Lyxig komfort: Retur av plyschkostymer

Vi ser på utvecklingen från PODIUM, som kan anpassas till din garderob för de närmaste sex månaderna. Den "plyscha" kostymen Juicy Couture, en av de största spöken i noll, som blivit (bokstavligen) ett museumsdel vid 2016, har officiellt återgått till mode. Och även om det skulle vara lättast att säga att Demna Gvasalia, som nyligen hade avslöjat den senaste couture modeveckan med den uppgraderade versionen av plyschdräkten, skulle skylla på allt, så är det inte så.

Hur allt började

Innan Kim Kardashian träffade Kanye West blev hon kär i beige och dök upp på omslaget till Vogue - men nu är det nästan omöjligt att föreställa sig att allt var annorlunda en gång - världen var helt annorlunda. Inte att detta möte var en vändpunkt för alla, men det är just med Kims exempel att kontrasten mellan noll och tionde ses mest tydligt.

Den främsta hjälten i det senaste decenniet, Paris Hilton, har inte förändrats alls sedan dess och har inte förändrat den gyllene glamouren för en sekund. Jessica Simpson och Nicole Richie tog upp familjen, försvann från syn och uppträder offentligt ganska sällan. Jo, Madonna, som en gång började mode för kostymer Juicy Couture, under sin karriär, ändrade bilderna så ofta att de är lättare att bli förvirrade än att förstå. Så den mest kända av Kardashian-systrarna, i noll, började inte bara som en realitetsstjärna, utan också som assistent, Paris Hilton (hur denna union slutade, kan du gissa från spelet "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton blev prototypen för den största skurken som hon hatar med hela sitt hjärta varje nedladdad ansökan) är ett mycket mer illustrativt exempel.

Kim älskade miniklänningar och bustierklänningar, sträckte sig i midjan med brett bälten, gjutna i svarta jeansstövlar, allt glänsande och skinnande - och naturligtvis plyschkostymer. Genom sin egen upptagning älskade hon dem så mycket att hon samlade dem i alla färger: från klassisk giftig rosa till ljusgrön. Nu kommer passionen bara tillbaka när den tidigare Juicy-fläkten vill skratta åt sig: vad igår betraktades som praktiskt taget en likformig framgångsrik (det vill säga vacker, säker och populär) tjej, idag blev det pinsamt att älska uppriktigt. Även om man bedömer vad som händer, har den berömda kostymen tid att ta sig, om än i en helt annan kapacitet.

Företaget Juicy Couture, som blev en av huvudsymbolerna för nullet, grundades på 90-talet, men släppte sin bästa träff i 2001. Och även före förekomsten av velourmonsteret tyckte både jeans och T-shirts av varumärket framgång, bara med honom blev historien så massiv. De säger att den första vågen av sin rungande framgång med Juicy, grundare av Juicy, Pamela Skaist-Levi och Gela Nash-Taylor, är skyldig att Madonna: hon har gjorts en speciell anpassad kostym med signaturen "Madge" på jackan och andra stjärnor ville följa med sångaren. Och när fotografier av kändis började dyka upp på omslag och sidor av tabloids, klädde de på liknande kostymer i stora mängder, deras fans hade inte längre chans att motstå börjanepidemin.

Många stjärnor hade sitt eget namn "Juicy Couture": om Cameron Diaz, till exempel, signerade sin kostym helt enkelt som "Cameron", bad Jennifer Aniston skriva "Mrs Pitt" på sin jacka - det här är ett annat oväntat spektrum av nollpunkten. Men den mest lojala fläkten av varumärket i den meningen var inte ens Paris Hilton, som kan förväntas, men Britney Spears. Hon giftade sig med Kevin Federline, klädde alla bröllopsfestens gäster i skräddarsydda Juicy Couture kostymer: tjejerna - med signaturen "The Maids", männen "Pimp Daddy".

