Se: Archaic sexism i rysk reklam
Vi har redan tagit upp ämnet sexistiska toner i reklam - en berättelse som tycks vara kvar i mitten av förra seklet. Överraskande fortsätter de att förvåna och roa alla med bilder från annonseringen av 50-talet, medan det finns gott om liknande exempel i den moderna reklambranschen. Från video till video hänvisar reklam för populära produkter till genusstereotyper som utnyttjas med glädje, och dessutom extremt klumpiga.
Reklam borde utan tvivel fungera, men reklam, som bara klarar sig av sin blatanta elakhet och offensivt löfte, är inte en bra marknadsföring, utan en banal manifestation av brist på professionalism. Varje massprodukt har ett ansvar för sina kunder - gör ingen skada. Tyvärr kan inte stora företag heller följa en sådan enkel regel, vars PR-personer är för lat för att spendera en extra timme och försöker förstå vilken typ av idé de sänder. Låt oss vända oss till de mest populära ämnena, som visar vad som är "fel", med exempel på populär reklam, som förmodligen har täckt dina ögon.
Objektivisering av kvinnor
Sex är till salu, kanske det bästa i världen: vackra tjejer med stora bröst från alla håll ger oss lån, hus, bilar - allting verkligen. Företag, utan tvekan, håll en vanlig skönhet på affischen - och voila! Nu är annonsen definitivt uppmärksam. Det är fantastiskt att ingen tycker att en sådan attityd kan orsaka så mycket skada på bilden som det gör bra: så många kvinnor, och bara adekvata människor, oavsett kön, gillar inte detta sätt att annonsera en produkt. Detta tillvägagångssätt används av många, från MTS till glass.
Vissa företag slår slutligen huvudet, som till exempel AlfaStrakhovanie, som bestämde sig för att inte slösa pengar och jämföra en kvinna till en bil. Jag har aldrig velat ha så mycket att hata den grammatiska kategorin av släktet på ryska, vilket gör att folk tror att en sådan ordsprog är en plats på skyltar i hela staden. På webbplatsen Moskva OFAS, som ett resultat av klagomål mot denna upprörelse, genomfördes en undersökning för att avgöra om man skulle inleda ett brottmål mot försäkringsbolaget för brott mot reklamlagstiftningen.
Inte överraskande kom försäkringsbolagen ut med vatten och sparar 51%. Reklam i staden, dock, tacka gud, jag sökte. "Köpte en japansk tjej? Försäkra henne utan ceremoni!", Säger en av de 7 affischerna. Förvissa dig själv, kära AlfaStrakhovanie, om du vet vad jag menar. Samtidigt kan experiment som män uppför sig som kvinnor brukar göra i reklamfilm ge obehag för dem som ser ut - det verkar som en bra tid att tänka på varför.
Kön stereotyper om män
Den senaste kampanjen Dove Men försöker att hantera det faktum att "verkligen" motsvarar etiketten "riktig man". Inte illa, i allmänhet är tanken omedelbart bruten om, det verkar, den ryska marknadsföringens fysiologiska oförmåga att undvika även uppenbara stereotyper. Till att börja med är lusten att hålla en person till någon titel otroligt ond, en person är inte bestämd av någon dum formulering. Dove, oavsett hur svårt de försöker prata om det faktiska ämnet för den förvrängda uppfattningen av våra kroppar och roller i samhället, som ett resultat kan inte fly från populismens fetters.
Den "kvinnliga" videon om "skönhetsplåstret" som ett resultat ser uppriktigt offensivt, den nya "manliga" annonsen som kan ses i prerollarna på YouTube har gått. Dess vulgaritet består inte i att avslöja sexualitet eller exploatera sexualitet, men i det faktum att försök att fly från obehagliga uppfattningar om män glider reklamhjältarna i samma banalitet som de började. "Män" från reklam är stereotypa till dumma - ingen av dem vill antingen tro eller lära känna dem bättre. Även om det fanns ironi där, har det inte ses länge, för den ledsna plausibiliteten rullar över - från unfunny skämt vill jag gråta mer. Det visade sig inte "riktiga" män, obehagliga karaktärer, vars maximer som "En kvinna borde ha mer! Bröst mer!" skada både män och kvinnor är inte mindre än de prestanda som de listar i titelvideon.
Legalisering av ojämlikhet
Projektet "Probok.net" är den bästa illustrationen av ordstaven "Vi ville ha det bästa, men det visade sig som alltid." Vad förväntade skaparna när photoshop ram bredvid frasen "Missade inte tjejen?". Bor de i Ryssland för att inte veta att varje kvinna någonsin har hört ett "får" i sin adress, speciellt om hon kör? Det finns ungefär en tredjedel av kvinnliga förare i Moskva, men inställningen till dem är fortfarande som om statistiken säger att 65 procent av olyckorna orsakas av män är reversibla. På webbplatsen för expertcenteret "Probok.net", som lanserade kampanjen mot trafikbrott, publicerades en text där man uppmanas att vara mer taktfull mot kvinnliga förare på vägen och inte uppträda oroligt.
