Massmarknad och haute couture: 10 etiska varumärken

Fortsatt konversationen om etisk mode,Vi har samlat 10 ljusa märken som gör sakerna inte bara gröna men också coola. Det är ingen hemlighet att få människor är klara att köpa kläder helt enkelt för att det görs enligt alla regler för etisk produktion: För att bli ett verkligt lustföremål måste en sak vara vacker och verkligen tack vare köparen. Och eftersom alla människor har olika smaker, finns det många etiska märken så att rörligheten för ansvarig konsumtion kan bli riktigt enorm, och de måste erbjuda samma mångsidiga sortiment av produkter som deras "oansvariga" kollegor. I dagens utbud av samlade olika märken - de skiljer sig i utbud och priser, och i deras inställning till design.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko är det etiska modets största hjälte i Ukraina: hennes namn visas regelbundet i lokala modetidningar och även i utländska versioner av Vogue. Det representerar en av de mest ovanliga områdena - uppslukande, det vill säga skapandet av nya saker från gamla. Kläder, möbelklädsel och gardiner används, allt som kan hittas genom att vandra på begagnade, loppmarknader och vinbutiker. Efter en sådan sammanfattning skulle det vara möjligt att presentera något åtminstone mycket specifikt, men RCR Khomenko-sakerna, om du hänger dem med andra som inte är relaterade till begagnade och uppsikling, kommer inte att sticka ut. Är det lönsamt - de är lätta, snygga och mycket geometriska, i färgglada konstnärliga tryck.

Ändå är inställningen till uppgången både i Ukraina och Ryssland bland blandarna fortfarande blandad: många människor förvirras av tanken att någon annan hade på sig de föreslagna kläderna och i detta fall flera olika personer samtidigt. "Jag var ofta generad att erkänna kunder," säger designern, "att deras eleganta cocktailklänning sys från en örngott, där vi lade mönster i tre timmar igår för att kringgå alla fläckar."

För Yasi själv har sökandet efter glömda skatter varit en del av livet sedan barndomen: "Det var viktigare än vanliga frukostar och middagar - att gå till Senna Market på lördag och rycka i heaps. Förmodligen är det här varför allt nytt förorsakar inre dissonans i mig. Jag fann det så En mäktig inspirerande kraft som är svår att förmedla i ord. Jag var i händerna på fenomenala tyger - med handbroderade panamanska terrorister, med ett tryck av "varje varelse ett par" med förvrängda ikoner. "

På grund av mycket tydliga omständigheter är produktion för RCR Khomenko praktiskt taget omöjlig och det finns många saker i en enda kopia. Men planerna för Yasi och hennes medarbetare är skapandet av en ny, medveten massmarknad. Det första steget var projektet #theshirtproject, som designern är förlovad med Natasha Isupova. Tillsammans konverterar de 50-60 herrskjortor per månad och gör dem till kvinnors blusar.

GÅ

GO Oli Glagoleva blev den första miljömärket i Ryssland, som kombinerar ett etiskt tillvägagångssätt med en riktigt modig. Även om saker i olika samlingar kan tillverkas av återvunna plastflaskor, så från gamla plädar, ser de väldigt vitala och praktiska ut, och görs så skickligt som möjligt. Till exempel, i samarbete med artisten Liza Smirnovoy, från skjortor till våffla handdukar klänningar (låter läskigt men det ser helt fel ut: med ordet "återvinningsbara" måste vi alla lära oss att behandla lugnt) - inte bara konstnärligt sprutade färgdroppar var täckta, men också komplexa, handgjorda broderier. Varumärket kan arbeta på ett objekt i upp till 100 timmar - så det vi pratar om här är inte bara handdukar och apsykling, men också en couture-strategi.

Olya Glagoleva producerar sina samlingar i samarbete med olika människor och organisationer som bara delar sina värderingar. Hittills har det varit bara tre av dem. Den första är med en fotograf och konstnär Dmitry Pirozhnikov. Det var en liten "kapsel" av 5 modeller av ekologiska bomullskjortor med tryck som skrivs ut på tyget - sjöjungfrun, simmare och avkopplande personer i roliga, ljust badbyxor. Den andra är "The Artist at Home", med Liza Smirnova. Den tredje är "House", släppt med stöd av Authentic Investments. Den innehåller fem sweatshirts med författarens tryck, tyget som skapades av återvunnet plast.

Den fjärde Olya kommer att visa den 1 september. Datumet är inte oavsiktligt - den här gången blev tio tjejer från Montessori "Earthlings" -skolan hennes kamrater. Enligt Oli uppfann de saker själva, ritade skisser, utvecklade mönster och ritningar för tryck och broderier - mestadels med djur, fantastiska och verkliga. Klänningar av ekologisk bomull och ren ull kommer ut i barnens storlekar - vuxna fans av varumärket måste vara nöjda med tidigare samlingar eller förlita sig på sin egen miniatyr.

