Konsumentism: Vad och hur man köper hos Asos
Wonderzine analyserar, hur de berömda butikerna ordnas: vad man ska köpa i dem, hur man sparar pengar och vad man ska leta efter när man levererar. Den första affären i den nya kategorin är Asos, som lanserade den ryska versionen för en månad sedan. Webbplatsen översattes till ryska, expressleverans över hela landet och ett bekvämt retursystem uppträdde. En återförsäljare som säljer sin egen klädsel och tillbehör och mer än hundra varumärken har varit populär hos oss innan, men ingen använde verkligen alla sina möjligheter. Wonderzine pratade med de främsta designerna i Asos hemmärke om ryska kunder och fann också vilka linjer butiken har, hur designarna väljer och vad som är anmärkningsvärt om Marketplace - en mässa av kläder från hela världen.
Du kan skriva en bok om att bygga en Asos-verksamhet.: Företagets fenomen är lika intressant som berättelserna om Apple eller Starbucks. Under 2000-talet började Asos med begreppet "As Seen On Screen" - sälja kläder som kändisar - och grupper med tre ungdomar, och nu arbetar tusentals människor för jätten som levererar paket till 200 länder. Faktum är att Asos erbjuder något för alla: kvinnor och män, gravida kvinnor, människor med icke-standardiserade storlekar, unga och gamla, älskare av minimalism och gotisk, de som går till en musikfestival och de som går på en fest i stilen 1980.
Reitler släpper ut kläder under eget namn.. Det är indelat i ett dussin linjer, och varje av dem kännetecknas av kvaliteten på skräddarsydda och tyger, och därmed den genomsnittliga prislappen. Om rankningslinjer - strax nedanför. Asos säljer flera hundra andra varumärken, och det är svårt att identifiera en bias i något marknadssegment. Både demokratiska märken som River Island och Vero Moda, adidas och Nike sportskor och kläder, Boy London och Carhartt street märken samt Chalayan designlinjer, House of Holland, Marc by Marc Jacobs presenteras.
I 13 år Asos har amerikanska, tyska och franska versionerna och kommer nu att komma in på den kinesiska marknaden. Dessutom, om skaparen av butikens ryska anpassning, Nick Robertson, kallar det bara ett företag, kommer kineserna att bli ett mer globalt projekt. Till exempel kommer alla produkter att lagras i Kina, och inte i olika europeiska länder, som i vårt fall. Butikens nästa innovation är frakt, som kan spåras i realtid, men endast i Storbritannien.
Asos-linjer
Brittiska återförsäljaren producerar också sitt eget varumärke, uppdelad i linjer: och om H & M eller Topshop-linjerna har högst fem, så talar vi här om de tio bästa.
återuppliva
Vad är det: Kläder för fester, till exempel klänningar med tåg i paljetter.
priser: 2 000-13 000 rubel
vit
Vad är det: En rad minimalistiska saker från Asos stylister. Skurna skjortor, kjolar i den japanska avantgarde-andan och denimdräkterna hålls vanligtvis fram till försäljningen.
priser: 2.000-12.000 rubel
svart
Vad är det: Samlingar av gästdesigners. Nu till salu - lädervaror av Marcus Lupfer.
priser: 5 000-11 000 gnidning.
Salon
Vad är det: Eleganta klänningar för alla tillfällen, med blommiga broderier och stenapplikationer
priser: 3500-8000 gnidning.
Reclaimed Vintage
Vad är det: Ett team av vintagejägare letar efter föremål och tyger från tidigare epoker och återanvänder dem på ett modernt sätt.
priser: 600-4000 gnidning.
Afrika
Vad är det: Ett av Asos mest värdiga initiativ. Kläder av etnisk stil sys i hand på Soko-verkstaden och ger därmed jobb till kenyanska invånare. Produktionen är hållbar: det innebär en etisk inställning till miljön och betoning på återvunnet material.
priser: 1 500-3 000 gnid.
Asos
Vad är det: Huvudlinjen i affären innehåller grundläggande T-shirts och tröjor, och leopard päls sweatshirts, och många polyester klänningar.
priser: 1 000-5 000 rubel
Med tanke på det speciella klimatet är ryska kvinnor alltid angelägna om att klä sig från topp till tå, vilket är uppenbart i alla modebloggar från Ryssland. I utvecklingen av våra samlingar tänker vi på globala trender som kommer att vara av intresse för köpare i 20 år runt om i världen. Så vi tar inte hänsyn till smakerna i ett visst land när de arbetar. Men vi ser att ryska kunder älskar att klä sig och köpa klänningar väldigt bra. Du förvärvar sällan grundläggande saker eller något androgynt.
Hur skapas samlingen? Vi har 28 konstruktörer, som var och en ansvarar för en typ av produkt, såsom denim eller stickat. Varje säsong samlas vi på vårt kontor, det ligger i en tidigare art deco tobaksfabrik, och vi börjar brainstorming. Designers pratar om sin forskning, som utförs på utställningar och i klubbar, vinbutiker och bloggar med tidningar. Varannan månad bör ägnas åt två olika trender, för våra kunder är bokstavligen beroende av strävan efter nya produkter, så du måste följa. Samlingar består av tre segment - bas, mer trendiga saker och djärva saker med karaktär - vi kallar dem körsbär på tårtan, de lockar uppmärksamheten hos kunderna. Jag tror verkligen att bra design är kommersiell, för vem vill skapa saker som ingen bär på?
