Ryska märken av underkläder för riktiga kvinnor
I början av november, strax efter sin årliga visning, Victoria's Secret var i centrum för skandalen: Marknadschefen för det amerikanska varumärket Ed Rasek anklagades för kroppsbyggnad och transfobi. När en amerikansk Vogue-journalist frågade, när transgender- och plusstorleksmodeller visas på "ängeln" -pallen svarade chefen: "Jag tror inte att vi borde. Varför? Eftersom vår show är fantasi. Det här är 42 minuter av speciellt nöje, det enda värld. " Några dagar senare bad Victoria Secret om ursäkt på hennes Twitter-sida, men det var för sent. Även sångaren och HBT-aktivisten Halsey, som nyligen deltog i underkläder-showen, pratade mot varumärket. "Som medlem i HBT-gemenskapen kan jag inte tolerera brist på inklusivitet. Speciellt när det är baserat på stereotyp" skriver hon. Resultatet var snabbt: VD för varumärket Jan Singer betalade för marknadschefens slarviga ord - hon avgick.
Det faktum att det amerikanska varumärket stubbigt följer kanonerna av "traditionell" skönhet och förnekar sina modeller rätten att vara kvinnor med en "Neangel" -figur, vi skrev före showen och skandalen. Företaget med flera miljoner dollar var ganska besvärligt och ovilligt att förändra, och detta trots stora ekonomiska problem. Detta öppnar dock möjligheter till små indiemärken som bjuder in alla slags kvinnor av alla storlekar för att bli deras kunder. Vi pratade med representanter för ryska underkläder varumärken om utvecklingen av kroppsuppfattning och vad kunderna vill ha.
TEXT: Anton Danilov, författare till telegramkanalen "Promeminizm"
Le Journal Intime
Natalia Voinich
grundaren av varumärket
Tatyana Valenovich
marknadschef
Vårt varumärke finns sedan 2015. Först ville vi skapa underkläder med en korrigerande effekt som skulle se estetiskt tilltalande - så att en kvinna inte skulle bli generad att hon var i korrigerande underkläder. Vi skapade de första samlingarna tillsammans med franska designers. Dessa var ganska komplexa modeller som kombinerar kompressionsmaterial, spetsar, sammetband, stora knäppningar. Det var något mellan mellanunderkläder och kläder. Samtidigt började vi utveckla våra egna samlingar i en helt annan, minimalistisk stil. Han visade sig vara mycket mer populär bland våra kunder.
För oss är kroppsskyddande i kläder och underkläder valet av produkter som är bekväma i första hand, trevliga, skadar inte hälsan och samtidigt betonar utseendet. Huvudfokus ligger på komfort: våra bh har inte gropar och push-ups, de stöder bröstet tack vare elastiska mesh stickade kläder och en speciell design som upprepar bröstets naturliga form. Det genomskinliga materialet från vilket vi producerar de flesta av samlingarna är mycket bekvämt, eftersom det tillåter luft och fukt att passera fritt. Han är som en andra hud.
Utvärdering av kvinnlig attraktivitet förändras - det har alltid varit. Vår publik svarar på fotografering med vanliga kvinnor eller icke-standardiserade modeller: människor är helt enkelt trötta på de "idealiska" bilderna. Vi visar att våra kläder ser bra ut i vardagen. Naturligtvis ökar denna strategi alltid förtroendet - trots allt kommer de "idealiska" modellerna att sitta i enlighet därmed. Vi får ofta tacksbrev från kvinnor som plågas av nära push-ups med chafing stenar.
Trusbox
Anna Gorodetskaya
varumärke medgrundare
Vårt varumärke är fem år gammal, och från det ögonblick som det grundades har konceptet inte förändrats: vi var det femory-orienterade varumärket av linne, vi förblir desamma. Vår publik växte och förändrades - till exempel hade vi begärt underkläder för ammande mödrar. Vi var först i segmentet av designer Ryska linne började skjuta icke-standardiserade modeller. Vi gjorde den första skottet med plus-storlek modeller. Hon var inte en engångsupplevelse: vi visar alla våra underkläder på tjejer med olika kroppar och aktivt använder dessa bilder i reklam och på hemsidan. Ange storlek på linne, vi säger inte att det är "stort" eller "litet", men skriv bara numret.
