Adrian Joffe, VD Comme des Garçons: "Passion behövs i mode"

I Moskva konceptbutik i Air Fashion Store öppnade hörnet av en av linjerna i Paris-Tokyo-företaget Comme des Garçons - Comme des Garçons Black. Adrian Joffe, make och affärspartner till CDG-designer och grundare Rey Kawakubo, kom till Ryssland vid detta tillfälle. Det är han som står bakom den kommersiella framgången av avantgarde modehus och många innovativa tekniker inom detaljhandeln, som lånas från butiker och varumärken. Wonderzine träffade Joffe och pratade med honom om Dover Street Market i Moskva och Gosha Rubchinsky, kärlek vid första ögonkastet och den passion som unga designers saknar.

Du föddes i Sydafrika. Påverkar hemlandet dig på något sätt?

Nej. Du vet, födelseplatsen är en chans. Jag gick därifrån till Storbritannien när jag var 18 och återvände två gånger i 50 år. Jag känner inte att det finns något afrikanska i mig. Naturligtvis följer jag den lokala politiska situationen, jag är väldigt imponerad av Nelson Mandela, men jag hör ingenting om lokalt mode. I Paris mötte jag en tjej som försökte starta veckan i Johannesburg. Men det verkar som att sakerna inte gick väldigt smidigt.

Hur mötte du Ray Kawakubo och börja jobba på Comme des Garçons?

Det var 1987, jag började jobba på Comme des Garçons då. Detta är samma olycka. Jag bodde i Tokyo, och min vän hjälpte Ray Kawakubo. Han bjöd mig att tänka på hennes koncept, och jag blev vän med Rei.

Du är inte bara hennes affärspartner, utan också en man som Patrizio Bertelli för Miuccia Prada. Var det kärlek vid första ögonkastet?

Åh nej! Vi började träffas om fyra år.

Duet du har vad du behöver. Är det svårt att arbeta tillsammans?

Våra uppgifter är avgränsade. Rei Kawakubo ansvarar för designen och koncepten, och jag försöker göra dem kommersiellt framgångsrika. Comme des Garçons är en historia om kreativitet och innovation, inte bara i samlingar, men också i affärsstrategi. Men vi påverkar varandra och diskuterar alla våra frågor per mail varje dag och varje timme.

Klarar du inte att blanda arbete och ditt personliga liv?

Ja, du vet, hon har mycket strikta regler, det här gäller också för denna fråga. Ray och jag gick med på att inte överföra personliga erfarenheter till jobbet, för att inte ingripa med vänner och familj. Egentligen behövde jag inte ens svara på denna fråga, hon skulle inte godkänna det, men intervjun kommer att vara på ryska, så jag hoppas att hon inte läser.

Ändå kallar du och Ray alltid varumärkeslagfamiljen. 

För Rey var det viktigt att skriva Comme des Garçons istället för Rei Kawakubo på dörren till företaget. Hon säger alltid att hon just har börjat ett företag, och framgång är resultatet av lagarbete. Och för oss är laget den andra familjen, eftersom medlemmarna i en familj alltid är tillsammans och delar gemensamma åsikter och mål. Detta tillvägagångssätt hjälpte oss att skapa ett mycket starkt företag, eftersom medarbetarna verkligen känner sig delaktiga i familjen. Människor som kommer till oss till jobbet bör dela våra åsikter och idealer. Om de inte har det, lämnar de sig snabbt. Men de flesta kvarstår. Det är som en slags blodbindning - en gång för alla.

Illustrationer från boken Kawakubos varumärke Rei Kawakubo Comme des Garçons: Mode

Du har ett nytt projekt i Ryssland. Vad tycker du om ryska mode? 

Jag känner till några coola unga designers, vi arbetar även med en, kanske känner du honom, Gosh Rubchinsky. En gång hade vi ukrainska designers i Dover Street Market, men de sålde dåligt. Du vet, det är klart att de försöker, men det räcker inte. Jag tror att ryssarna borde stödja sina egna mer. I Moskva, så få butiker av ryska designers.

Den tredje Dover Street Market kommer att vara belägen i New York i det inte mycket passable området Curry Hill i collegebyggnaden. Och i Moskva skulle ha öppnat detta? 

Om vi ​​öppnar den fjärde Dover Street Market, kommer vi att göra den i Moskva, eftersom staden är redo för den. Ska du hjälpa mig? Och här hittar du ett bra ställe. Naturligtvis väljer vi inte något i mitten, och jag känner inte till staden tillräckligt bra men jag gillar alla dessa växter på kusten.

Gilla "Red October"?

Ja, om det här är platsen där Maria Baibakovas galleri var, skulle jag vilja ha något liknande.

Och vilken av de lokala butikerna gillar du?

Aizel, SV, Leform, självklart, Air Fashion Store.

I luften tar du linjen Comme des Garçons Black. Varför valde den här butiken?

Du vet, de har en mycket tydlig bild av deras estetik. Larisa (Larisa Kolmykova, grundare av Air. Ung. ed.) bildade ett mycket bra utbud av varumärken, var och en har sin egen röst: det är det mest framgångsrika skandinaviska varumärket Acne, och dessa konstiga killar Meadham Kirchhoff, och alla dessa japanska. Det här är en konceptbutik, men konceptet är knutet till en person, och detta lockar oss. Jag gillar verkligen utvecklingen av lokal detaljhandel. Människor här försöker komma med något nytt och coolt. Jag kom först här 1994, när vi började sälja smaker med Nikita Shalov. Under denna tid blev absolut allting upp och ner, och det är intressant för mig att se allt som händer här. Jag har inte varit i Tsvetnoy än, och efter intervjun kommer jag att åka dit. Hur tycker du om det?

