Fallen Angels: Varför "perfekta" underkläder visar är arkaism
Den här veckan i New York kommer att hållas Victoria's Secret show. Dess producenter jobbar mer än flitigt - dussintals material publiceras från år till år med rubrikerna "Victoria's Secret Angels", "Victoria's Secret Angels Eat", och listan fortsätter. Samtidigt ignoreras en viktig fråga: är dessa visar allmänt relevanta?
text: Anton Danilov
Ordet "dessa" i slutet av föregående mening är inte en reservation: inte bara Victoria's Secret, men många andra märken underkläder gör liknande shower. Det spelar ingen roll vars samling du tittar på - Etam, Intimissimi eller Calzedonia - konceptet är fortfarande detsamma: högt, säkert tunna och konventionellt attraktiva modeller går på catwalken till någon populär konstnärs musik. Victoria's Secret - författarna till genren: den första showen med Stephanie Seymour som huvudstjärnan hölls i augusti 1995. Den kommande showen är den 23: e i varumärkets historia. Platsen för showen väljs varje gång varje gång: förra året flyttade "änglarna" till Victoria's Secret till Shanghai innan de samlades i Paris. Bara ett fåtal lyckas komma till showen: varumärket inbjuder bara stjärnor, lojala bloggare och inte mindre lojala journalister. Lägg till det här priset på inbjudningar för "vanliga" tittare (de finns inte officiellt, men vissa concierge-tjänster tar upp en icke-standardförfrågan) på 15 tusen dollar - och få receptet för den mest förväntade showen för säsongen.
Paradoxen för detta fashionabla fenomen är att majoriteten av tittarna (både online och offline) inte tittar på deras underkläder: ett foto i en klippning och lookbooks klarar av denna uppgift mycket bättre. De största aktörerna på showen är givetvis modeller. De "utvalda" har sitt namn - Victoria's Secret "änglar". Tusentals och tusentals tjejer som deltar i modelleringsbranschen drömmer om denna höga status. Att "göra" en show av ett amerikanskt varumärke innebär att officiellt klättra upp i en karriär. Hon lovar fortfarande ett kontinuerligt modellintresse och tusentals reklamkontrakt.
Det verkar som om mångfalden regerar på podiet av det amerikanska varumärket, för bland modellerna finns representanter för olika nationaliteter. Men vid närmare kontroll faller denna "mångfald" i stycken. Oavsett storlek finns det fortfarande fler vita modeller, och afroamerikanska mannequins (till exempel Jasmine Tux eller Lais Ribeiro) räker ofta håret och passar vanligtvis i europeiska skönhetsnormer. Det finns ingen anledning att tala om skillnaden i modellernas siffror: absolut är allt tunt och långt, som den idealiska kvinnans långtidskonst ordnar. Priset, som ges den "perfekta" kroppen, pratade också mer än en gång.
Det verkar som om mångfalden regerar på catwalken, men vid närmare granskning faller denna "mångfald" i stycken.
Bridget Malcolm, som uppträdde två gånger i "ängeln", talade i mars om dysmorfofobi - hat av sin egen kropp, som hon led under samarbetet med varumärket. Bridget öppnade sin egen blogg, som nu hjälper läsarna att acceptera sig själva och att älska sin kropp. Malcolm bekänner om sitt tidigare liv, hon tillbringade 2-3 timmar om dagen i hallen, var alltid undernärd och panikad för att någon föreslog att hon skulle äta en bit frukt. I en annan skiva berättade Bridget hur hon blev generad för hennes "fullhet" när hon bar den 40: e storleken på kläderna. "Under en baddräkt såg en tjej på min mage med ett flin hela tiden," skriver Malcolm. "Jag vände mig till henne, log, men hon tittade inte ens i mina ögon och fortsatte att stirra på min mage. En annan dam bad mig att dra honom in, så att mina revben kunde ses mer. Sedan bundet hon en sarong på mina höfter för att "gömma dem". De var inte bara oförskämda kvinnor - tjejer som hade 84 centimeter av höfter var mycket vänligare. Mina alternativ var större, men jag fortfarande klättrade in i filmen prover, storleken på vilken - 2-4 ".
Att förbereda sig för en modeshow är en separat historia. Varje modell har sina egna "hemligheter om framgång", som de generöst "delar". De mest populära är tips för att äta protein skakningar och träna som en jävla. Men det är verkligen skrämmande. Adriana Lima, till exempel, dricker inte vatten 12 timmar före showen, för att bli ännu tunnare. Alessandra Ambrosio, som i år kommer att missa showen för första gången på 17 år, medger: "I tre månader var jag på en diet med 1200 kalorier. Jag hatade matleveransservice, vilket gav mig en daglig ration. Jag skulle inte kunna gå igenom den igen "Vi har alla mycket stress före Victorias hemliga show, och det är inte bara vår form. Det är som om all energi sugs ut ur oss."
