Make-up är inte för alla: Hur cut-out män är skära av kosmetiska annonser
De mest diskuterade skönhetsnyheterna De senaste veckorna var den mystiska försvinnandet av en manlig modell från reklammaterialet i NYX Sugar Trip-linjen. Detta orsakade ett märkbart upprörande av ryska skönhetsbloggar och fans av varumärket. Vi förstår varför de ryska divisionerna av varumärkena är rädda för färdiga män, medan anställda i huvudkontorna kämpar för att öka populariteten hos mäns smink.
text: Moore Sobolev, Margarita Virova
För att främja nästa mångfärgade samling av varumärket NYX Cosmetics, kallad Sugar Trip, har varumärket samlat ett team av ganska populära amerikanska bloggare, till exempel Kimberley Margarita och Sea Clark. Bilder på kampanjens sex hjältar är på paletter och i alla kampanjmaterial i samlingen, men bilderna från Wesley Benjamin Carter, den enda mannen i Sugar Squad, avlägsnades försiktigt från ryska affischer. Bilden på den korrigerade affischen kom fram på instagramhistorien om skönhetsbloggen Polina Petrova, varefter den sprids på Twitter och Facebook. Som en följd publicerade Carter själv skärmdumpet - Kampanjens äventyr i Ryssland upprörde också bloggen.
Makeup artist Lena Pryadi säger att detta inte är första gången hon har stött på en sådan anpassning av reklam: "För första gången såg jag MAC Pro anpassad för hemmamarknaden - då kom en gemensam samling med designerduoen The Blonds på marknaden. Vid stolen var en logotyp belagd med strass , men bilden med David och Phillip tycktes ha gått vilse av misstag under utskrift, men sådana nyanser måste verkligen gissas: om jag inte hade pratat med sminkartisten på stativet hade jag inte visat att amerikanska samlingar hade presenteras på ett helt annat sätt. Nu på den ryska MAC Cosmetics webbplatsen kan du se samma promo-foto som inte kom på stativet. Det verkar som att begränsningarna endast gäller utomhusreklam. Men denna erfarenhet har väckt ett sportligt intresse för mig: hur många fler affischer av internationella märken har ändrats och hur strikta är deras krav? " Ofta når sådana "riskabla" kampanjer och samlingar till Ryssland helt enkelt inte, till exempel, förra året gick Lush Merry DRAGmas julkollektion tillsammans med annonser som deltog i RuPaul's Drag Race-deltagare, av vårt land.
Användare av sociala nätverk som är bekant med särdragen i de stora företagens arbete noterade att det är svårt att anklaga det ryska laget NYX i deras vilja. I alla skeden samordnas alla reklammaterial och kampanjmetoder med huvudkontoret. Många ansåg särskilt att beslutet att ta bort Carter från affischer var ett försök att undvika en administrativ bot enligt lagen om att "främja icke-traditionella sexuella relationer".
"Propaganda" är ett administrativt brott (artikel 6.21 i förvaltningskoden) och straffas i regel med en böter på mellan fyra och fem tusen rubel för medborgare och från fyrtio till femtio tusen rubel för tjänstemän. Om sådan information ("inriktad på bildandet av okonventionella sexuella attityder bland minderåriga") sprids via Internet och media, kan det ökade administrativa ansvaret uppstå - juridiska personer böter en miljon rubel.
Varje år blir manliga bloggare alltmer varumärkesambassadörer - och bland populära bloggare finns det många killar även i Ryssland
Det är uppenbart att reklam med färdiga manliga modeller inte nödvändigtvis riktas till homosexuella personer, och rättsstatsprincipen är vag och, viktigast av allt, diskriminerande. "Till att börja med är denna lag inte laglig - det motsvarar inte kraven på de mänskliga rättigheterna", påminner juridisk rådgivare till HBT-initiativgruppen "Kommer ut" Maxim Olenichev. - Förra året beslutade Europeiska domstolen för de mänskliga rättigheterna att lagen inte överensstämmer med kraven i konventionen och Ryssland måste vidta åtgärder för att rätta eller avbryta det. För närvarande har Ryssland inte genomfört domstolsbeslutet. " Men även om man tror på "propagandas" inverterade logik, kan varumärkena hänvisa till definitionen av författningsdomstolen 2015 - han kallar för att överväga att "propaganda" inte informerar utan att "införa ett visst sätt att leva".
