Glans av en ny generation: Hur ukrainska Vogue har blivit så cool

I februari i år, i mars utgåva av Vogue Ukraina kom ut med en stolt takeaway på omslaget av "5 år i Ukraina." År 2013 fanns det glansmedier som redan fanns på mediemarknaden: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire och L'Officiel. Var och en av dem ockuperade en nisch och hittade en publik, men många ukrainare som är intresserade av modeagendan såg fram emot den största modepublikationen i landet - och väntade.

Masha Tsukanova, som hade arbetat för Kommersant-Weekend i sex år, blev chefredaktör för Vogue Ukraine, medan modechef var Philip Vlasov, som började sin karriär i ryska Vogue, Elle och InStyle Man. I mars 2013 gick den första utgåvan av den ukrainska versionen av Vogue till salu, och efter några dagar bröt en skandal ut: många ukrainare var upprörda för att tidningen publicerades på ryska. Låt då ett sådant beslut bli offentligt fördömt, idag kan vi säkert säga att detta riskabla, men strategiskt korrekta steg gjorde det möjligt att expandera publiken långt bortom landets gränser.

Tsukanova gjorde en måttligt konservativ publikation med starka journalistiska material, med fokus på läsarnas önskemål - och de var främst intresserade av lokalt mode. Således skrev tidningen om de första segrarna av ukrainska designers i projektet Pitti Guest Nation, gjorda material med grundarna av de två största modeveckorna i landet, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) och Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), som aktivt använder saker från lokala designers i modeskjutningar. Chefredaktören själv gjorde stora intervjuer med viktiga lokala designers Svetlana Bevza, Lilia Pustovit och Vita Kin - då var världens återförsäljare i kö för den senaste broderiet.

"För fem år sedan var nästan alla glänsande utländska medier närvarande på den ukrainska marknaden, konkurrensen var hög. Naturligtvis har ett varumärke som Vogue en stor fördel gentemot de andra - det är en dröm om många, en modebibel och ett märke som inte behöver introduceras. Alyona Doletskaya, den första chefredaktören för Vogue Ryssland, berättade hur de måste kämpa i början med det faktum att allmänheten inte kände märket. Det verkar som om den ukrainska Vogue var mycket lättare - marken var redan förberedd av den ryska utgåvan, av samma Alena. Det var helt olika utmaningar: att hitta din röst inte bara i ditt eget land utan i sammanhanget med hela Vogue internationella familjen och för att motivera läsarnas förtroende i Ukraina. Jag verkar som att laget lyckades båda. Och Masha Tsukanova och Olya Sushko är höga professionella inom sitt område, "- säger Daria Shapovalova - grundare och kreativ chef för Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, samt medgrundare av showroom More Dash.

Under Tsukanova såg material i tidningen som var djärva för det glansiga, som en artikel om frysning av ägg och en bildhistoria med ONUKA-sångaren Nata Zhizhchenko, för vilken redaktörerna gick till Tjernobyl. De som var i avantgarde av lokal kultur: dramatiker Natalia Vorozhbit och president för Odessa Filmfestivalen Victoria Tigipko, TV-presentatörerna Olga Freimut och Masha Yefrosinina, samt lovande författare, musikvideoare och konstnärer uppmärksammades hela tiden av publikationen. Många, även långt bortom gränserna i Ukraina, drömmer fortfarande om att få en samling av den "svarta" novemberfrågan av 2015 och ett konstnummer med Marina Abramovich på omslaget.

I november 2015 tog Yulia Pelipas, stylist och favorit av street-stilfotografer, platsen för Philip Vlasov, som samarbetat med ukrainska popstjärnor och med Harpers basar Ukraina innan han gick med i Vogue. Nästan ett år senare förändrade chefredaktören också - hon blev Olga Sushko, som arbetade med Tsukanova på Kommersant-Ukraina-förlaget och sedan 2014 har hon varit ansvarig för livsstil i ukrainska Vogue. Vid ungefär samma tid ändrade tidningen ägarna: Från oktober överfördes rätten till emission till media Media Group Ukraine. Det är svårt att säga hur mycket de senaste ändringarna har påverkat publikationens innehåll, men det verkar som om laget fick carte blanche från utgivare för yttrandefrihet.

