Normcore: Mode för dem som är trötta på mode
Ser ut som en man från tunnelbanan - En ny HYIP, och vårdslöshet - en ny svart. Under en lång tid löste vi frågan om identitet med hjälp av kläder och mode och försökte sticka ut från mängden. Mode, i sin tur skapade gärna prov av den stil som vi blev guidade av. Men vad händer om tidpunkten för proverna redan har slutat, och "sammanslagning med publiken" är inte så dåligt? Vi berättar varför det är viktigt att många nu är vanliga.
New York Magazine publicerade en artikel där han skisserade en ny stil som uppstod bland unga och oberoende New Yorkers, normcore. Kärnan i normcor är att sticka ut utan att stå ut. Ny cool - i enkelhet, i en lugn inställning till dig själv och självjärni. Du erkänner slutligen existensen av publiken och accepterar den. Klä sig som miljontals människor, du är inte längre rädd för att vara som alla andra, för i verkligheten är ingen som alla andra. Du klär dig utan att tänka dig. Spenderar varken tid eller pengar. Du kommer hellre att sova lite längre än du spenderar tre timmar att räkna ut hur du kommer ut ur huset.
De enklaste ämnena kommer fram. Samtidigt spelar det ingen roll var du fick den: köpte den hos Auchan, eller lämnade bara i någon sweatshirt med en slumpmässig hem efterparty. Alla sporter, vårdslös, gata. Inspirera enkla saker som är kända från barndomen: leggings, växtskötare, baseballhattar, sneakers, sneakers, otroliga windbreakers, turtlenecks, atletiska strumpor, flip-flops, tofflor, hoodie med dragkedjor, sweatpants, fläktbaseballhattar, reseblänningar, namnlösa jeans. Allt som är förbi generationen av "YM", som normcore uppfann med ett öga på 90-talet. Kort sagt, vad är skillnaden i vad som ska gå en promenad eller hoppa i garage - det kommer definitivt att vara något som inte är synd att kasta bort och vad som är bekvämt.
I en tid av instabilitet och kriser ser uppkomsten av normcor ut logiskt. Modebranschen stämplar trender med blixthastigheter, mode för mycket på senare tid. Normkor erbjuder också frihet från det och förespråkar för rimlig konsumtion och besparingar. Normcore - om en normal hälsosam inställning mot dig själv, andra och kläder. Det här är mode för frånvaro av mode, när du inte längre behöver bevisa någonting. Normkor föreslår att allt som brukade vara tabu (sandaler med strumpor, tröjor) är inte längre tabu. Du bestämmer själv vad är tabu och vad som inte är. Och inte Anna Wintour.
En av de första normerna var att använda den Londonsbaserade stylisten Alice Goddard, som samarbetade med i-D, Clash och Hot & Cool tidningar. Hon visade först hur man använder ett minimum av medel för att göra det maximala. Hon använder enkla, billiga T-shirts, jackor från Portobello Market, vanliga kjolar och panama shirts. Därmed bevisar: billigt betyder inte dåligt. Men Alice gick ännu längre: för Hot & Cool-tidningen, istället för gateskott, samlade hon skärmdumpar av amerikanska gator från Google Maps med vanliga människor, vars stil (eller snarare hans frånvaro) inspirerar henne.
Naturligtvis svarade modeindustrin snabbt på den nya trenden. Vi ser mysiga pyjamas, platta skor, svettbyxor i samlingar av även sådana märken som Lanvin, Marni sandaler och visir, Prada sandaler och knähöjder, pälsfodral och löjliga MSGM vantar och Acne i nya höst-vinter samlingar nästa säsong. Idag svarade Chanel trenden i pannan och arrangerade en show i snabbköpet.
Så, ren normcore visar varumärket Hood by Air, som tycks vara helt fri från stereotyper. Normcore visades på New York Fashion Week Marc av Marc Jacobs och Tommy Hilfiger. Element av normcore används ständigt av den franska designer Simon Port Jacmus, som förresten sätter på normoren själv. De använder vita strumpor, sneakers och baseballkepsar i varje show, vilket visar mode på ett ironiskt och realistiskt sätt. Den ryska normeringen säljer framgångsrikt Gosh Rubchinsky i väst.
Allmänt sett är det faktum att mode ska vara bekvämt länge länge påkallats av en av modernitetens främsta modeskritiker, Katie Horin, som nyligen lämnade The New York Times. Hon skriver att den tid då komforten ska offras för skönhetens skull, har länge gått. Trots allt, för majoriteten av befolkningen på planeten är kläder bara kläder, och komforten är lättare att sälja än att smaka och jaga efter chic. Människor har lärt sig att rädda och njuta av enkla saker, att behandla sig med lite ironi, att inte vara rädd för att vara smaklös. Härifrån bom på sneakers, skor utan häl, mjuka strumpor. För andra säsongen visar makeup-artister naturligt hår, minimal smink, allt som i 90-talet visade Helmut Lang, Jil Sander och Calvin Klein.
Normcore är till viss del personifieringen av den absoluta demokratin på mode: mode bör läggas tillbaka, eftersom dagens möjligheter idag erbjuder dig mer än ett urval av kläder. Idag måste saker vara funktionella, bekväma och allt annat måste vara konventioner, etiketter och en ren smakämne. Normcore - för dem som redan har räknat ut det med smak uppskattar man en personlig komfortzon, men förnekar konventioner och etiketter som en relik av det förflutna. Normcore är ren ultraconformism, som är inneboende i amerikansk och europeisk kultur: du själv är ansvarig för dig själv, följ dina egna önskningar. Det är trots allt bättre att tjäna dig en frisk hud, gå in för sport, lära sig göra något bättre än resten, än skapa en verklig bild av säsongen.
Och här kommer vi ihåg Steve Jobs, vars stil är mönstret av normcore: en oföränderlig uppsättning svart turtleneck, New Balance sneakers och original Levi's 501: "Det är bara kläderna jag bär. Och det räcker för resten av mitt liv." Och skulle vi ha ett sådant kit?
Med Ryssland är det svårare, förstås. Vi älskar kläder. Vi älskar att klä upp sig. Även begreppet "vanlig rysk folkmassa" innebär inte normkärnan - "människor från tunnelbanan" strävar bara efter högmod och föredrar falskt "vyuitton" till den namnlösa ryggsäcken, vilket många fortfarande orsakar avslag och snobbing. Grundläggande noname kläder från en Brooklyn eller Berlin loppmarknad kommer att ge dig en nivå 10 hipster, och detta är inte längre normcore. Kanske kan den enda förebilden hittas i Gosha Rubchinsky. Hans åkare och killar från området - den mest avslappnade riktiga ryska normcoreen.
Det handlar om stil. Nästa nivå och den främsta är acceptansen av dem runt dig. Men med detta måste vi alla börja.