Medea Vintage

Medea Maris tog examen från Fashion Factory ZIL och ex intern Vika Gazinskaya lanserade sitt eget varumärke för ett år sedan - hennes första samling gick till försäljning i vår. Men den nya linjen Medea Vintage tillsattes ganska nyligen och presenterades i juli på vinmarknaden i Moskvas Dewar Powerhouse. För henne tar Medea Maris, som ukrainska Yasya Khomenko, bort gamla saker. För begagnade och loppmarknader behöver hon inte vandra för detta: Long Story Vintage-projektteamet hjälper till med sökandet efter Medea.

Här är allt lite enklare än Khomenko: saker själva är mer vardagliga och utsätts inte för sådana stora och radikala förändringar. Medeas jackor och overaller förnyas till exempel genom att dekorera med elegant blommigt broderi (klart, givetvis för hand) och roliga applikationer. Och från tygerna från 60-80-talet sys klänningar av olika stilar och jackor, som ser ut som läderjackor, på mönster av deras huvudlinje. Hennes tillvägagångssätt för upsikeling är perfekt för dem som inte är benägna att extravagans och gillar inte prickiga kläder. Det är väldigt lätt att integrera dessa saker i vardagsrummet - vilket kan anses vara ett absolut plus.

WeWOOD

Träringar och örhängen (förresten är de oftast väldigt lätta, deras vikt känns nästan inte när man bär - så tänk på att köpa ett par, om inte än) idag kommer du inte att överraska någon. Men armbandsuret ser fortfarande oväntat ut. Sedan 2009 har det italienska varumärket WeWOOD, som grundades av entreprenören Alessandro Rossano, skapat dem. Alla yttre delar av klockan är gjorda av trä: guayacaw, hassel, lönn, svart akacia. Dessutom skördes inte ett enda träd för deras produktion: endast avfall från stora växter runt om i världen - mestadels möbler och båtar - används. Färg och emalj använder inte, föredrar träets naturliga färg. Därför är varje kopia unik - att hitta på WeWOOD är helt identisk nästan omöjlig.

Inuti är klockan en kvartsrörelse, monterad i Japan. Och i år presenterades den första Laguna-modellen med en schweizisk mekanism, gjord av hand från venetianska förtöjningsstolpar, på utställningen i Basel. De lovar också samarbete med artister och expansionen av glasögon med ramar av bomullsfibrer.

Men det trevligaste är löftet att plantera ett träd för varje par timmar som köps i världen. I själva verket är det inte riktigt så: WeWOOD-anställda håller inte ett korrekt konto över de inköpta timmarna och lämnar inte rapporteringslistor till respektive företag. De samarbetar med flera organisationer i olika länder - Trees For Future, American Forests, Treedom, och inte bara - och jobbar helt enkelt med dem, inte tittar på siffrorna från försäljningsrapporterna: "Nu har vi nått 400 000 träd planterade. "Plantera en miljon fram till 2020." WeWOOD har partners bland skogsgenereringsfonder i Ryssland. Tillsammans med dem planerar företaget i år en omfattande åtgärd på Baikal.

Ekologiskt av John Patrick

John Patrick tänkte på ett ansvarsfullt sätt mycket tidigare än andra designers från branschen gjorde. Han lanserade sitt "gröna" varumärke Organic av John Patrick för 12 år sedan och har sedan dess inte slutat leta efter allt nytt material som inte har någon negativ inverkan på miljön. Designern var en av de första som började arbeta med bönder från olika länder, stödja lokal produktion och gick för att utforska till exempel Peru. Nu visas organisk bomull (i motsats till det vanliga, odlas utan massanvändning av kemikalier och enligt alla bestämmelser i Better Cotton Initiative), och återvunnet polyester och innovativa, helt återvinningsbara tyger förekommer i hans samlingar.

Det finns en mängd olika saker i sortimentet, upp till ytterkläderna, men de mest populära är fortfarande enkla grundläggande föremål, från sötnos till kombinationsklänningar av cupro, som används som ersättning för silke. Bara de sista i många år är varumärkets största slag - deras designer producerar i ett dussin olika färger, och några fans av varumärket samlar dessa kombinationer, som riktiga samlare.

Reformation

Los Angeles varumärkesreformation har det bästa sloganet i världen: "Vi är mördare kläder som dödar omgivningen." Efter ett sådant självförtroende uttalande är det nästan omöjligt att bli kär i varumärket Yael Aflalo - ju mer eftersom det här slogan är sant, är allt verkligen gjord av ekologiska material, vintagevävnader och textilavfall från andra industrier och varumärkets utelämningar just nu pratar direkt på platsen.

Huvuddelen i Reformations sortiment är klänningar, och de är här av de mest olika stilerna: både kombinationer, med klänningar och solbränna med krusiduller och elegant afton och bröllopsklänningar. De mest fashionabla tjejerna blev kär i märkets klänningar - de skickar inte bara egna bilder i varumärkets saker på Instagram, vilket vanligtvis händer, men de är redo att investera i utvecklingen av deras favoritmärke ekonomiskt. Förra året blev Miroslava Duma, grundare av Buro 24/7 portal, en av investerarna i Reformation.

