.
Det handlar om att kunderna skickar en kort med den idealiska storleken på ett barns huvud, med specifika egenskaper: klumpiga ögon, knubbiga kinder. De flesta produkter har speciella, mycket tydliga riktlinjer för utsidan. Och det kan inte finnas någon antydan om en villkorlig öst i dem. Det har alltid varit. Jag har en gång fått ett kort i mitt liv där det sägs att vi tar bort människor av kaukasisk nationalitet - det här var en annons för mobiloperatören i Aserbajdsjan. "
Modellbyråer erbjuder typiskt ett brett utbud av smala val.
En separat studie kan ägnas åt vad som exakt utformar marknadstrender - efterfrågan eller utbudet, kundunderlag eller samhällets krav som är vana vid vissa mönster. Modeindustrin föredrar att spela efter samma regler som minst motstånd - och det har samma lagar som på den breda arbetsmarknaden. För modeller är det naturligtvis mycket tydliga standarder och ett tröskelvärde för yrkeskunskaper. Flickor och unga, vars utseende inte möter den etablerade kanonen, är osannolikt att kunna förverkliga sig på detta område - det finns givetvis deras undantag här, men som regel går de inte mycket från den vanliga standarden.
Svetlana Mart
Chef för Rysslands Performance Style Model Management
"Den allmänt accepterade standarden 90-60-90 har förändrats länge sedan. Världsbyråerna föredrar nu flickor med höfter upp till 89 centimeter, men till exempel sa Paris i förra säsongen siffran är 88. Det är lika svårt att arbeta med modeller som har höfter 83- 85 centimeter innebär att det fortfarande finns en standard: idag är det 87-89 centimeter. För att nå världsnivån måste modellen arbeta hårt och formulera ett specifikt mål för sig själv. Om agenten är professionell och känner marknaden kommer modellen att falla i rätt riktning. "
Ekaterina Evseeva
President Model Management booker och catwalk lärare
"Inte alla kan vara en modell, precis som inte alla kan bli Bill Gates eller en bilmekaniker. Först och främst utvärderar byråer deras övergripande utseende, då kroppsparametrar, men även med idealdata är de viktigaste faktorerna erfarenhet, känsla av syfte, enorm önskan och stark motivation - Precis som i något annat företag. I vår tid har den faktiska definitionen av ett yrke blivit väldigt vag, varje andra tjej anser sig vara en modell. Men om vi talar om att bygga en professionell modellerarkarriär är det allvarligt ett och ett hårt arbete. En av huvudstadierna - genomgången av en modellskola eller kurser. Ingen framgångsrik modellbyrå kommer inte att arbeta med tjejen från gatan, även om hon är väldigt vacker. "
Liksom alla affärer är skönhetsindustrin en ras för försäljning och synpunkter.
Du måste uppfatta det enligt följande: Alla dessa bilder skapas inte för att härleda en formel med idealiskt utseende, men för att locka publiken till en viss produkt - vare sig det är kläder, kosmetika eller en viss livsstil. Det finns många vägledande fall: Onlineunderkläderbutiken Adore Me, till exempel, är inte begränsad till att välja de perfekta tjejerna för att annonsera underkläder, men även genomföra A / B-testning för den mest framgångsrika fotokonfigurationen. Enligt resultaten på sidan av varje produkt publiceras bilder, vilket gav mer verklig försäljning: modeller med armar vikta över huvudet säljer bras bättre, speciellt om de har guldkrullar. Det här är en matematisk beräkning som redan har nästan ingenting att göra med det verkliga livet: oavsett hur vacker du är, det visar sig fortfarande att du säljer en produkt värre om din hand ligger på höften. Att veta detta kan du helt enkelt koppla av och förstå - det är ingen mening att styras av dessa standarder, förstås, om du inte säljer underkläder varje dag.
Även om skönhetsnormen ibland kommer till absurditet, påverkar de fortfarande våra bedömningar och bedömningar - åtminstone så långt som vi själva berör. Ju mer intressant när det finns människor som inte följer de allmänna reglerna, men skapar egna. År 2014 kom Avdotya Alexandrova upp med projektet LUMPEN - basen av porträtt av människor med det mest vanliga utseendet.
Dessa ansikten faller ut ur den allmänt accepterade mallen av skönhet, men motsvarar helt och hållet de mest vackra Avdotyas idéer.
Sådana människor ville hon en dag se på skärmarna och omslaget av tidningar. I motsats till modeindustrins lagar blev många "lumpen" sex månader senare stjärnor - idag inbjuder europeiska designers och fotografer att delta i show och fotograferingar. Titta på en video intervju med Avdotya om hur hon lyckades göra en icke-standard en ny norm, i april på Wonderzine.
