Allt du behöver veta om selektiv parfym
Selektiv parfym har pratats mycket om det senaste, men få har en klar uppfattning om vad det egentligen är. Wonderzine berättar hur populariteten hos Dior-doften påverkar uppkomsten av nischmärken, bättre selektivitet och vad som händer med denna bransch nu.
SELEKTIV En parfym kallas om den släpps i begränsade utgåvor och säljs i ett litet antal butiker. Små betyder 400 eller 500, inte 4000 eller 5000, som Chanel och Dior (vi pratar inte om deras exklusiva linjer). Sådana smaker har en mycket mer komplex struktur än den massiva parfym: antalet anteckningar ökar många gånger, och bland dem finns fruset trä eller svamp med champagne. Selektiva egenskaper av högkvalitativa råmaterial - speciella syntetiska komponenter tillverkas för det och naturliga produkter väljs. Till exempel menas att det är bättre att gå till Maghrebs länder för ett apelsinträd. År 2005 gjorde L'Artisan det här: varumärket köpte mest av apelsinväxten i Tunisien och producerade 3000 flaskor Fleur d'Oranger.
BOM Under andra hälften av 1900-talet ansågs 1985 vara en vändpunkt. Därefter i butikerna uppträdde den legendariska doften Dior - Poison: Försäljningen var så stor att de provocerade tillkomsten av ännu fler fakes. Parfymörer tänkte på utvecklingen av nischduktar - och efter det andra såg selektiva varumärken upp. Det finns dock också märken med en lång historia - Creed uppträdde 1760, och Dorin älskade hela gården Marie-Antoinette - som fanns innan duftmarknaden var uppdelad i segment.
Köparna är mer intresserade av selektiva märken, det gäller även parfymering - aromen Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian blir alltmer populära. Alla uppmärksammar först och främst den vetenskapliga utvecklingen, använder naturliga och biologiskt aktiva komponenter, minimerar användningen av parabener och annan kemi. I vårt sortiment var impopulära märken. Och i det här fallet talar vi om organiskt parfym, till exempel Melvita. Vi förstår helt klart att de är framtiden, men hittills väcker de inte rätt intresse och finner inte ett svar i själen hos vår köpare. Nu ska du inte använda termen "nisch" - det här är en dålig form. Niche parfym består av dyra ingredienser och kommer ut i mycket begränsade mängder. Selektiv - betyder inte dyrt.
FÖR SELECTIVE Varumärket är vanligtvis en parfym. Francis Kurkjian gör varumärket Maison Francis Kurkdjian och Pierre Montal skapade dofterna för de östliga kungarna och drottningarna, men återvände till Paris och lanserade varumärket med överraskande långlivade aromer från naturliga ingredienser Montale. Ibland arbetar flera parfymer med varumärken - men de har ofta en kreativ chef.
HUR OCH STORLEKEN AV PERFUM GRADESSelektiv håller produktion i Frankrike. Anledningen är att på lokala marknader är det svårare att hitta ingredienserna - eller för att hålla dem i rätt tillstånd under transporten. För enkelhets skyld produceras en bra hälft av oljorna i samma Frankrike. I länder som inte specialiserar sig inom parfymindustrin, flaskas endast små märken med manuell produktion. De som vill öka en lite mer global takt, återigen till Frankrike - en av de mest kända selektiva varumärkena Byredo, hade en fabrik i Sverige, men den flyttades längre söderut.
I händelse av Niche Aroma du betalar inte för deltagande av Kira eller Audrey i en reklamkampanj (vilket är mer än hälften av kostnaden för genomsnittliga sprit) och inte ens för en facetterad flaska kristall. Niche varumärken driva estetik i bakgrunden. Om det inte handlar om Byredo och deras samarbete med det kreativa organet M / M: I detta fall är utseendet på bildfotografering motiverat.
VÄLKOMMEN, DE MEST KÄNDA PUNKTERNA - Diptyque, Juliette har ett vapen, Serge Lutens, igen Byredo och Kurkdjian. Av de mindre populära och inte mindre respekterade - Bond nr 9, som ägnar aromer till New York, Le Labo, med identitet som Maison Martin Margiela, Frederic Malle, som kommer att ägna nästa rad aromer till specifika människor, inklusive Dris van Nothen.
Niche smaker är bra eftersom du kan använda dem i vardagen, men samtidigt sticka ut från mängden. Välj denna parfym om du vill lukta elegant och enkelt, men det är väldigt ovanligt. Till exempel gillar du liljor i dalen, men lukten av luftfräschare på din hud passar dig inte? Sparar nischparfymer. På marknaden är vi mellan en massmarknad som Dior och collectible dofter.
Vårt segment har svårigheter. Till exempel lämnar kvaliteten på oljor och komponenter i princip ibland mycket att önska. Vi behöver ständigt följa trenderna i förpackningsdesign och varje gång vi försöker trivas överraska människor och göra det på ett diskret sätt. Byredo är din idealiska kompanjon om du gillar modern konst och ren dofter med en vacker historia.
MYCKET NICE FRAGRANCE säljs endast i konceptbutiker, ofta är det en bildpolitik. I Moskva finns ett hörn av nischar i Le Form: där hittar du Parfums 137, som erbjuder uppsättningar av tre essenser som kan blandas på sju sätt. Organiskt parfym från Cosmotheca, som erbjuder märken Acca Kappa och Atelier Flou, är nu representerat i Kuznetsky Most 20. Retail jättar närmar sig selektiviteten mer noggrant: i kulan på Articoli finns det mer än ett dussin märken av olika nivåer av berömmelse, vilket är fallet med Central Department Store.
Avant-garde kläder varumärken Comme des Garçons och Yōhji Yamamoto strävar efter att bygga imperier - de gör flera linjer och otaliga samarbeten med demokratiska varumärken. En liknande expansion sker i världen av selektiv parfym. Vissa märken vill komma lite närmare massorna: Acqua di Parma annonserar tidningar, Jo Malone såldes i familje köpcentrum. Ibland är det värt att förlita sig inte på varumärket själv, utan på distributörer. De äger rätten att sprida varumärket på landets territorium och står fritt att placera det i konton som "Flickvänner".