MadeMe: "Maiden" streetwear varumärke från New York

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför de borde köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är Erin McGee, skapare av varumärket MadeMe.

Strängt taget är MadeMe inte precis ett nytt varumärke. Designer Erin McGee - en kult personlighet inom gatan kläder och chef för utveckling Supreme (hon har arbetat i varumärket i mer än 12 år) - började arbeta på MadeMe för åtta år sedan. Men på grund av huvudarbetet kunde hon inte ägna all sin fritid till henne, så samlingarna bestod huvudsakligen av ett mycket litet antal saker och uppträdde oregelbundet.

Erin bestämde sig för att komma till affärer och expandera MadeMe-serien från den senaste höst-vinterkollektionen, inspirerad av 70-talet punk och uniformer av elever från katolska skolor. Enligt henne kände hon bara att det var rätt tid. Kjolar i en bur från den samlingen blev en riktig hit - i dem utförde Katy Perry exempelvis och gick till Rita Ora-partier. Kommunikation med kändisar, yrkeserfarenhet, en utmärkt förståelse av industriella regler och i själva verket en stor önskan medgav Erin att föra varumärket till en ny nivå - nu kan det kallas ett ledande gatumärke med fokus på tjejer.

Erin uppfunnit MadeMe på grund av det faktum att de flesta gatumärken (och det här inte bara är Supreme) ser publiken främst som män. Designern tror att det faktiskt inte fanns något särskilt alternativ, förutom att köpa kläder i herrsnittet, för flickor som var angelägna om street-vir-culture, var det inte. Hon erkänner själv att utvecklingen av stilen för sitt eget varumärke påverkades av staden där hon bor och arbetar, och 90-talets gatustil (som lätt ses i alla saker) och hjältar som Patti Smith.

Nu är MadeMe på allas läppar, och detta är en stor fördel av Erin, som fortsätter att arbeta i Supreme. I en intervju med Dazed bekänner hon: "Det är svårt, men det är New York. Din servitör kan vara en skådespelare på Broadway. Om du inte är redo för två jobb för att uppfylla din dröm, flyttar du till exempel till Ohio." Erin har också samarbeten med Stussy och Vans. Men det mest förväntade - med det legendariska varumärket X-Girl, vars ursprung var en av ledarna för Sonic Youth Kim Gordon och regissören Sofia Coppola - kommer snart att se ljuset.

Den senaste MadeMe-samlingen, gjord i anda av den gamla dELiA-klädkatalogen för tonårsflickor, är också tillägnad ravkulturen på 90-talet. Den har en plats och en ljus bomber och hippietröjor, som om hakletter och jeans, på vilka som en penn dras ikoner och symboler som ritas i skolböcker i fälten. Ingen komplicerad design eller hypervolumetriska saker - enligt Erin är hon inte alls glad över denna globala trend. Alla MadeMe-objekt kombineras enkelt med varandra och med alla grundläggande kläder. Egentligen är detta deras huvudsakliga styrka.

Det är svårt för människor att acceptera och förstå varför kvinnors streetwear behövs nu, eftersom det är populärt att helt enkelt köpa mäns märken. Jag tror att en tjej som köper en MadeMe-sak själv eller helt enkelt associerar sig med ett varumärke är den som är modig nog att bara göra sig själv och inte följa några trender. Hon är snygg och smart. Hon är definitivt inte ett modeoffer. Trots allt, var tjejerna blyg framför sina pojkvänner och tyckte något om: "Okej, jag kan också bara lägga på hooden Gosha Rubchinskiy".