Titta, men rör inte: Hur vi blev foxy-spelare
Olesya Iva
Varje dag måste vi välja och spendera - och förr eller senare börjar höga priser orsaka avslag, särskilt vid tidpunkten för ekonomiska kriser. Till exempel upplever inte mogna och rika köpare den djupaste stressen från prislappen på en Carven-klänning av 30 tusen rubel, men för masskonsumenten har en sådan sak länge varit bara ett föremål för lust och oftare - irritation. En tredjedel tycktes inte ges. Men här kom ett annat alternativ - observation.
Massmarknaden har blivit smartare: han lämnade den enkla replikationen av designideer och började använda dyra material. Till exempel lanserade H & M en ekologisk linje av kläder gjorda av naturliga och tekniska material, skor från Topshop verkar inte slita av i åratal, Uniqlo var långt före alla i pris, kvalitet och teknik och Zara har släppt skor från konkurrensutsatt natur för första gången hud. Så den här säsongen visade björkbestånden och reptilhudglansarna på sina hyllor. På baksidan började lyxvarumärkena stämpla samma rosa, dimensionslösa rockar och alla ikoniska saker (till exempel Prada-väskan) släpps så snabbt som de kommer in. Faktum är att det för ett visst segment av lyxköpare börjar fungera som en massmarknad, bara mycket dyrt: det verkar som om du erbjuds en unik sak tills den dyker upp på dussintals människor från din miljö.
Allt detta ledde till att samhället under de senaste fem åren har utvecklats från snabbt mode till medvetna köp. För att beskriva den nuvarande konsumentutvecklingen i generation Y (och det är två miljarder människor på planeten) finns det redan en term - Foxism, från faux - "falskt" och konsumentism - "konsumtion". Detta är det direkta svaret på nollens consumerismfilosofi - "Jag ser, men jag köper inte." Generationen av "window shoppers" som utgör whistles, men skjuter upp inköpet för imorgon, köper saker bara för brådskande behov. Vi är inte så rika, men vi lyckades fylla garderoben med inkompatibla inköp, var för trött från reklam för att vilja köpa igen och igen. I slutet har vi redan nästan allt, men skåpet är inte gummi.
Du är en foxyist om du går till köpcentret bara vandra
Om du går till köpcentret, vandra bara utan att göra allvarliga inköp. Du är en falsk användare om du tittar på konsumentinformation utan att följa länkar eller helt enkelt surfa på nätbutikerna ur ren nyfikenhet. Om du fortfarande lägger till föremål i korgen, beror du troligen aldrig på dem: "sätt av" en annan spektakulär sak som du troligen skulle ha på sig ett par gånger - på ett visst sätt att äga den. Alla dessa åtgärder är distraherande och underhållande, som verklig shopping, men kräver inte mycket ansträngning och kostnad. Så här hänger du på en kanal och tittar in i tomrummet.
Jamie Gutfreund, strategisk chef för Intelligence Group, en affärsanalytiker, sa: "Det här är inte död och sammanbrott på marknaden. Det här är en avvikelse från föråldrade sätt att göra affärer i ett övergångs- och förändringssamhälle. Efter den ekonomiska nedgången brukar folk spendera pengar noggrant och ingen rusar del. Dessa kunder sover med sina telefoner - så om några sekunder får de tillgång till de bästa erbjudandena när som helst på dagen. " Generation Y har inte bråttom att följa den första meningen, men föredrar att tänka. Eller dröm.
Härifrån kommer modetillverkarens satsning på infantilism - bakom det står viljan att påverka den mest mottagliga unga generationen, som fortfarande måste spendera. För resten, som fortfarande vill identifiera sig genom kläder och titta på original, är det fortfarande att leta efter små kända märken, nya namn, loppmarknader och även att utföra granskningar av föräldrakläder. Därför skulle utseendet i Ryssland av butiker med överkomliga kläder av unga designers vara logiskt, liksom en mer meningsfull inställning till vintage. För att inte nämna framgången för vintagehallen här, där du kan köpa sällsynta kläder och möbler till överkomliga priser. För ett prov kan du ta det amerikanska varumärket Anthropologie (en ledande släkting till Urban Outfitters) - deras nya trevåningsaffär i Storbritannien är otroligt efterfrågan. En utgång kan vara uppkomsten av små privata butiker, i vilket sätt står en fruktansvärd byråkrati, men som är så nödvändiga. När allt kommer omkring för atmosfären och personligt tillvägagångssätt kommer många att komma. Återkomsten av tradition och service kan dra till sig människors uppmärksamhet inte bara till butiksfönstren utan också till ett slags äventyr i butiken - kanske är det här ut genom souvenirbutiken.