Vi följer storleksområdet. I sortimentet av vårt varumärke finns alltid modeller av linne åtminstone upp till storlek L. Dessutom gick vi med en av konstruktörerna om möjligheten att sya kläder på beställning och i alla andra storlekar: på vår begäran anpassade hon modellerna så att de kunde "planteras" på någon form. Vi tog detta steg eftersom vi förstår att små märkesvarumärken inte har förmågan att göra underkläder utöver storleken på L-XL, och kan inte heller hålla det i lager hela tiden. Faktum är att underkläder av denna storlek inte är särskilt köpta online: kunder föredrar att mäta det. Samtidigt kan dessa dimensioner inte erhållas genom att enkelt skala mönstren, de kommer att kräva manuell justering och det kommer helt enkelt inte att betala av små märken.
Det verkar för oss att sexualitet i vakuum inte existerar, det finns alltid för någon. Till exempel föredrar jag tjejer av medelhöjd med skarpa kindben, men vad som anses vara attraktivt för någon annan är hans eller hennes verksamhet. Vi placerar inte vårt underkläder som ett sätt att öka sex appeal och tror inte att underkläder ligger inom vår makt.
Nu används allt oftare bilder som kan hänföras till gruppen "stark kvinna", "rebell". Den kanoniska "kvinnliga" bilden säljer självklart också - den enda frågan är vem och till vem. Jag tror att om den visuella lösningen inte lyckades skulle den inte användas så massivt. Ett stort antal varumärken (och kunder) fungerar bara med en sådan visuell linje - och de mår bra. Våra kunder är inte homogena: vissa människor gillar våra idéer, vissa gör det inte. Någon berömmer oss för mod, men tillägger att "det måste finnas en linje", säger någon att "detta är det enda sättet". Vårt publikum stöder naturligtvis vårt val att inte retuschera (endast teknisk), vårt val av modeller (från XS till XL och mer) och vår stil. Annars skulle vi helt enkelt inte göra det.
Petra
Veronica Khan
grundare och varumärkesdesigner
Vårt varumärke finns i tre år. Först tog vi precis underkläder som vi tyckte om, vi tänkte inte allvarligt på våra kunders verkliga behov. Nu förstår vi att alla har olika smaker, och stämningen kan förändras. Idag, till exempel, vill jag känna mig sexig, så jag kommer att ha ovanlig spetsunderkläder. En annan dag vill du ha tröst - för det här har vi vår Basic linje eller stickad Odaliska. Först blev vi ofta frågade om den täta koppen och push-up, men idag är det extremt sällsynt: Klienterna blir allt mer som tunna koppar utan ytterligare insatser.
Vi tänker inte på skönhetsnormerna i vårt arbete: attityd till skönhet är en personlig fråga om varje tjej. Bodypositive främjar mångfald i utseende - och vi är alla för det. Vi är intresserade av en kvinna som är ensam med sina tankar. Det är viktigt för oss att hon känner sig bekväm med sig själv. Att hon satt på underkläderna, beundrade sig i spegeln och åtnjöt den inre harmonin.
Kvinnlig sexualitet idag är sensualitet och förmågan att uttrycka funktionerna i din personlighet. Självklart förändras allt snabbt: idag förstår och accepterar människor att skönheten kan vara väldigt annorlunda. "Ideal" kvinnokroppar i reklam för underkläder - detta är ett gammalt koncept, men för vissa fungerar det här systemet fortfarande. Jag hoppas att vi kan expandera begreppet skönhet.
Lovegoods
Olga Kolchenko
grundaren av varumärket
Vi har arbetat sedan sommaren 2015, och under denna tid har mycket förändrats - förutom vårt koncept. Vi började som ett märke av individuellt underkläder sy, och det här alternativet finns fortfarande på vår hemsida. Våra kunders önskemål är ganska statiska: vår målgrupp älskar grundläggande underkläder till ett pris som är tillräckligt för dagens ryska ekonomi. Ibland lägger vi till något helt nytt i sortimentet. Till exempel smycken för silversmeden eller stickat bomullslinne - och våra kunder är mycket förtjust i sådana samlingar. Jag är glad att de tillåter oss att experimentera.