2003, när Nash-Taylor och Skaist-Levy sålde varumärket till Fifth & Pacific Companies, Inc., beundrade New York Times hur varumärkesstiftare på bara sex år växte från en start på $ 200 miljoner till en omsättning på 51 miljoner dollar. ". Vid den tiden hade alla redan dragor - och överallt. I biografen kommer vi inte att gå långt för exempel - ta åtminstone huvudfilmguiden på stilen noll, "Mean Girls".

Det är svårt att säga exakt när halo av stilighet runt velourdrag försvann och Juicy Couture upphörde att vara ett verkligt varumärke - allt detta hände gradvis men i slutet av noll år slutfördes processen. Förvaltningen av Femte och Stillahavsbolagen klarade inte bra med uppdraget att leda företaget längs en ny väg till nya höjder. Deras höstsamling 2010 visade sig vara så misslyckad att det beslutades att inte köpa flera stora återförsäljare på en gång, från Bergdorf Goodman till Saks Fifth Avenue.

År 2013 såldes bolaget igen - den här gången till Authentic Brands Group. Och ett år senare i pressen fanns det nyheter om att Juicy Couture stänger alla sina amerikanska butiker. De internationella var kvar, men i Amerika var det från och med nu bara att hänga i Kohls. Bara den här nyheterna kunde ha orsakat en nostalgiattack på de förra anhängarna av radikal glamour, men en annan följde snart - den plyscha kostymen blev officiellt en museumsutställning som slog in samlingen av Victoria och Albert Museum. Och det här tycktes vara officiellt erkännande att juicytiden var över.

Hur plyscha kostymer är tillbaka i mode

Kanske är det första som alla som besöker Juicy Couture ser idag en lysande hashtag-announcement #trackisback. Återkomsten av "plysch" -stjärnor - årets viktigaste händelse för varumärket Los Angeles. En av dem ägnas åt hela den senaste Juicy annonskampanjen. Märket firar äldre ålder: 2016 blir det 21, så det finns precis 21 tjejer i kampanjen - och alla pratar om sina första sportkläder. Och i början av sommaren tillkännagav Juicy Couture, före denna berättelse och före huvudvågan av buller, att de med Bloomingdale släppte om sina kostymer med en speciell kapsel i fyra färger, varifrån allt började.

En annan gåva till sig själva och deras lojala fans var givetvis samarbetet med Demna Gvasalia. När, kort före vårens sommarsamling av 2017, meddelade Vetements-laget att det skulle göra showen med 16 fler poäng, hade det en wow-effekt. Men när Juicy Couture dykt upp på listan över "samarbetare" skulle hundratals människor runt om i världen säkert glädja sig. Inte bara på grund av det faktum att de i några fem år som passerade sedan nio års officiella slut lyckades missa en gammal vän. Den rosa och glada legenden av det senaste decenniet med Vetements stil i sin ursprungliga form passar inte bra. Som ett resultat av detta förändrade Demna Gvasalia och hans team drastiskt den berömda kostymen, förvandlade den till en dykning eller cirkusdräkt: det är en tätt passande och helt sluten leotard, även händerna är spända med röda velourhandskar.

Men du borde inte tro att Gvasalia utfärde en biljett till Juicy Couture, men det skulle vara trevligt att tänka på det. För det första tog formgivaren med sig själva tanken på det här samarbetet från Moskva, eller mer exakt från KM20. Vid sitt senaste besök i Ryssland köpte han velourbyxor från Tigran Avetisyan vårkollektion i Moskvas konceptbutik. Han tyckte om dem så mycket att de, som de sa, blev en av inspirationskällorna för det nya samarbetet. Så det var Avetisyan som på något sätt gissade i en kostym som tjejerna länge hade gömt i garderobets översta hörn, en potential. Ashish Gupta, i vilken de plyscha kostymerna vid föreställningarna möttes, och enligt alla nollreglerna var de också broderade med paljetter, i det här fallet räknas det inte - det finns fortfarande i sig, skild från den allmänna världen, där, oavsett omständigheterna, en evig fest härskar.

