Monobrends: 9 nisch ryska klädmärken

Förkorta vägen till framgång Lokala varumärken begränsar utbudet och fokuserar på frisläppandet av en enda produkt. Detta gör att du kan finputta produktens kvalitet, och viktigast av allt - att skapa en sammanhängande dialog med köparen, intrasslad i överflöd av designförslag och vill få svar på frågan "var att hitta en viss sak". Att skapa en monoprodukt är en global trend som stöds av ryska designers. Vi berättar vad.

text: Svetlana Paderina

Vatnique

täckta jackor

Mark från St. Petersburg, som producerar den enda modellen quiltade jackor i olika nyanser och texturer. Den fria volymen och universell passform gör att du kan adressera jackan till personer med olika kön och olika statuser. Dessutom är Vatikanprodukter ganska opretentiösa när det gäller väderförhållanden - de kan bäras som en jacka komplett med en klänning eller jeans, och kan användas i flerskiktiga set även vid temperaturer under noll.

Varumärkesskaparna följer principerna om hållbart mode, med hjälp av vintage- och lagermaterial (det vill säga de som är kvar från storskalig produktion) och insisterar på rättvisa löner för hantverkare. Och sociala initiativ är viktiga för dem: 10% av kostnaden för jackan, märkt med ett specialtecken - en röd klädhängare, skickas till hiv-fonden.

"hönor"

broderad slöja

"Mark verkade för ett år sedan, - berättar Galina Rachko. - Jag förberedde mig för mitt eget bröllop, representerade en varm aprildag i en cirkel av nära och kära och letade efter en klänning som förmedlade stämningen av urban romance. Jag kom över märket Antrerobe och erbjöd precis vad jag ville ha. Men bilden saknade ironiska detaljer, så jag kom fram med ett slöja med färgat broderi som påminner om stunderna i vårt förhållande till brudgummen. Till exempel var den inhemska friteren en hedrad gäst och hjälpte till att göra ringar till ceremonin, så hans porträtt på slöjan var helt enkelt nödvändigt! Gästerna var glada. " Den första samlingen, som inkluderade slöjor och halsdukar för varje dag, gjordes av Rachko tillsammans med designern Antrerobe och Bureau de Tricoti Galya Chepkina, därmed namnet Gallina översatt från italienska betyder "kyckling". Skisser för nya scener och direkt broderi skapas av händerna på författaren "Chickens", då vänder hon till hjälp till sömnstressen, som behandlar kanterna på produkterna. Inte en enda produkt upprepas, eftersom varje klient ber om att visa sin egen specialhistoria. Galinas framtidsplaner inkluderar en serie klänningar och toppar med broderi i samarbete med andra designers.

Matilda

bomullsunderbyxor

Ett helt nytt projekt lanserades med en extremt lakonisk idé: mono-samlingen av enkel vit bomullsunderkläder design "som i barndomen". Mark lanserade Anya Shabalova efter att ha fått en utbildning i specialdesignet kläder och arbetat en tid som stylist. Bekväma och mångsidiga underkläder från hundra procent bomull tillverkas på en av de ryska fabrikerna och säljs till ett rimligt pris på 600 rubel per styck. Basen på underbyxorna är idealisk för samarbeten, varav en har redan ägt rum: konstnären Julia Nefyodova gjorde färgglada broderi-inskriptioner till "Matilda" - resultatet påminde delvis om de roliga broderade trosorna i det franska märket Henriette H.

Ja sätt mode

kläder för sömn och avkoppling

Yes Way Fashions - Moskva kammarmärke av silke masker för att sova och kläder för vila. Bakom honom är Nelly Kim och Anastasia Ivanter, akademiker från London College of Fashion. Tillsammans är tjejer ansvariga för hela cykeln - från design till försäljning. "Vi är ofta frågade: varför hemkläder? Allt började när vi studerade i London, - berätta designers. - Torterad av oändliga tidsfrister och sömnlöshet träffades vi på kvällen i köket för att drömma och diskutera planer. Och den här tiden ensam med sig själv, långt ifrån fåfänga, är mycket viktig för oss. Det är synd om människor inte betalar mycket uppmärksamhet åt hemkläder. Vi strävar efter att göra estetiska saker, där du inte bara kan sova bekvämt, men du kan aktivt flytta, gå, koppla av och bara njuta av livet. "

Flickorna erkänner att de längst de utvecklade sömnmaskar, det var svårt att uppnå en perfekt balans mellan skönhet och funktionalitet. De fick vänner att testa. Till följd av detta såldes flera modeller, inklusive maskor för flygplanet, som täcker öronen, skyddar dem från drag och ljud samt masker med aromatiska påsar för mer avslappning, riktad till dem som har svårt att sova. Alla är gjorda av naturlig silke och hypoallergen.

