Hur krisen provocerar oss att köpa med dubbel kraft
28 november i år, på den officiella "Svarta fredagen" i Moskva bildades köer i det nyöppnade köpcentret med ett område på 230 tusen kvadratmeter. Detta område handlar om ungefär 37 fotbollsplaner, där det finns 80 restauranger, 17 biografhallar och 500 affärer - de säljer allt. För dollarn den dagen gav de 47 rubel 66 kopecks, men konsumenternas panik sträckte sig inte till växelkursen - hos återförsäljaren, där de sålde iPhones till gamla priser, blev oroliga fyrahundra människor kappade och vände över barnvagnen med barnet. Iphone var inte tillräckligt för alla, vissa blev hungriga.
Även om desperat konsumtion på svart fredag kan hänföras till hype, förklarar detta inte konsumentismen i Ryssland vid en tidpunkt då den officiella inflationen för året närmar sig tio procent. Ny iPhone är fortfarande inte den mest nödvändiga produkten i svåra tider. Du kan oändligt spekulera om hur mycket reell inflation som uppstår, det är tillräckligt att gå till affären och "lämna det tusen rubel utan att köpa någonting" - säkert många har hört den här frasen under den senaste månaden och har känt för sig själva. Lagarna i logiken tyder på att om pengar förlorar sitt värde och varor blir dyrare, börjar vi köpa mindre och spendera mindre. Men folk börjar shoppa med dubbla styrkor, frisörer är fortfarande fulla av kunder, och söndagsbrunch är fortfarande en verklighet för invånare i stora städer, även om de inte kan köpas i Parmesan.
Denna känsla av snabb förbrukning bekräftas av statistiken. Enligt Rosstat, förra året spenderade den genomsnittliga ryska cirka 14 tusen rubel per månad på konsumtionsutgifterna. De omfattar "matkostnader" (26,8% av det totala beloppet), "livsmedel utom hemmet" (3,3%), "inköp av alkoholhaltiga drycker" (1,6%), "inköp av icke-matvaror "(41,4%) och för" betalning för tjänster "(26,9%). I år, även om den totala konsumtionen per månad minskade med nästan tusen rubel, började folk spendera mer på mat (30,1%), går fortfarande till kaféer (3,3%), spenderar mer på alkohol (1, 8%), tekniker köper lite mindre (36,6%) och använder tjänster mer aktivt (28,2%) - detta inkluderar villkorade frisörsalonger, skönhetssalonger och även bilvask, för att tala i mänskliga termer. Och allt detta med inflationen. En villkorlig ryska skulle aldrig spara på mat (hungersnöd under kriget finns fortfarande i generna), nya prylar (den ryska teknologimarknaden ligger långt ifrån mättnad, även om priserna växer snabbt) och kommer definitivt aldrig att ge upp kabel-tv.
Den nuvarande generationen av ryssar vet inte hur eller inte vill engagera sig i långsiktiga investeringar, men spenderar pengar här och nu.
Om det är ännu enklare att säga, strider ryssarnas konsumentbeteende direkt mot lagen om efterfrågan, enligt vilken konsumenten köper ju mer varor desto lägre är marknadspriset. Ett sådant undantag till regeln, när befolkningen med stigande priser köper mer varor, och med minskande - mindre, beskrivs av den engelska ekonomen Robert Giffen i XIX-talet. Han undersökte hungerslagsperioden i Irland 1846-1849 och fann att med en ökning av priset på potatis faller konsumtionen inte men ökar. Anledningen var att trots att priserna stod, kunde de fattiga inte vägra potatis - det var fortfarande billigare och mer tillfredsställande än andra produkter. Men eftersom de dyrare potatiserna gjorde låginkomstmänniskor vägrar andra dyrare produkter började de köpa mer och dyrare potatis för att inte dö av svält. Giffen-paradoxen manifesterar sig i Ryssland under krisetider. Under dessa perioder ökar efterfrågan på dyrare bröd, pasta och potatis, med vilka människor ersätter dyrare mat i sina kostvanor, stadigt.
Men matkostnaderna ökar under någon krisperiod i Ryssland - på 90-talet, när inkomsterna föll nästan dubbelt så ökade andelen matkostnader med 14%. Varför slutar folk inte köpa apparater, sluta inte gå till kaféer, börja inte spara på kläder? I allmänhet minskar konsumtionen i dessa områden faktiskt, men denna minskning är inte proportionell mot inflationsökningen. Anledningen är tyvärr i befolkningens extremt låga ekonomiska läskunnighet och i den paradoxala frånvaron av orsakseffektrelationer. Även om det enligt en undersökning av Levada-centret är 60 procent av landets befolkning enats om att en kris börjar inom den närmaste framtiden och 28 procent av de undersökta har förvärrat sin ekonomiska situation under det gångna året, men ryssarna tror att "situationen snart kommer att förbättras" "matpriser och växa." Den villkorade krisen blev inte officiell förrän den meddelades på TV, så trots det uppenbara kommer vi inte sluta köpa när den säljs.
