Det finns kontraindikationer: Varför drogreklam är oetisk

Olga Lukinskaya

Läkemedel, inklusive receptfria, - kontroversiellt föremål för reklam I vissa länder är reklam för droger mycket begränsad eller kräver samordning med speciella organ. Även i Ryssland finns regler som reglerar detta område, men som ofta är det med lagar kan man hitta ett smutthål i dem: ingen uppmärksammar orden "det finns kontraindikationer" snabbt och kraven i lagstiftningen är uppfyllda. Vi förstår hur annonsörer kan vilseleda allmänheten - och hur man behandlar reklamdroger i tidningar och på tv.

I de flesta europeiska länder är reklam för OTC-produkter i media tillåtet, men endast för de läkemedel som inte kompenseras av staten - och det är viktigt. I Spanien är till exempel listan över läkemedel som betalas inom ramen för MLA stor - och även för recept för banal paracetamol är det meningsfullt att gå till kliniken för att köpa det inte för fem euro, men för tre eller fyra cent. I USA är reklam tillåtet, men det innebär en strikt samordning och detaljerad presentation av information om alla möjliga effekter: Alla som någonsin har vridit sig genom den amerikanska glansen har sett nästan fullständiga instruktioner om användning av preventivmedel, ibland upptagna tre eller fyra band. Japanska överväger generellt drogreklam som den viktigaste informationskällan: Med rätt tillvägagångssätt kan reklam inte vara vilseledande, men upplysa.

Reklam av läkemedel i Ryssland regleras av flera lagar, inklusive 38-FZ "On Advertising" (artikel 24. "Reklam av läkemedel, medicinsk utrustning, medicintekniska produkter och medicinska tjänster") och 122-FZ "På läkemedel" 44. "Reklam av läkemedel"). Begränsningarna är ganska strikta: reklam för receptbelagda läkemedel är helt förbjudet, det är också förbjudet att kontakta minderåriga, presentera drogerna som unika och exceptionella när det gäller effektivitet eller frånvaro av biverkningar och skapa intrycket att det inte är nödvändigt att gå till en läkare. Problemet är att efter en emotionell reklam, är uttrycket "expertråd rekommenderas" sagt i en jämn röst uppfattas ungefär som "hälsovårdsministeriet varnar" på cigarettpaket - det är på något sätt.

Annonsmarknaden för droger och livsmedelstillsatser i Ryssland under de första nio månaderna 2016 uppskattades till cirka 250 miljarder rubel, vilket är cirka 10 procent av hela annonsmarknaden i landet. Det är viktigt att förstå att den budget som allokeras för reklam inte i sig är en indikator på effektivitet, säkerhet eller till och med granskning av ett läkemedel. Å ena sidan var den största läkemedelsannonsören förra året ett av världens ledande företag med nästan hundra tusen anställda som utvecklar och studerar de nyaste molekylerna för behandling av allvarliga och sällsynta sjukdomar (det vill säga OTC-produkter är bara en del av sin verksamhet). Å andra sidan var reklambudgeten för det andra ett ryskt företag som producerar produkter vars effektivitet inte studerades internationellt.

Reklamfilmer snedvrider starka idéer om hur vår kropp fungerar - och vad händer med medicinen i den.

Reklamfilmer snedvrider starka idéer om hur vår kropp fungerar - och vad som händer i det med medicin. Alla har sett videor om antisvampmedel, som bokstavligen förvandlar naglar inför våra ögon och hostar sirap som mirakulöst faller in i lungorna direkt från munnen och kringgår magen. Det är uppenbart att reklam inte är en föreläsning vid läkarinstitutet, men är det möjligt att förenkla situationen i sådan utsträckning? Periodiska skandaler bryts ut på grund av annonsens felaktighet och läkemedelsföretag böter sig - men kan den redan skadade korrigera det?

Låg medvetenhet om hälsa och sjukdom stöds av vanan att självbehandla genom oskäliga metoder och myternas uthållighet som att du kan kyla njurarna efter att ha satt i kylan. Närvaron på apotek av några "konsulter" utan läkemedelsutbildning förbättrar inte heller situationen - även om vi fortfarande är långt ifrån vissa länder i Afrika och Latinamerika, där tabletter ofta kan köpas i butiken i bulk utan förpackning och instruktioner.

Naturligtvis är problemet inte bara i reklam, men också i sin uppfattning - och i brist på kunskap för självständigt beslutsfattande. Det verkar konstigt för många av oss att någon "biter" på tv-reklamfilmer - men eftersom miljarder är investerade i det betyder det att det fungerar. Och tyvärr kan det vara vilseledande. Medan lagen om läkemedlets omsättning inte har ändrats anses homeopati officiellt vara ett läkemedel, vilket innebär att det kan annonseras som ett läkemedel. Kanske är det värst att reklam uppmuntrar till självbehandling, trots rekommendationen att konsultera en läkare: Gå till apoteket och köp medicin lättare och snabbare, särskilt eftersom det ofta verkar som att det hjälper. Problemet är att samma brett annonserade läkemedel mot halsbränna inte botar sjukdomen - och läkaren i samråd skulle berätta vad som måste vidtas framför allt för att ändra matvanor och att använda tabletter i sällsynta fall.

Intressant, när det gäller receptbelagda läkemedel som inte kan annonseras i media, ger tillverkarna ofta detaljerad och tillförlitlig information i en tillgänglig form. Till exempel finns det platser för patienter med maligna tumörer eller Crohns sjukdom, där du kan lära dig om själva sjukdomen, om metoderna för behandling och om biverkningar. Denna information, vars studie tar tid - och det, till skillnad från en kort kommersiell, upplyser. Kanske är den bästa versionen av "annonsering" informationsblad med detaljerad information. Den bästa uppfattningen om reklam, om du är intresserad av det, är att sluta i tid, tänk och leta efter tillförlitlig information.

bilder: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com