Men Tigran Avetisyans arbete är tvärtom alltid tätt bunden till det som händer i branschen nu: var och en av hans samling blir arg (ibland lite mer, ibland lite mindre) kommenterar de mest pressande frågorna. Om vårens sommarsamling av 2016, kallad Best Hits, säger Tigran själv: "Jag är fascinerad av vad som ansågs" cool ", det faller ur mode på några årstider och glömt." Och han lägger till och förklarar att samlingen är tillägnad varumärken som inte längre är relevanta - för dem som "föll ut". Kanske, om du utökar temat, inte bara varumärken, utan också idéer, ideal för skönhet och till och med människor.

Åtminstone kan denna slutsats göras efter den dedikerade samlingen av videon "The Photoshoot". Huvudrollen är en giftig rosa velour kostym, även en uppgraderad version av den berömda Juicy kostym, inte en bokstavlig kopia. Byxorna här är breda och inte täta, men tvärtom hänger de som en väska, i stället för en kort tröja i paljetter - en tröja. Under kostymmen, i rammen, böjer höjderna sig och sänker sig och bildar antingen lyxiga kurvor, bultar och bultar som ser ut som fruktansvärda tumörer. Tyget sträcker sig, kostymen spricker vid sömmarna.

För det andra har estetiken av noll, som återges till massmode endast av enskilda element, länge varit grunden för det visuella språket hos en ny generation feminister som Arvida Bistrom och Mayan Toledano. Överflöd av rosa, falska naglar, tänger som sticker över byxbältet, plyschbyxor, sträckte sig så att kameltån bildas, vilka människor tycker om att leta efter stjärnor i sina klänningar och göra roliga med tabloiderna - allt detta blir viktiga koder för dem, genom vilka de pratar om fysikalitet och om nya förstå begreppet "femininitet". För att se detta, titta bara på förra årets Bistrom aerobics video lektion med en selfie pinne. Naturligtvis bör dessa bilder tolkas på ett helt annat sätt än i de noll som gav upphov till dem: till den extrema femininiteten blir radikal ömhet och självkärlek ett sätt att bemyndiga. Och den goda gamla plushdräkten här är en väldigt viktig spelare.

För det tredje, och slutligen, är det helt uppenbart att vi lever i en värld byggd på en blandning av "hög" och "låg". Det står i kontrast att stylisterna hos de moderna poppictogrammen spelar. Så stilen av trashionsta noll i våra årets stilistiska redundans passar perfekt harmoniskt.

Vad du ska bära

Hur man anpassar den återvändande plyschdräkten till moderna realiteter är en fråga som kan besvaras i obestämd och i detalj. Eftersom de "moderniserade" designversionerna av Juicy passar till originalet oftast skickas endast med material, kan du bära dem lika lugnt som vanliga jeans. Det är, med allt utan undantag, från en vit T-shirt och läder läderjacka till en sportskyddsplatta och en volymbaserad stickad kofta.

Samtidigt är det fortfarande möjligt utan att tveka att komma från den yttersta hyllan ett rosa mirakel, köpt för tio år sedan, och använda det på exakt samma sätt som då. Det är med Uggs eller flip-flops, en T-shirt i rhinestones, konstgjorda krullar, klibbigt klibbade till den blekta presenten, en kopp Starbucks, stora solglasögon och en logotypväska. Det är osannolikt att någon kommer att bestämma att du är allvarlig - ironi av en sådan "total båge" av tider med stor glamour läsas direkt, helt enkelt för att själva ideologin i kategorin år inte motsvarar moderna realiteter.

Att se dyrt och rika under alla omständigheter, att betona sin status på alla sätt, att jaga en rik man för att förvärva denna status är alla också spöken från det förflutna, att tala högt och med en seriös blick om vilken länge som varit besvärlig. Så, utan en hel del självavskrivning, är det nästan omöjligt att spela Paris Hilton idag. Även om det verkligen är mycket roligt att försöka på denna roll i minst en dag - väcker detta bild nollblod och otryggt entusiasm, vilket det senaste decenniet verkligen inte tar bort, men den nya, som de säger, är inte tillräckligt.

bilder:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20

Titta på videon: Slut på dörrar som smäller! (November 2024).