Förmodligen är det viktigaste kriteriet för varumärkets relevans försäljningsnivån. När allt är köparen, och i vårt fall är kunden huvuddomaren, och hon röstar med sin plånbok. Men med Victoria's Secret-försäljning åtminstone från 2016 är sakerna inte så bra. I juli rapporterade märket underkläder om nästa försäljningssänkning, vilket även en lång försäljning inte kunde hålla. Vid detta slutade problemen med L Brands, som äger "varumärket av linne nr 1", inte slutade: efter publiceringen av rapporten föll bolagets aktier med 12 procent. I 2018 faller deras värde redan: till exempel var nedgången i mars 13,5 procent. Sammantaget föll de med 45 procent under året, och prognosen är en besvikelse: Finansanalytiker rekommenderar att sälja aktier av ett amerikanskt varumärke. "Spelet är över," sa Jefferies analytiker Randal Konik.
Ett dramatiskt fall kan inte orsakas endast av felaktigt byggda affärsprocesser. Andra märken av linne har samtidigt rekordförsäljning. Bilden av en kvinna som bär Victoria's Secret-underkläder faller ur dagens agenda - särskilt mot bakgrund av en serie sexskandaler runt om i världen och den alltmer populära #MeToo-rörelsen.
Idéer om kvinnlig sexualitet förändras - och Victoria's Secret verkar inte följa med dem. Utan att frukta reklamavdelningens vrede, skriver progressiva västra publikationer om detta. Till exempel kommer i-D-material ut med rubriken "Victoria's Secret förstår inte vad kvinnor nu vill ha." "Kvinnor vill fortfarande vara sexiga", skriver journalist Annie Lord. Nu vill de bara vara sexiga på sina egna villkor. Victoria's Secret Angels personifierar en idealiserad, omöjlig form av femininitet, men samhället gör alltid andra kvinnor strävan efter det. Denna hyperfeminin Den vackra versionen är verkligen attraktiv, men det finns andra former av skönhet. " Redaktör Katie Sturino i Refinery29 frågar när det amerikanska varumärket kommer att vända sig mot kvinnor vars parametrar skiljer sig från änglarna, och The Telegraph Fashion Director Kate Finnigan skyller varumärket för populism, sexism och pretense. "Den här showen är en pseudo-säker plats där kvinnor går i sina underkläder, kommer upp med tanken att det ger upphov till att modellerna är under kontroll, att vi firar systerskap, mode och bild av en" frisk kropp ". Inget av detta är", säger hon.
Nyheten är att underkläder märken som inte delar dessa principer i det amerikanska företaget, förblir idag i seger. Verkliga underkläderskunder ser annorlunda ut än Victoria's Secret "Angels" - och inte bara små indie-märken som producerar böcker med riktiga kvinnor och utan imponerande retuschering vet detta. Kanadensiska linnemärke Addition Elle arrangerar underkläder med Ashley Graham som gäststjärna - och hallen i slutet av modeshowet applåderar. Även Sports Illustrated, en ursäkt för vad som kallas en "strandkropp" i västpressen, förändrar drastiskt kvinnornas representation i underkläder. Nu på omslaget och till och med på sportpublikationen finns en plats för kvinnor med olika typer av figurer och för ammande mödrar.
Nyheten är att underkläder märken som inte delar principerna för det amerikanska företaget, idag är vinnarna
Drottningen av "nya underkläder mode" var Rihanna. I september presenterade popikonen en ny kollektion underkläder av sitt varumärke Savage x Fenty i formatet av en underbar show. Mångfalden i hennes fall visade sig vara helt ojämn: kvinnor i olika byggnader, åldrar och hudfärger kom ut på kattstranden, stiliserade som en vild skog - och showen blev fantastisk. Intressant var bland modellerna systrarna Hadid - favoriten av Victoria's Secret. Tanken är enkel: Kanoniskt vackra tjejer passar bra in i den förändrade moderna verkligheten, men nu är deras skönhet bara ett speciellt fall, inte en allmän regel.
Vad kommer hända med Victoria's Secret nästa? En bra fråga, svaret som förmodligen inte ens känner till varumärkeshanteringen. Företaget planerar att rebrand, men det finns anledning att tvivla på framgången. "Med tanke på hur grundläggande den" sexiga bilden "har blivit för varumärket, tror vi att det kan vara mycket svårt att komma ikapp med nuvarande trender, säger The Guardian analytikerna. Det verkar som att det första steget skulle vara att överge det amerikanska varumärkes traditionella modeshow eller ändra sitt koncept, tack vare vilken inte bara den mycket tunnare Adriana Lima, Behati Prinslu eller Stella Maxwell kunde ta podiet. Det kommer att hända eller inte, i många avseenden, och besluta ödet för det amerikanska varumärket: även om han inte kommer att kunna ignorera de reella kvinnornas behov så länge.
bilder: Victoria's hemlighet
