Förhör: Hur marknadsförare skapar hype kring kosmetika
Ibland trick Med hjälp av vilka experter främjar kosmetika blir de alltför uppenbara: en sällsynt person vet inte om förekomsten av samma BB-krämer som även läkemedelsprodukter började producera. På begäran av Wonderzine berättade skönhetsbloggen Vasilina Vorobyeva om denna uppfinning av tyska apotekare och andra saker som marknadsförare går till.
Vasilina Vorobyova Medförfattare Twins About Beauty
Inte så länge sedan uppträdde Kure Bazaar miljövänliga lackmärke på den europeiska marknaden. Hon grundade sin modell under graviditeten och tänkte på om det inte är skadligt att måla naglarna, och för att inte riskera c oförståeliga kompositioner, som tog initiativet i hennes händer. Det fanns ett laboratorium, arbetet började koka, och efter några år flackade på hyllorna, lacker bokstavligen med potatisstärkelse i kompositionen. Trevlig historia, eller hur? Problemet är att några år tidigare hade en liknande legend redan uppstått i samband med grundandet av ett annat märke av nagellack, Priti NYC. Människor säljer inte längre pulver och läppstift, de säljer myter och vackra historier.
Speciellt för patienter som genomgår laserterapi har tyska apotekare utvecklat en toning och lugnande grädde, kallad Blemish Balm. Asiatiska kosmetiska företag insåg snabbt var de kunde dra nytta, och BB krämer började erövra den östra marknaden. Ett par år återvänder uppfinningen av en boomerang till Europa: åt sidan verkar det som om ingen självrespektiv producent har blivit kvar och namnet på två bokstäver har blivit en massa vansinne. Märken har redan nått DD-krämer (och de begränsar sig inte längre till ansikts krämer: tänk på, det finns redan BB-något för naglar!) Och det är inte ett faktum att detta kommer att avsluta saken. Det som verkligen har blivit en innovation i denna bransch är en stor fråga. Förkortningen har blivit en trend, men finns det ett allvarligt behov av att låna, om det inte är värt det bakom namnet ingenting som hänför sig till den ursprungliga - täta, med starka maskeringsförmåga till grädden? Men på marknaden finns det alltid något nytt, som tonade fuktighetsgivare (fuktgivande krämer med toning effekt) eller tonalkrämer i form av serum, som generöst läggs till anti-aging komplex. Om du tror marknadsförare, igen. Men vad ska man göra? Enligt den välkända formeln under lång tid skapar efterfrågan utbudet.
Den blomstrande sektorn av sådana fonder, som verkar ha gjorts för djur, blomstrade.
Det händer emellertid och vice versa. Förra året överväldigade djurhysteri bokstavligen skönhetssfären: det var ryktet någonstans att hästschampon inte hade varit bättre ännu, och tusentals människor rusade för att kontrollera det. På internet sprids nyheterna med blixthastighet, men även för en sådan hastighet är det förvånande hur snabbt nya märken (naturligtvis hemmafruar, "Häststyrka", "Zoo VIP" och andra) dykt upp, specialiserade uteslutande i hästschampon för människor. Sektorn för liknande produkter blomstrade, som tycks vara gjord för djur, men är lämplig för människor så gott som möjligt: getkrämer, testade av mjölkhanterare, gick till marknaden och de hittade också sina fans. Men detta (i många avseenden artificiellt uppvärmda) spänning kunde inte vara för evigt, och djurvågan i skönhetsindustrin själv kom till intet.
Marknadsföring är ett område av kreativitet där en saga inte riktigt kommer i uppfyllelse, men en som är vackert (och framförallt plausibelt) berättade, kan medföra betydande inkomster till sina anställda. Och även om förtroende för potentiella köpare här är viktigt, ger orimliga fantasier ibland en mycket större vinst än de verkligen användbara komponenterna i kompositionen, som det inte fanns någon att uppfinna en blommig legend. Inte konstigt: Vem vill nu inte tro på nanoskala eller sagor i kemiska formler?