Vi är helt överens med uppmaningen till artig attityd, allt beroende på körarnas kön gentemot varandra (och fotgängare) på vägen, men "spelet med rammen" tjänade dem en missnöje - ett spektakulärt drag irriterar bara alla och dessutom förolämpar både män och kvinnor . Också uppmärksamma den andra delen av social reklam, där ett annat problem i vårt patriarkaliska samhälle är gömd: "Nu kommer det att skämma bort dagen för sin pojkvän", för det är uppenbart att du kan förklara artighet hos män inte med hjälp av sunt förnuft, utan bara med hjälp av andra män och nämner obehag som de kan uppleva. Hur man inte kommer ihåg den briljanta skissen av Ellen DeGeneres om Bic-pennor för kvinnor.
Demonisering av kvinnlig fysiologi
Sociala stigmata i samband med kroppen och pålagt kvinnor i den moderna världen är kända för varje barn: svett, hår överallt, förutom huvudet, dåligt humör och brist på ett leende, och självklart menstruation. Detta är inte vanligt att tala direkt, men det är accepterat att låtsas att de inte existerar. Kvinnor i hela världen borde känna sig defekta för att de biologiskt kan bära ett nytt liv i sig själva - hur kan vi till och med tänka på något annat? Behovet att sälja exakt dina produktledda annonsörer till ett vinn-vinn-alternativ: Om vi inte kan förklara hur vår produkt är bättre kommer vi att skrämma våra kunder till en sådan stat att samhället själv kommer att börja bestraffa dem och tvinga dem att köpa det. Flickan i annonseringen tvivlar alltid på att hon kan komma in i en taxi med sina vänner under sina perioder - som om det finns något slags kaste system i vårt samhälle som förbjuder det.
Galenskapet i hela detta system är uppenbart: Matens negativa ton har fört oss till den punkten att vi nu försöker vinna vår rätt att vara oss själva, även på biologisk nivå. Om det verkar som sådan reklam är ofarlig, kolla åtminstone i kommentarerna på YouTube: tittarna är upprörda för att sångaren Victoria Daineko annonserar en sådan "avsky". En avskyvärdhet. Med detta ord beskriver mannen den naturliga processen genom vilken han en gång föddes. Är det inte ett tecken på att det alltid är dags att ta ett exempel från HelloFlo och sluta lägga på kvinnor och, ännu viktigare, på unga tjejer, att "dessa dagar" inte är en priori naturkurs och att de inte borde visa näsan utan dessa kuddar. De är naturligtvis inte ensamma i sin okunnighet: Rexona i noll jämför kvinnor som svettas med grisar, och Veet har inte så länge orsakat en våg av upprördhet runt om i världen på grund av reklam med slogan "Riskera inte att vara en man!".
Kön stereotyper om kvinnor
Det verkar som om pulver och majonnäs är de viktigaste pelarna i den moderna reklambranschen. Det verkar som om de serveras huvudsakligen med hjälp av bilder från familjen och kvinnorna: vem torkar trots allt och lagar mat, om inte en lydig värdinna? Män är engagerade i detta endast i fall av force majeure och i förtroende, enligt reklam. Videon, som inte är separat i nätverket, men som alla såg på YouTube vid Sochi-OS: en annons för pulveret, där modern är arg att hennes dotter har upphört att vara en "ängel" och började spela hockey. Nu berättar reklamhjälten pulveret för att hjälpa henne att tvätta sin uniform (hur ofta kan en liten tjej bli smutsig på isen, som fortfarande inte svettas ordentligt?) Och drömmar att han också skulle rengöra hjärnan så att den kunde se och återvända till rosa ett paket. Presentation av idén om att könsstereotyper bör hammas in i barn som en självklart saknar frågor från författarna till denna annonsering.
Det finns många exempel, bland annat den flirtiga fruen, som "fångades" av det faktum att hon köpte en ny sak utan att fråga. Mayo saknar inte efter sig: "Sloboda" tror att allt ska vara traditionellt och enligt Domostroi. Skaparna har ingen tvivel om taktiken hos en liten tjej som frågar sin brors flickvän: "Sova du tillsammans? Är du en brud?" Flickens hjältinna poutar sig själv, kan inte svara om hon är en brud. Eftersom oberoende ungdomar inte har rätt att sova med varandra (och det finns majonnäs), utan att vara förlovad, självklart. Om du tror på sådan reklam, så borde en kvinna ideellt slå samman i stereotypen av lydnad, viljan att gifta sig och inte gå utöver "rent kvinnliga" hobbies. U-TV-kanalen stöder detta tillvägagångssätt - i reklamkampanjen, vars affischer översvämmade tunnelbanan förra året, vill hjältarna "inte ha politik," sport och banditer eftersom de är tjejer. Den perniciska tendensen att utnyttja bilden av "Jag är en tjej, jag vill inte tänka" eller "Jag är en tjej, jag kan" är envisa stödd av många "kvinnliga" franchises. Efter det här, hur kan vi prata om lika rättigheter på jobbet och i vardagen när kvinnor själva börjar tro på att sådan självförnedring är i ordning med saker?