På ett eller annat sätt är skönhetsindustrin ännu inte huvudmålet för normen: Förbud riktar sig mer till offentliga HGBT-händelser och politiska blockeringar på Internet. Situationen med färdiga manliga modeller är snarare en självcensur, säger Maxim Olenichev. Blogger, make-up artist och SMM-specialist Mila Bulatova håller med honom: "Det här är självklart det lokala lagets beslut, även om det är överens med huvudkontoret", säger hon om NYX-saken. "Kanske med argument har vi lagar där du vill inte att varumärket ska ha problem. "Men affischen kan märkas med anteckningen" 18+ "eller hitta andra smutthullar i de regler som advokaterna av försiktigheten förmodligen förstår."
L'Oréal Code of Business Ethics, som äger varumärket NYX, säger att laget måste "uppmärksamma reaktionen hos religiösa, etniska, kulturella och sociala grupper". Men även icke-revolutionära skönhetsmetoder kan förolämpa känslor hos människor som insisterar på en asketisk inställning till sitt eget utseende och uppmanar att vara "närmare naturen".
Mila Bulatova är säker på att beslutet att gå eller inte gå till sådana kampanj manifester beror endast på varumärkesgruppens önskemål: Andra varumärken representerade i Ryssland som sänder värden som liknar NYX Professional Makeup har betydande avvikelser från riktlinjerna för globala kontor. officiell affisch) är nästan omöjligt att hitta. "Jag är ledsen att varumärket med riktigt prisvärd kosmetika, som tror på" smink för alla "och objektivt har mediekraft och förmåga att påverka den allmänna opinionen, bestämde sig för att sitta i skåpet och gömmer sig bakom en artikel som aldrig har tillämpats på varumärket eller återförsäljaren "- sammanfattar experten.
Det handlar inte ens om rädsla för lagen, utan om att försöka skydda mot homofobi och inte förlora kunder i regionerna
Ryska representanter för varumärket avböjde officiella kommentarer, men våra samtalare på skönhetsmarknaden är benägna att tro att det inte ens handlar om rädsla för lagen utan att försöka skydda sig mot homofobi och inte förlora kunder i regionerna. Det är svårt att föreställa sig en målad man, även vid köpcentrenes banderoller i en relativt obetydlig huvudstad, än mindre prata om situationen i de traditionella republikerna. "Vi går här i Central Department Store och GUM i Moskva, och varumärket måste tänka på att en sådan affisch kan hänga i Dagestan eller i Tjetjenien, där orientering gay killar kan bli fysiskt förstörda", förklarar Liza Voskresenskaya, en journalist, marknadsförare, sista Chanel-pressansvarige. Kanske märket tänkte på dem, för det är omöjligt att få två affischer (en för Moskva, den andra för Grozny). "
Reaktionen av en stor del av det ryska samhället till ett oväntat möte med en bild av en färdig man idag kommer sannolikt sannolikt att vara negativ. Men situationen på reklammarknaden förändras så snabbt att Ryssland helt enkelt inte kan förbli i strid med globala trender, våra samtalare är överens. Varje år blir manliga bloggare alltmer ambassadörer för inte bara indievarumärken: James Charles verkar samarbeta med alla möjliga amerikanska varumärken, från CoverGirl och Manny Gutierrez har blivit ambassadör för Maybelline, veteraner på den kosmetiska massmarknaden, Chanel och Guerlain skapar samlingar av unisex smink och bland de populära bloggarna finns det många killar även i Ryssland. Samma Andrei Petrov och Gevorg har fått stor popularitet hos Internet-publiken.
"Nyligen besökte Andrei Petrov Chelyabinsk på inbjudan från ett lokalt kosmetiknätverk", säger Liza Voskresenskaya. "Bakom honom flickor och förresten killar fanns i en folkmassa inte i Primorye Moskva men i Chelyabinsk. Det finns många människor i Ryssland som uppskattar det faktum att Andrei Det finns vad som är. I S: t Petersburg deltog jag personligen i mötet med abonnenterna med Andrei, som arrangerades i "L'Etoile." Folk hängde nästan på lampan. "
Det är inte uteslutet att varumärkesförvaltningen av varumärken som torkar upp färdiga män på affischer i Ryssland helt enkelt är försiktiga. Men det finns en chans att mycket snart för dem blir det ett sätt att inte spara, men förlorar snabbt fansen. Och så många tror det idag - titta bara på hur representanterna för den "tunga" sviten lyckas med reklam för män.
FOTO: Mac-kosmetika, Lush USA, NYX, Instagram / Wesleybenjamincarter