Marknads
Marknads - En plattform genom vilken kläder kan säljas av någon person eller företag i världen. Människor säljer sina garderobsposter, de finns i avsnittet Individuella, för att det är bekvämt finns det ett specialkort där säljare från olika länder är markerade - inklusive Kazakstan, Mexiko och Korea. Tappbutiker, flera märken och oberoende märken finns i sektionen Boutiques. Varje säljare skickar beställningen på egen hand, men om han inte kommer och avsändaren inte svarar på dina brev, måste du kontakta Asos. Det finns också förfalskning och andra användbara alternativ. På marknadsplatsen mottar varje märke återkoppling från kunder - de uttrycker sin inställning till saken och ger den ett negativt, negativt eller neutralt betyg.
Bucki
Ett ungt varumärke i London är specialiserat på denimjackor och shorts med tryckta insatser och skapar också tvåfärgade skjortor från afrikanska tyger.
priser: 750-3255 rubel
Positiv återkoppling: 87 %
H.S! av Hayley Scanlan
Hayley Scanlan är den bästa unga designern av 2012 i hennes infödda Skottland. Ny samling av hennes andra raden H.S! består av toppar, kjolar och klänningar med ett ormtryck.
pris: 2000-7300 rubel
Positiv återkoppling: Inga recensioner
Fabitoria
Varumärket från Taiwan är redan ganska känt, nu säljs det på Marketplace. Dess främsta fördel är kjolar med fotoutskrifter, och av strukturella toppar med paneler. Kläder gjorda för hand.
pris: 8110-13500 rubel
Positiv återkoppling: Inga recensioner
I verkliga livet
Den helt nya In Real Life är inspirerad av den underjordiska kulturen. Hennes samling drar uppmärksamheten på toppar - billiga T-shirts från tvåfärgad päls och tryckta T-shirts överdimensionerade.
pris: 2500-6500 rubel
Positiv återkoppling: Inga recensioner
Whitepeppen
Märket säljs endast online, baserat i East London och inspirerat av gatustil. Faktum är att du får vackra voluminösa klänningar och skor på en massiv plattform.
pris: 1600-4500 rubel
Positiv återkoppling: 99 %
Herrkläder gör 12 personer, vi sitter bredvid varandra för att utbyta idéer. Vi har just slutat utforma trenderna för SS 2014-säsongen. Vi börjar arbeta på säsongen med att resa runt om i världen och samla in prov på grafik och tyger. Så vi tar upp 20 trender och väljer 5 av dem för 1 säsong. Vi arbetar i detaljhandeln, så en kombination av kommersiell och icke-kommersiell försäljning dikterar. Vi försöker alltid lägga till något nytt och fräscht till designen, men vi känner fortfarande att alla våra kläder är moderna - så det är till salu, och vi är fortfarande maskinen för att ge kunden den önskade och tjäna pengar. På Asos måste vi tänka globalt, ta hänsyn till fler stunder - vi kommer att vara dåre om vi börjar fokusera bara på killarna i Storbritannien och glömma klimatförändringen i Australien.
Asos Samarbeten
Frimärken bygger en policy för samarbete på två principer. Några, som H & M och Gap, samarbetar med kända designers som Albert Elbaz och Stella McCartney. Andra, som Topshop och Uniqlo, föredrar att upptäcka och främja unga talanger - de arbetade med Christopher Kane och G.V.G.V. innan dessa märken blev populära. Asos kombinerar båda metoderna. För några år sedan skapade samlingarna för affären de stigande stjärnorna i den brittiska modescenen Jonathan Saunders, Louise Gray och Holly Fulton. Nu handlar detaljisten om samarbete med Marcus Lupfer och Puma inom Asos Black-kollektionen. Huvudbonader till affären skapades av Pierce Atkinson, författare till många hattar med Anna Dello Russos körsbär. Nyligen Milli Goddard klänningar för Asos dök upp på försäljning: en examen från Central Saint Martins och favorit av Nicola Formichetti uppdaterade den dyra Salon linjen.
Marcus Lupfer Collection för Asos Black
Vad är det: En samling lädervaror av brittisk designer och Asos. Före försäljningen levde de flesta sakerna - klänning, jacka, byxor, skor och väskor.
priser: från 1400 rubel till 6 800 rubel (med rabatt)
Puma Collection för Asos Black
Vad är det: Mäns linje skapad av en sportjätte speciellt för Asos. Det är värt att uppmärksamma windbreakers, T-shirts och träning.
priser: från 1 000 rubel till 3 500 rubel
Vi vill att köpare alltid ska lämna oss en beställning och få vad de vill ha - kläder till jobbet eller en stor nattfest - det är därför vi säljer hundratals andra märken. Påverkan på valet av märken har kändisar och gatustil. Dessa är kanske den mest relevanta för vår tid och våra koncept sätt att ligga till grund för affären. Vi försöker välja rätt varumärken, för det här måste vi hålla många möten i Storbritannien och utomlands, välja rätt saker från samlingarna, förhandla exklusiva produkter som kan bli kommersiellt framgångsrika i Asos.