De senaste två månaderna har vi tillsammans med fotografen Lucy Zharikova arbetat med projektet #pathmoemiel. Det är väldigt viktigt för mig att säga att Lucy är en person med en särskild vision och en slags psykoterapeutisk inriktning mot fotografering. Hennes verk är historier om relationer med människor, packade på ett fotografi. Det var hon som föreslog att jag flyttade bort från standardunderkläderna och "berätta historier". Vi har redan skådat skådespelerskan Varvara Shmykov, fotograf Anisy Kuzmina, sätta designer Masha Melkosyants och systrar av Davydov: designer Margarita av varumärket Davydova London och fotografen Jan. Projektets hela väsen, liksom kärnan i bodipositive för mig, är att visa att skönheten inte är begränsad, inte inramad, inte standardiserad och inte så smal som mediet ger oss. Jag inställer samma filosofi i mitt varumärke: Kroppsbyggande är inte "skönhet av tjejer med olika typer av figurer". Det är en absolut acceptans för att allt kommer från huvudet, inklusive vår inställning till oss själva och andra. Under pathmoker's hashtag # samlar vi in alla historier, foton och i allmänhet allt vi får varje dag. För mig är detta projekt ett av de centrala i 2019. Jag vill verkligen att vi tillåter oss att älska oss själva och andra för att se hur de vill.
Jag motsatte mig aldrig "kvinnlig sex appeal", försökte inte sälja det i Lovegoods-paket. Den sexigaste jag har sett på senare tid är fotografen Yura Treskovs arbete. Ja, flickorna i hans bilder ser ut som oärliga varelser, med de längsta benen i världen och "perfekta" proportioner - men han älskar kvinnor, och varje ram är mättad med denna kärlek.
Jag har samlat omkring tjugo hånar i mina anteckningar, som jag kopierade från kommentarer under inlägg av Lovegoods i instagram. Kritiker skriver att vårt varumärke försöker "hoppa in i feminismens sista bil", och våra inlägg om kropps positiv och självacceptans är profanitet. I allmänhet är meningen här: du slog helt enkelt ut mer pengar från oss med dina naturalistiska bilder och djärva texter. Enligt min åsikt är bästsäljande och försäljning av god kvalitetsprodukter, service och muntliga ord som följer dem - inte inlägg på Instagram, samarbete med bloggare, speciella projekt och så vidare. Det betyder inte att vi inte har dem - det betyder att värdet av vårt företag är ganska annorlunda.
Petrushka
Alexandra Snegova
grundare och varumärkesdesigner
Märket har funnits sedan april 2015, och konceptet har inte förändrats sedan starten. Nu, som för tre år sedan, försöker vi skapa ovanliga saker som inte finns i butiker och andra tillverkare. Kroppspositiv för oss är först och främst ett accepterande av oss själva, med alla dess styrkor och svagheter. Vi har alltid trott att varje tjej, varje kvinna är vacker: vid tjugo, fyrtiotalet och i sextio. Det spelar ingen roll hur hon ser ut, hur hårfärgen är, om hon gillar tatueringar eller piercingar: skönhet är hennes absoluta kvalitet. Det är därför vi arbetar med modeller av olika slag, vårt varumärke var det första i Ryssland att ta en representant för Oldushka-modelleringsbyrån Tatyana Neklyudova i en reklamkampanj för underkläder.
Jag är mycket glad över att industrin nyligen har förändrats - och förändras till det bättre. Många inte bara västerländska, men även ryska företag vägrar photoshop, visar verkliga människor i sina kataloger, inte deras fotokopior. Tyvärr är inte alla kunder i Ryssland redo att acceptera detta, men vi går i rätt riktning! Många svarade på skytte med Tatyana, och reaktionen var positiv.
COVER: Trusbox