Äldre är inte sämre: Vad är fel med begreppet "anti-age"
margarita virova
Allure den här veckan, när den tidigare huvudpublikationen om kosmetika, och nu förvandlad till en progressiv glans, har publicerat en kolumn av chefredaktör Michel Lee från septemberfrågan: det står att publikationen inte längre kommer att använda termen "anti-image". Dessutom kommer ingen att kräva att de tjänster som är representerade på denna marknad överges. Vi förstår var impulsen att bekämpa negativ framställning av åldersrelaterade förändringar i utseende kom ifrån och vad som är farligt om marknadsföring mot anti-aging.
Till det faktum att prefixet "anti-aging" i teorin kan kopplas till någon skönhetspraxis, har vi blivit vana vid: anti-aging kosmetika, anti-aging medicin, anti-aging massage, anti-aging yoga och anti-aging diet. Efterfrågan och utbudet inom en rad förebyggande åtgärder för åldrande ligger högst: botulinumtoxinpreparat är populärt, välskött och säkert, och hemmetoder med riktigt fungerande retinol går gradvis in i marknaden - den frivilliga lyxen blir alltmer tillgänglig. Men frågan är inte i vetenskapens resultat och de fantastiska verktygen som ständigt studeras och uppfunnits: Bredden av val och tillgänglighet är trots allt inte dåligt. Men med tiden har marknadsföring lärt sig att sälja tjänster för "förebyggande av åldrande" på tvivelaktiga sätt, och vi lärde oss att ålder är en sjukdom som måste hanteras med all sin makt.
Intäkterna inom branschen växer stadigt: i Förenta staterna 2016 uppgick resultatet till mer än 150 miljarder dollar, vilket är 7% mer än 2015. Detta beror bland annat på att reklamkampanjer och andra försäljningsmotorer har ökat retoriken och förenar kampen med åldersrelaterade förändringar i hälsotillståndet, trots att det idag inte finns några medel som kan förkorta kroppens åldrande på ett komplicerat sätt.
Marknadsföringsstrategier presenterar kampen mot åldrande som en nödvändighet
De flesta anti-agingprocedurer och produkter fungerar inte med kroppens tillstånd, men fortfarande med utseendet på ditt ansikte och kropp: något mer allvarligt, något svagare. Men forskning och anmärkningsvärda upptäckter inom detta område görs nästan varje år. Industrins tillväxt resulterade i marknadsföringsstrategier som representerar "kampen mot åldrande" som en nödvändighet, inte ett tillägg, som kan väljas efter dina egna önskemål.
Begreppet "anti-ålder" har blivit mycket strömlinjeformat under de senaste trettio åren. Det tillämpas också på allvarliga dyra medicinska förfaranden och på praktiskt taget populära metoder som också säljer bra. Ordet, som återspeglar åldersmedlets betydelse som något dåligt, har blivit en magisk klistermärke, som framgångsrikt markeras även med värdelösa medel. Sådan är till exempel historien om kommersiellt tillgängliga produkter med en "lyftande effekt": inte en enda kräm som lätt kan köpas på en kedjebutik ger inte långvarig behandling av huden "tillbaka till 25", varefter köparen kommer. Ordet "effekt" betyder i detta fall en tillfällig (till det ögonblick då grädden eller serumet försvinner från ytan av din hud) en hiss - med ett dussin ytterligare villkor: om koncentrationen av aktiva substanser är tillräcklig, om du vet hur du använder det och, tyvärr, om din hud det är svårt att kalla mogna.
Ändå är uppväxt och åldrande oundvikliga för var och en av oss: Metabolismen blir långsammare med ålder, hormonella statusförändringar och det faktum att huden förlorar sin förmåga att regenerera och kroppsvikten ökar något är bara en yttre reflektion av ett helt komplex av processer. Förvirringen i begreppen leder till att objektet blandar sig med den mytiska: det faktum att vår kropp upphör att passa in i kraven hos ungdomskulten likställs med allvarligare fenomen, som sjukdomar som åtföljer åldrande. Ingen vill möta den senare, och den objektiva verkligheten där vår kropp börjar ha andra behov med ålder existerar verkligen: ackumuleringen av genetiska mutationer med ålder ökar risken för cancer - vikten av solskydd och regelbundna kontroller ökar. Och det är viktigare än synliga rynkor, grått hår eller pigmentering.
Tidens anda förändras och det är märkbart - vi ser fortfarande inte sällan vuxna, vackra och aktiva kvinnor på skärmen och reklamspridningar. För tre år sedan blev Charlotte Rampling ansiktet på NARS, inte skäms över hennes rynkor, den sista omslaget till Allure-heders Helen Mirren - som en person, en fantastisk skådespelerska och en vacker kvinna.
Ökande ålder är inte en anledning att avskriva dina förmågor, önskningar, talanger och sexualitet
Att nämna en nisch, men fortfarande märkbar popularitet hos modelleringsbyrån Aldushka eller den legendariska Iris Apfel, som till denna dag är en oöverträffad stilikon, är nog inte ens värt det - men det finns fortfarande många exempel på detta. Allt om det faktum att ökande ålder inte är en anledning att avskriva dina förmågor, önskningar, talanger och sexualitet.
Varför är termen "anti-age" bättre nedsänkt i glömska? Han förklarar kategoriskt ålder som vår fiende, medan det är mycket bättre att få vänner med honom och uppfatta honom som en förändring av omständigheter där vår kropp har nya funktioner och nya behov - och du behöver bara veta om det, och inte vara rädd. Skönhet är inte begränsad till år, och utanför de villkorade trettio åren kommer mörkret och utrotningen inte och skönhetsprinciper, som inte riktas mot hälsosam mognad, men i förklädande ålder, lägger ofta till neuroser snarare än verkliga fördelar. Hur vi vill se och känna är en personlig sak för alla. Och om branschen blir vänligare och försämrar kontrollen, lär dig att sälja människor för att komma överens med åldern, kommer intäkterna inte minska och det är osannolikt att de förlorar kunder som är viktiga och intresserade av att ta hand om sig själva. Att börja kalla "anti-aging" kosmetika åtminstone "åldersrelaterad" är ett litet ändringsförslag, men det innebär en förändring av vår attityd gentemot ålder. Och det här är ett sätt där det finns mycket mer frihet och medvetenhet, som det är otvetydigt lättare att leva vid tjugo, trettio och sextio.