Braventru: Ett varumärke som förespråkar rimlig konsumtion

WONDERZINE PRESENTER UNGE DESIGNERS och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är Alina Kovaleva, grundare av varumärket Braventru.

För att tåla konkurrens är ryska varumärken i allt högre grad beroende av ett smalt segment som stickat, läderjackor, bröllop eller minimalistiska kläder. Ett tydligt koncept hjälper inte bara till utveckling utan ger dig också möjlighet att omedelbart hitta din lojala publik. Nybörjareformgivaren Alina Kovaleva, skaparen av varumärket Braventru, vars namn är en förkortning av frasen "Be Brave and True", förespråkar massmarknadens avvisande, med sina miljoner kopior och hastigheten på transportbandsproduktionen. Publiken är folk som förespråkar rationell konsumtion och förnuftig produktion.

Enligt hennes första utbildning är Alina en kostymdesigner för film och tv. Hon utexaminerades från VGIKs konstfakultet, men gick fortfarande med på kursen "Fashion Design. Basic Course" vid British Higher School of Design. Förresten studerade Kovaleva på samma kurs med Sveta Salnikova - om hennes varumärke: vi pratade om förra veckan.

Designern anser det viktigt att Historien om saker och människor var bakom produktionen av kläder: "Att sakta ner produktionstakten gör det möjligt för köpare att följa hela banan - från de första föreningarna i mudbrädan till förpackningen. Ascetisk konsumtion hjälper oss att bättre välja och lära sig nya saker, hålla små produktioner, oftare familjen. var och av vem dessa saker är gjorda, av vilka material. " En speciell plats i samlingen av Braventru upptar saker med inredning i form av broderi. För varumärket är detta en del av filosofin - återupplivningen av traditionella hantverk, stöd från lokala producenter och hantverkare.

Alina arbetar permanent från en ateljé i närheten av Moskva-regionen - experimentella samplingssamlingar sys där: "Att skapa kläder i Ryssland är vårt främsta utvecklingsmål. Det är inte lätt. Det är ännu svårt, men det är en sak som kräver noggrann uppmärksamhet. Vi vägrar medvetet att delta i massproduktion. Det är tack vare lokala individuella designers ansträngningar att inhemska klädföretag utvecklas. " Kovalevas stora dröm är att skapa sin egen fullcykelverkstad, så att varumärkets team kan svara och styra hela processen att skapa en samling, samt odla nya yrkesverksamma, experimentera och återuppliva de gamla traditionerna i fabriker.

Braventru kläder är grundläggande saker av hög kvalitet med en genomtänkt design och uppmärksamhet på detaljer. Som designern själv säger, "distraherar de inte" men "kompletterar". Alla samlingar av varumärket är gjorda i ett lugnt neutralt område, även om Kovalev medger att hon är på jakt efter den perfekta ljusa färgen. Alla kläder - från shorts till klänningar - blandar perfekt med varandra.

Alla tyger köps inte i Ryssland, så Braventru är beroende av växelkursen: "Vi försöker ändå hålla baren och inte höja priserna." De dyraste sakerna är begreppsmässiga, de som kom ut i begränsad upplaga: sådana kommer att kosta högst 75 tusen rubel. Jackor och rockar efterfrågas för 10-35 tusen rubel för bälteprodukter, sofistikerade klänningar, skjortor - 7-20 tusen rubel. Grundläggande saker utan dekor, kortfattad form och färg - högst 5-10 tusen rubel. I varumärkets webbutik hittar du också kläder från tidigare samlingar vid försäljningen och köpobjekt inte dyrare än den ökända massmarknaden.

Kommunikation är alltid svår - både i början och nu. Förklara för andra människor varför de älskar min verksamhet och investerar sin själ i det arbete de gör. Vi måste alltid vara redo att de inte kommer att förstå dig och kommer att göra det på egen väg, som de brukar. Var tålamod, och visa igen och förklara allt. Hittills klarar jag många uppdrag på egen hand. Gör mindboards, skisser, första mönster och layouter, ibland även skicka order till kunder. Jag gillar att personligen delta i processen, men jag förstår att jag gradvis måste delegeras.