Det är också nödvändigt att ta hänsyn till det sovjetiska arvet, som bildade tanken på en hel generation av den skickliga befolkningen om vad ett bra liv är och följaktligen inte så mycket. Enligt Marina Krasilnikova, chef för Levada Center Center for studier av inkomst och konsumtion, "vid slutet av 2000-talets första årtionde hade Ryssland vänt sig från ett samhälle" trångt "till ett samhälle" klädd "." Sedan i Sovjetunionen var det inte familjerådet som var engagerat i att tillhandahålla bostäder, utbildning och hälso- och sjukvård vid tidpunkten för budgetplaneringen, men staten och den sovjetiska personen bildade och rotade konsumtionsmönster där det inte finns någon koppling mellan inkomst och möte ovanstående behov.
Faktum är att de pengar som kan tjäna endast kan spenderas på mat och kläder, och allt annat var antingen gratis eller subventionerat av staten. Detta ledde till att den nuvarande generationen av ryssar inte vet hur eller inte vill engagera sig i långsiktiga investeringar (som är investeringar i utbildning, hälsa och fastigheter), men de spenderar pengar här och nu. Relativt sett, så länge det finns pengar för mat och kläder, kan du inte oroa dig för mycket. Vanan att "övervaka sin hälsa, spela regelbundet sport, gå på gymklubbar" anses fortfarande inte vara beroende av rikedom, som att bli kvalitetsutbildning och bostäder ärvs från mormors lägenhet i centrala Moskva.
I allmänhet anser den ryska konsumenten att ett normalt liv är ett bättre liv än den genomsnittliga familjen bor i en rysk stad. I denna genomsnittliga familj är lägenheten som standard möblerad med moderna apparater, och familjemedlemmar har råd att spendera sin semester hemifrån. I en kris intensifierar konsumentvanor - och i vanliga tider räddar inte ryssarna på nuvarande utgifter för dyrare inköp (fastigheter), och i inflationstiderna ser han inte poängen. Idéer om rikedom och rikedom bildas från TV: n, även bland dem som redan kan kallas rika. "Som ett resultat fortsätter representanter för dagens masshögskolor att antingen reproducera konsumtionsmönstren hos låginkomstgrupper eller försöka låna de tillgängliga livsstilselementen hos dem som inte är en, men flera steg högre -" rika människor från TV: n "(eller, mer exakt, , nästa steg är så högt att det i praktiken är svårt att övervinna). Och oftare är det båda ", skriver Marina Krasilnikova.
Desperat konsumtion i krisetider förklaras också av det faktum att ackumulering av kapital under en inflationstid verkar meningslöst. Spendera rubelbestånd nu, medan de inte ens värderas, att köpa en bil nu, innan priset för det har stigit på grund av dollarn, att göra buckwheat-lager nu och kasta en rulle för vintern - det här är ett ungefärligt tankegång under panik. Sådana konsumentvanor är inte exakt ryska. Till exempel under den ekonomiska krisen i Argentina 2001-2002, vars kulmination var upplopp och en våg av plundring, även om befolkningen började köpa mindre, spenderades allt mer i butiker på jakt efter billiga och rabatterade varor.
Vad ska man göra under en kris? Den universella rådgivningen, som stäms från överallt, blev "vänd på huvudet" råd: att inte göra tanklösa utgifter, övervaka priser, inte för att få panik, men människor ger individuellt råd baserat på inkomst och utgifter för en viss person. Artiklar med dessa tips, tyvärr, får en rasande mängd synpunkter. Den utmärkande ekonomen, kolumnisten i The New York Times och Nobelprisvinnaren i ekonomi Paul Krugman, återigen försvarar mekanismerna för standardmakroekonomi, som ignoreras av många ekonomer till förmån för politiska åsikter, sa en gång att "det verkar som om vi inte behöver någon annan ekonomi hur många andra ekonomer. "
Därför skulle det bästa rådet vara att gå till en bokhandel, köpa en lärobok om mikro- och makroekonomi och försök ta reda på hur allting fungerar själv. Och vara ansvarig för de åtgärder och beslut som fattas under den ekonomiska krisen. När allt kommer omkring, tänker du bara på pengar när du inte kan köpa något från dem, är det fortfarande lite sent.
FOTO: 1, 2 via Shutterstock