Anledning att tänka: Vad händer om vi förlorar Topshop
Mer än en vecka nu Sidan för det brittiska demokratiska varumärket Topshop fungerar inte i Ryssland. I andra länder, som inte räknade Storbritannien, var det under den svarta fredagen det fanns tekniska problem, fungerar webbplatsen ordentligt. Vi är oroade över vad som händer och vilken framtida situation i kris väntar på detaljhandeln i Ryssland - och i synnerhet Topshop. Vi berättar varför vi verkligen inte vill förutsäga i förväg att vissa märken tas ut från marknaden, men det verkar som om de måste.
Representanten för Topshop i Ryssland och Ukraina är den jätte BNS-gruppen. De är en av ledarna på modemarknadsmarknaden i Ryssland. Företaget grundades 2008 för detaljhandel och grossist av kläder, skor och accessoarer. BNS-gruppens andel av denna typ av verksamhet är 100%. BNS Group beviljar även franchisingrättigheter till utvecklingen av Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, Michael Kors detaljhandel i Ryssland, Kazakstan och Ukraina.
"Först och främst vill jag ta bort panik och tvivelaktiga rykten om problem på Topshop-webbplatsen. De är på intet sätt kopplade till sanktioner eller den politiska och ekonomiska situationen i världen. Det här är vanliga tekniska problem som kommer att åtgärdas snart. för att lösa problemet med åtkomst, och snart kommer sajten att fortsätta att fungera som vanligt. För närvarande erbjuder vi alla som besöker webbplatsen för att besöka Topshop offline-butikerna, där presenter och presenter för det nya året redan presenteras. "
Trots den uppmuntrande officiella kommentar från en Topshop-representant kan en pessimistisk prognos om eventuellt återkallande av varumärket från den ryska marknaden inte uteslutas. Fallet i oljepriserna och rubeln, instabiliteten på valutamarknaden har uppenbarligen en inverkan på lönsamheten hos företag som är förknippade med utländska köp. De måste minska riskerna. Tänk på: Det brittiska pundet kostar idag 84 ryska rubel och har all chans att växa ännu mer. Detaljhandel av detta segment är helt enkelt i fara för olönsamhet.
Företrädare för utländska företag i Ryssland tar upp alla frågor som rör inköp, tullklarering, försäljningsområden, anställningspersonal, underhåll av kontorslokaler, PR och reklam. Om företagets vinst faller på grund av kursen uppstår frågan: Varför bära en val på dig själv? Glöm inte den nya lagen, som kommer att påverka återförsäljare. Enligt honom införs ytterligare kvartalsavgifter i städer med federal betydelse, som beräknas utifrån den golvyta som upptagits av affären.
Topshop är ett företag med en ganska blygsam distribution i Ryssland, i motsats till samma Zara eller H & M. Liksom britterna och sökte inte oss. Du kan jämföra deras prestanda med att utveckla konkurrenter. Den 11 december öppnar Svenskarna i H & M 70: e butiken i Ryssland i rad. Förra året öppnade de 15 butiker, och i detta - ytterligare 17. Spanjorerna Zara och Bershka har 82 och 81 butiker i Ryssland. I 2014 hade Zara 8 nya försäljningsställen, Bershka - 12. British Topshop öppnade inte nya butiker antingen i år eller tidigare och planerar inte att öppna i framtiden. Topshop skämt som stabilitet är deras motto. Vi vill verkligen tänka detsamma.
Totalt 19 Topshop-butiker har dykt upp i Ryssland och Ukraina sedan 2006. Märkets "krockkudde" ligger i Moskva, där Topshop har 8 butiker. Detta belopp är dock inte tillräckligt för att hålla affärer i en kris. Vi har inte sett en tydlig utvecklingspolitik för Topshop i Ryssland. Så, Topshop har fortfarande inte en lokal onlinebutik, till skillnad från de ovannämnda konkurrenterna. Med tanke på fallet av rubeln är det konstigt att spekulera om lanseringen inom en snar framtid. Enligt Association of Online Trading Companies (ACIT) föredrar ryssarna att handla kontant och i ryska nätbutiker.
Idag byter många företag från Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen till IKEA och McDonalds sina priser. Vissa av dem utesluter inte att prisökningen kan vara upp till 15%, om rubelns fall inte stannar. Kanske Topshop-webbplatsen stängdes på grund av en omvärdering av saker och öppnades för oss, efter att ha stämplat kursen och kostnaden. Bjudar varumärket Rysslands politik på detta sätt? Professionella kommer att säga i kor: "Varför, för att detta är den öppna positionen i Storbritannien och väst?"
