Terry Richardson sköt en inspirerande Diesel-kampanj

Det är coolt att vi har rubriken "Vad gör du" (även om du ibland vill byta namn till "Stopp för allt som är heligt"): Nyheterna om den nya kampanjen för Diesel-märket, som släpptes vid 30-årsjubileet av varumärket i Japan, är perfekt för det.

Skaparna av varumärket bestämde sig för att återuppliva den berömda kampanjen "För framgångsrik levande", som Renzo Rossi uppfann på 90-talet. Sedan släppte Diesel tips för alla tillfällen, vilket visade att det var smart att vara uttråkad och en jerk - kul: jerks hänger sig som förra gången, är inte rädda för det nya och utforskar världen. Varje uttalande åtföljdes av ett provocerande fotografi (till exempel frasen "Den smarta har hjärnor och de dumma har ägg" åtföljdes av en bild av en tjej som visar bröstet till en gatövervakningskamera).

För den nya kampanjen kom Diesel upp med 49 nya tips, och de blev inbjudna att illustrera av fotografen Terry Richardson, som byggde hela sin karriär på sexuella provokationer (och sexuella skandaler, på grund av vilka många modemärken och modeller vägrade att arbeta med honom). Tillsammans med hans bilder, sålde de till synes ofarliga tips som "Dream big" skarpt meningsinnehåll: till exempel i bilden med frasen "Missa inte din," killen som klamrar sig i sin ljuga (sloganet "Försök allt från insidan" illustreras också av en kille med handen i underbyxorna ). Tydligen kan en naken man symbolisera någonting, till exempel mod - så på affischen "Var modig" tar killen av sig byxorna. Men det värsta skottet i kampanjen är klart det där uppmaningen att "öppna ditt sinne" åtföljs av ett foto av en tjej som lutar framåt och hennes ben sprider sig brett.

 

Det är ledsen att i denna kampanj kan allt vara trevligt om Richardsons tillvägagångssätt till de förutsägbara sexistiska och objektiverande kvinnors och männens kroppar är modeller som inte uppfyller de skönaste skönhetsnormarna, en modell med ett protetiskt ben och homosexuella men alla sprouts av gott förloras i överflöd av bas och offensiv humor.