Kowtow

Brand Kowtow gör minimalistiska och neutrala kläder för varje dag - i COS-andan, utan uppenbara experiment med skär och färg. Uppmärksamhet på en neutral bakgrund är särskilt lockad av sällsynta saker med abstrakta tryck som imiterar den ungefärliga strukturen i tyg eller färgslag. Allt annat - i svarta, vita, grå och mörkblå färger, som ibland spädar samma lugna remsor av havet. Men för dem som föredrar minimalism med intressanta detaljer finns det också något. Ibland förändras saker här: till exempel en turtleneck med långa långa ärmar, som med en knäppning av handleden blir en kjol med en "lat" båge. Det är lätt att experimentera med silhuetter, lappa minimalistiska saker på varandra: långa tunika klänningar ska bäras med byxor och voluminösa jackor skräddarsydda för att likna en kimono - med breda culottor och en målad tröja.

Varumärkes hållbarhetsstrategi är allvarligt. Man kan inte ens nämna de naturliga återvinningsbara tygerna, säkra färger och samarbete med lokala gårdar - det här är en obligatorisk sak. Med yttersta allvar gäller de också för de förhållanden där alla som är inblandade i varumärket arbetar. Företagets produktion är i Indien, men Kowtow-teamet följer processen i alla led. Alla anställda får inte bara en lön, men också ett visst socialt paket: företaget betalar för utbildning av sina barn, semester, sjukförsäkring och återbetalar till och med en del av bostadskostnaden.

Shaina mote

Om det föregående varumärket kunde jämföras med COS, då Los Angeles-baserade Shaina Mote - motsvarigheten är redan ganska The Row. Lyckligtvis, i ett mer behagligt prisklass. Detta är dock fortfarande långt från att vara en massmarknad: även en enkel T-shirt kostar 150 dollar här, och priserna för de dyraste sakerna går upp till ett och ett halvt tusen. Ljusa färger i Shaina Mote-samlingarna återfinns inte igen - neutrala nyanser används, den mest levande är en mycket diskret terrakotta. Allt är avslappnat, lugnt och minimalistiskt, men nästan alla saker (förutom, kanske, enkel "nudel" turtleneck) har sin egen särdrag. Breda byxor har snitt i knäet, brett skjortor har brett bälten eller oväntade snitt på baksidan. Och klänningarna har mjuka draperier, som, utan några ansträngningar från värdinna, anpassar sig varje gång på ett helt nytt och konsekvent vackert sätt.

Varning omedelbart: varumärket använder naturligt läder, så att den "gröna" i alla avseenden inte längre kallas. Men detta Shaina Mote-team är på något sätt motiverat av det faktum att det i åratal har arbetat med samma beprövade tillverkare, främst familjeägda företag från Amerika och Italien, och i deras mest ansvarsfulla förhållningssätt till deras affärer är inga tvivel. "När det är möjligt, väljer vi mellan flera alternativ alltid den mer korrekta", skriver de på webbplatsen och berättar om valet mellan oskadliga naturmaterial och syntetväv från polymerfibrer. Shaina Fashion Team använder inte polyester i sina samlingar, föredrar mer miljövänlig tencel, cupro och modal.

Människor träd

Om det inte var för den nuvarande pundskursen, skulle People Tree kunna kallas ett riktigt exempel på en eko-massmarknad: en sak som är dyrare än 100 pund på platsen måste sökas på länge. Det är självklart fortfarande långt ifrån H & M och även deras medvetna linje med lokala priser, men det blir svårt att hitta något i det gröna segmentet. Nu är lyckligtvis försäljningen i full gång på platsen, så ögonblicket för ekoshoping är det mest framgångsrika. När det gäller sortimentet är det standard för alla märken på massmarknaden. Du borde inte förvänta sig designerglädje från People Tree-samlingarna, men du kan gå här för lätta klänningar, färgglada leggings, lugna culottes och ljusa T-shirts. Det finns också mänens saker på platsen och en ganska trevlig del med smycken: geometriska örhängen, mosaikhängen och pärlstavskopplingar.

People Tree har varit i affärer i mer än tjugo år och kan med rätta betraktas som en av pionjärerna på ett ansvarsfullt sätt. De var en av de första som tänkte på "rätt" ekologisk bomull - för närvarande är cirka 90 procent av all bomull som används i samlingar "organisk", det vill säga miljövänlig. Målet är givetvis att höja denna siffra till ett helt hundratal.

Matt & nat

Det finns många "gröna" märken av skor och tillbehör, Matt & Nat är en av de mest förtjänta. Det kanadensiska företaget grundades 1995, och sedan dess fortsätter teamet att söka efter allt nytt material som ersätter naturläder, tack vare vilka produkterna skulle se lika imponerande ut som deras "oansvariga" motsvarigheter. Återanvänd nylon, plast, kartong, gummi (till exempel cykeldäck) och kork används. Samtidigt ser Matt & Nat-produkterna imponerande ut, och inom intervallet finns också de mest aktuella modellerna.

Märkets samling av skor är liten, men påsarna i alla modeller och färger är massa. De mest ovanliga modellerna är gjorda av kork (se i avsnittet Cork Collection), vars konsistens lagras avsiktligt.

bilder: omslagsfoto Shaina Mote / Instagram