"BNS Group är ett tungviktigt bolag som inte tillåter att lämna Topshop-marknaden, men det kan inte uteslutas. Det är en annan sak som Topshop själva kan vägra ett representativt företag och komma in på marknaden självständigt från början. Nu är allt möjligt. Ett ryskt företag är osannolikt tolerera en minskning av marginalen på baksidan av en frustrerande pundkurs. Massmarknadshandlare har lägre marginaler än tillverkaren respektive lägre vinst. I en kris ökar priserna, försäljningen sjunker, företag dör. Många ryska företag har preferensvillkor - leveranser från utsidan Till exempel levererar ett tillverkningsföretag varor till affären i juni och säljaren måste betala i slutet av december. Priserna betalas till köparens budget i juni och beräknas i december med valutakursen i december och mottar därför leverans i juni med 600 tusen rubel, i december betalar du en miljon. Förlust på kursen - 400 000. Lönsam? Nej! "
Förresten, i november upphörde det brittiska varumärket kvinnokläder New Look verksamhet i Ryssland och Ukraina. Självklart lämnar varumärken med ett detaljhandelsnät med i genomsnitt upp till 20 butiker Ryssland. Vård och självrisk Topshop kan inte uteslutas. Det är vad River Island nyligen gjorde. Det brittiska företaget har stängda butiker i Ryssland och Ukraina. Återförsäljaren Maratex i oktober i år satte upp 12 försäljningsställen River Island (något mindre än Topshop), som ligger i Kiev, Moskva, S: t Petersburg och Jekaterinburg. För ett år sedan var det möjligt att få 18 miljoner euro för dem, men nu har deras värde fallit trefaldigt (!). British River Island kommer emellertid att gå in på marknaden oberoende, utan Maratex och mellanhänder.
Om Topshop är stängd (förhoppningsvis inte) blir vårt val fattigare och slöseri. Det är det enda massmarknadsmärket som samarbetar med progressiva brittiska designers och stöder unga på Fashion East, NEWGEN, MAN-plattformar. Tack vare Topshop faller budgetversioner av designerartiklar i våra garderober - från Ashish till Marques'Almeida. Det fanns dock inga höga lanseringar av dessa samarbeten i Ryssland jämfört med reklambudgetar och spänning kring H & M-samarbeten. Samtidigt förtjänar de begränsade Topshop-samlingarna mer uppmärksamhet, men i Ryssland finner de lite förståelse bland köpare. Fler anledningar till varför vi älskar britterna? Snälla!
Under sin existens på den ryska marknaden Topshop halva landet klädd. När den europeiska massmarknaden bara dykt upp i våra butiker i mitten av 2000-talet skilde Topshop sig i sin tydliga brittiska stil. och samlingar med Kate Moss. Kom ihåg de första inköp av Zara och H & M - de var deprimerande. Vem i Ryssland, utom Topshop, på massmarknaden ståtar med tjänster av stylister, och i synnerhet VIP-stylister (denna tjänst introducerades nyligen av varumärket)? I Topshop kan du alltid köpa vackra och högkvalitativa skor till rimliga priser: från prisvärda sliponger till starka spetsskor och stabila klackar.
I Topshop går vi för mamma-jeans, läderjackor, roliga pälsrockar, rockar och accessoarer - från chokers i 90-talstilen till roliga strumpor. Topshop gillar studenter och stylister rabatter. På herrarnas Topman-linje köper vi grundläggande skjortor, turtlenecks och T-shirts. Endast i Topshop kan du hitta saker för olika former: varumärket har linjer för långa (långa), tunna (petit) och gravid (moderskap). Topshop är den enda från massmarknaden som har deltagit i London Fashion Weeks officiella schema sedan 2005 och i varumärkesbutikerna hittar du den unika pallen linjen - den är skapad under ledning av kreativ regissör Keith Phelan - och Boutique-linjen, som presenterar begränsade föremål från kvalitetsmaterial . Trots allt spelar bra musik alltid i Topshop-butikerna. Var det som det var, vad var den verkliga orsaken till varumärkets hemsida, vi kommer att veta närmare slutet av året. Åtminstone lovar sålunda presstjänsten i Ryssland. Håll fingrarna och hoppas att britterna kommer att stanna hos oss länge.
"I allmänhet är situationen på massmarknaden inte så bra nu, men allting går nu mot förenkling och utveckling mot civiliserad shopping. Absolut för alla är det mycket bättre om produkten är tillräcklig i pris, kvalitet och relevans för alla, inklusive online. Det är alltid bättre för industrin att ha mer utbud. De som undviker panik och fortsätter att arbeta konstruktivt kommer att förbli på marknaden. I Ryssland förväntas en naturlig ökning av priserna på alla importerade varor i detta segment. noe beslut. Köparen kommer att vara lite mer försiktig, men det återkommer i sinom tid till sina platser. "