Jag tittar på många projekt och tänker: hur gör de till och med vinst?

Brant.

Där verkar Anna Dulgerova. Är den här fantastiska veckan med cyklar och årstider också hennes projekt?

Ja. Det stannar tyvärr. Det här är en stor förlust för mode i Ryssland.

Ja, det är synd. De säger att livet var i full gång där.

Vad mer planerar du i Ryssland? Marknaden är mer än attraktiv. 

Åh, förutom att vi öppnar här med Dover Street Market? Jag skulle vilja förstå landet bättre. Nu tittar jag på rätt konto för varumärkena från poolen av Comme des Garçons. Varje varumärke behöver en lämplig butik. Dessutom har vi en ny stor kund, Le Grand Bazaar. Att döma av ditt uttryck har du inte hört talas om. Och du är redan den tredje ryska personen som inte har någon aning om dem: Anna vet inte, Larisa vet inte. Jag hoppas att det existerar alls!

Var är Le Grand Bazaar?

På fyra säsonger är detta ett lyxcenter på väg till Barvikha. Vi kommer att gå till de fyra säsongerna idag. Men jag ska inte till Barvikha! Om vi ​​pratar vidare om marknaden, är det stora problemet för Ryssland bristen på licensierade skönhetsbutiker. Våra dofter säljs på platser vi aldrig hört talas om. Visst, de är inte riktiga. Det verkar Articoli var väl ordnat, men samma L'Etoile är hemskt. Det verkar också att lokala återförsäljare inte värderar pengar. Jag tittar på många projekt och tänker: hur gör de till och med vinst? Tydligen bestämde sig för många tjejer för att ta upp en hobby.

Jag såg nyligen att Comme des Garçons säljs även i Kazan, där endast Dolce & Gabbana brukade känna sig bra.

Vi sålde bara tre årstider i Kazan och har hittills avbrutit processen. Vi försökte också börja i Jekaterinburg och Perm, det vet inte, det är inte så lätt, och människor kämpar för varje rörelse. Jag tror att säljare på sådana ställen på något sätt ska utbilda sina kunder och berätta om varumärkets historia. Där kan du inte bara hänga Comme des Garçons på en vacker klädhängare, den här klädhängaren behöver anges i ett visst sammanhang. Jag tycker för vår del att vi borde hjälpa dem att förbereda rätt publik, och det kommer att ta lite tid. En liknande situation i Kiev. Där har vi bara en butik, Atelier 1, som också bildade ett bra koncept. De har sin egen kundbas, men den är fortfarande mycket liten. Människor i Kiev föredrar Dolce & Gabbana och du tänker bara Escada. Men smakerna såldes där mycket bra.

Du stöder ofta unga talanger: från designern Gosha Rubchinsky och slutar med Central Saint Martins 1Granary studentmagasin, vilket gör Olga Kurishchuk från Ukraina. Hur väljer du vem du ska hjälpa till?

Självklart försöker vi inte stödja alla begåvade unga människor. Vi är ett ganska litet företag, vi äger inte hundratals fabriker och arbetare, så vi letar alltid efter ett slags samarbete som ligger nära synergi och i allmänhet väljer vi bara de projekt som har kommersiell potential. Därför, när sådana killar som Gosh Rubchinsky, som Anna Dyulgerova introducerade mig, kommer i vägen, strävar vi alltid efter att stödja dem, men på ett sätt som är till nytta för oss båda. För Dover Street Market i New York hittade vi andra begåvade designers ur pengar. Observera att detta inte är välgörenhet: vi jobbar tillsammans och skapar affärer.

Hur kan en ung designer få Comme des Garçons? 

Jag kan inte ge ett råd, annars skulle alla börja använda det. Han måste vara mycket lycklig.

Naturligtvis måste de flesta uppnå allt på egen hand. I Ryssland är det svårt för barn att hitta några investeringar, eftersom de ännu inte har lärt sig hur man ska investera i modeprojekt. Vad ska de göra?

Men hur är det med statligt stöd?

Projekt som stöds av staten växer fram, men ganska spetsigt, och det är knappast värt att lita på dem.

Då måste de vara passionerade, för många killar har inte passionen att uppnå och lyckas. Titta på Ray Kawakubos exempel. När hon började, skulle ingen hjälpa henne. Hon sydde bara fem klänningar och visade dem till butikerna. Först sålde de fem, tog sedan ytterligare 10, och efter några år räddade hon pengar till kontoret. Naturligtvis var tiden på 1970-talet annorlunda. Nu finns det internet och det ändrar reglerna. Men designers måste fortfarande göra sitt jobb och vara väldigt passionerad - och så kommer allt att träna. En sådan berättelse med Gosha Rubchinsky: vi berättade omedelbart för honom att han inte skulle ha en stor show i en säsong.

Den sista frågan: Är du inte trött på mode? Fortfarande har du redan 50 år i branschen.

Det är svårt att behålla ditt intresse för mode, men det finns inga lätta saker. Låt oss vara ärliga: Jag är trött på modebranschen, men det här är vad jag gör och vad jag tjänar. Du behöver bara fortsätta att tro på ditt företag och din framtid.