Till skillnad från föregående Glavred satte Sushko i spetsen för en stark visuell komponent. Således har den uppdaterade Vogue konsekvent samlat eulogier från utländska kollegor, och dess täcker spridda över forum och sociala nätverk. "Jag tycker att hemligheten här är att tidskriftschefen har samlat ett starkt lag med en förenad och modern vision och förvaltningen av förlaget litar på dem och låter dem skapa utan att fokusera på vad de tror kommer att bli kommersiellt framgångsrika" Vogue redaktör, intervju, Blueprint och Good Morning telegramkanal skapare, Karl Katya Fedorova.

Det verkar som om idag Vogue Ukraina verkligen är en historia om ett starkt lag som känner av tiderna och förstår vad som saknas i glans. "Kanske kände vi bara förändringar i luften före de andra systerpublikationerna, vi insåg att den lokala Vogue inte är en av de främsta fem (USA, Storbritannien, Paris, Italien, Japan) och med små budgetar kan också producera en kvalitet, konstnärlig, fokuserad på den nya generationen, en internationell produkt. För resten började vi göra affischdesign och digitala omslag, teman och konstnummer för att arbeta med en ny generation fotografer och stylister med ett friskt utseende, tack vare vem hundra procent gjorde sitt visuella innehåll, säger art-di Rektor Sergey Kovalev.

Bladets estetik är verkligen prisvärt. I en tid när media går online har laget fokuserat inte på hastighet utan på kvalitet; de väljer medvetet sådana omslag så att de skulle vilja behålla problemen som artefakter. En klassisk formelformel med ett stort antal rubriker, en konventionell stjärna av stor kaliber eller en lyckad hjältinna från A-listan, som endast fotograferas från en viss vinkel, är inte en historia om Vogue Ukraine. Här är allting exakt motsatsen: minimin av caverlines och deras icke-standardiserade plats, ett icke-beat-sortiment av hjältar och modeller, en neutral bakgrund, dämpad färgkorrigering. Till exempel, det här är vad majutgåvan av 2017 ser ut som det enda borttagandet - "Feminism of a new generation".

Det var här att modellen för afrikanskt ursprung Alek Vek dök upp på omslaget (ett extremt sällsynt fall för ukrainsk glans, förutom att Naomi Campbell var i Elle och L'Officiel), Vita Filonenko med ögonlucka och Doutzen Cruz i solglasögon och till och med b / w På Fashion Spot diskuterar de att frågan med Anna Rubik lätt kan förväxlas med Vogue Paris, känd för sin provokativa stil.

Viktigast, i fem år har den ukrainska versionen av tidningen aldrig glömt sin inhemska kultur, dess unika kulturkoder och hjältar. Det här handlar inte bara om mode - här kan du läsa en intervju med kurator i museet "Mystetsky Arsenal" och utställnings arrangören av lokala konstnärer utomlands Alisa Lozhkina, den ledande skådespelerskan i "Stillahavsområdet" Ivan Sakhno, chef och ägare till Golden Palm-avdelningen "Marina" Liksom eller ledare för Cardiomo start och skapare av en enhet som hjälper till att upptäcka hjärtsjukdom i tid, Xenia Belkina. Vogue UA, tillsammans med det ukrainska institutet för modehistoria, gjorde en video om en manlig och kvinnlig folkdräkt från slutet av 1900-talet - början av 1900-talet. De har skrivit mer än en gång om etniska projekt och kulturella initiativ i landet och använt traditionella kostymartiklar i filmning, blandar dem med saker från de senaste samlingarna.

Idag följer de små, färska påfyllningsversionerna av Vogue mycket intressantare än förlagspublikationerna. Tidningen med Gigi Hadid på omslaget till Vogue Arabia kommer att bli kommersiellt framgångsrik, men gör det visuellt meningsfullt? "Jag märkte att den" lilla "Vogue nyligen har blivit brantare än sina stora motsvarigheter. Förutom Ukraina ser en utmärkt tidning för fattiga Portugal och Polen ut lovande. Annonsörens önskemål och toppledare försökte inte bygga sin röst och unika visuella stil. Det är självklart svårare eftersom cirkulationen och möjligheten att tjäna mer, därför mer uppmärksamhet från ledningen och mer . Derzhko Jag hoppas verkligen att med ankomsten av en ny chefredaktör Masha Fedorova detta kommer att förändras, "- kompletterar Fedorov. Låt Vogue alltid förbli flaggskepp i världen av lyx, dyr, men ansiktslös produkt idag förlorar sin konkurrensfördel. Vinn de som inte är rädda för att ta risker och göra något av sitt eget, original. På Vogue Ukraina medan det visar sig.