Vernon

herrbyxor för kvinnor

säger Tim Vernon: "Jag har letat efter mig själv länge, han arbetade som flygvärdinna, militär, sålda jeans och energirevision. Men en gång släppte han allt och lanserade varumärket. Jag sökte efter min nisch i ungefär ett år tills jag kom ihåg att jag alltid gillade att klä tjejer i mina kläder. de sa att det var en smärta att hitta välpassade byxor. Jag lockades av komplexiteten i uppgiften, som tillfogades en önskan att lösa detta problem ".

Vernonbyxor är gjorda i St Petersburg. Som bekräftat av projektets författare har uppgiften om universell passform av byxorna ännu inte blivit helt löst, men varumärkeslaget arbetar med det. Kombinerade tyger används i skräddarsydda: syntetiska material gör det möjligt att stryka byxor mindre ofta. För närvarande reflekterar Tim och hans team på veganerkundernas anmärkningar och vill erbjuda dem material som är etiska för djur.

Inte bräcklig

retro drama

Romantisk stämpel av skådespelerskan Yana Guryanova påminner om den franska etiketten Rouje, vars idé är att citera retroklassiker så att den passar lätt in i den moderna bilden. Yana valde klänningens territorium, det nostalgiska utseendet som får oss att återkalla både 1970 och 1990-talet. Guryanova säger att den första modellen i samlingen inspirerades av bilden av sångaren Gwen Stefani i videon "Do not Speak". Sedan dess har designen av klänningarna varit nästan oförändrad: en feminin men inte alltför snäv silhuett med en underlined midja och bröst, rörande blomstragningar, en ärtryck. Alla produkter är gjorda av siden eller viskos, medan Yana och hennes lag använder inte bara moderna, men också vintagevävar - tack vare vilka klänningarna ser mer "autentiska" ut.

Kachs

byxor

Katerina Chernikova fick stor erfarenhet inom modeområdet, efter att ha studerat hela köket av klädproduktion, från att skapa mönster för att skräddarsy. För drygt ett år sedan presenterades den första samlingen av Kachs-pyjamasockor. "Pyjamas är min favorit garderobsobjekt, - berättar Katherine. - Huvudsidan var att skapa kläder som överför känslan av hem bortom det ". Alla samlingar av varumärket sys i Ryssland från bekväma tyger, mestadels naturliga: bomull, ull. Syntetiska föroreningar i kompositionen, enligt konstruktören, har en positiv roll och, till exempel, förbättrar slitstyrkan. Många Kachs-kit ser inte ut som pyjamas, utan de är bara bekväma byxor.

Husky

konstnärliga jackor

Husky Wear - ett projekt av det kreativa organet Husky. En gång var agenturets kunder presenterade med vita vadderade jackor med en logotyp - tanken orsakade en sådan röra att jag var tvungen att starta en hel rad kläder. Jackor har varit den viktigaste produkten från varumärket ända sedan, men under märket Husky finns det även tröjor, ärmlös jackor, olympiska skjortor och klänningar. Alla samlingar är gjorda i Moskva och Moskva.

"Samarbetsformatet är nära och organiskt för oss, - berätta varumärkesrepresentanter. - Vi gjorde den första gemensamma samlingen med gatukonstartister, det var ett stort och framgångsrikt projekt. Sedan var det en samling för restaurangen 354, på sommaren - ett samarbete med Sasha Petrovs projekt "To Be Born Again", och i slutet av året - ett projekt med en 2x2 kanal. Bland våra kunder finns det många människor från kreativa yrken från reklam, media, film och teknikindustrin - människor i olika åldrar som gillar originalitet och komfort. "

ProBallet

kläder för balettövningar

Idén om varumärket hör till ballerina hos Bolshoi Theatre Natalia Lomakina. Flickan reflekterade över att det finns vackra scenkostymer i teatern, men varför finns det inte så vackra kläder för repetitionsrummen, där en betydande del av dansarna lever? Idén tycktes vara hennes livskraftig, och för att känna sig mer självsäker i produktions- och marknadsföringsprocessen tog Natalia en kurs på Fashion Factory-skolan.

För närvarande är alla saker som produceras under varumärket ProBallet - stickat. Dessutom erbjuder Natalia ett alternativ till den monokroma repetitionsbasen och skapar produkter - leggingar, byxor och jumpers - i färska färger. En annan fördel är användningen av sömlös teknik och naturmaterial, i synnerhet mild italiensk mohair.

FOTO: Kachs,Husky