Vem uppfann Goldmans - första gatan märke för kvinnor i Ryssland

I den nya kategorin "medbrottslingar" kommer vi att prata om tjejer som kom fram med en gemensam orsak och lyckades uppnå framgång. Men samtidigt för att avslöja myten att kvinnor inte är kapabla till vänliga känslor, och kan bara aggressivt tävla. Idag är våra hjältar Yulia och Zhenya Goldman - grundarna till det enda märket streetwear i Ryssland. De är systrar, Julia är en konstnär, och Zhenya är en gång en professionell snowboarder. De uppfann Goldmans varumärke tillbaka 2010 och använda provocerande inskriptioner och ritningar i sina kläder. Men i motsats till många hänvisar de inte till aktuella slogans på kläder som en marknadsföringskamp, ​​men föredrar att skapa stora pengar. Vi pratade med Goldmans grundare om sina projekt och planer.

Syfte - kreativitet

Julia: Jag skrev oljemålningar, inklusive på stor duk - inte alla har råd att köpa sådana. Så Zhenya erbjöd sig en gång att överföra bilder till T-shirts. Den första vi köpte i "Auchan". Jag kommer ihåg att det var en teckning av en kvinna i en läderjacka med grönt hår som läste en bok i tunnelbanan. En annan pappa med två barn, ritad med pennor och en tjej i en cowboyhatt på en häst - Jag har hittat en t-shirt så länge, i åtta år nu.

Vi ville inte skapa nya kläder, det var ett mål att dela kreativitet - så att folk kunde köpa dessa T-shirts och ha på dem eftersom de tyckte om bilderna.

Jack: Men ideen misslyckades genast. Vi insåg att målningarna inte är anpassade och på T-shirts ser de inte så cool ut som på duk. Med tiden började vi göra mer lämpliga ritningar och skisser. Alla illustrationer är våra egna, och även om dessa är collager är de inte bara bilder från Internet, utan bearbetas av oss.

Vi svängde väldigt långsamt, inte bråttom. Vi skapade en grupp på VKontakte-nätverket, postade något där, men i början var det något inaktivt. Gradvis började de göra T-shirts av sin egen stil, för de som sålde i Auchan var inte längre nöjda. Vi fokuserade inte på specifika kläder och var inte begränsade till någon - det viktigaste är att kläderna kunde passa och mönstret var tydligt synligt. Så vi lade till kjolar och baddräkter. Sedan målade Julia läderjackor och klänningar för hand. Under lång tid lade de inte byxor på, för att du inte kan skriva ut någonting på dem, men nu tror vi att mönstret på byxorna är väldigt coolt.

JULIA: Vi gav definitivt bort den första samlingen, även om allt var till salu. Vi hade en dyr ogynnsam försegling, och de första sakerna såldes bokstavligen till kostnaden. Vi visste ingenting om det. Till exempel publicerades T-shirts med bilder för 666 rubel på Lambada Market. Som det visat sig är det i Moskva dyrt att göra allt detta. Men vi strävar fortfarande inte mot att tjäna tungt eller öppna butiker i alla städer. Gör bara vad vi gillar. Och det är coolt att vi har en publik som gillar det också.

Jack: Goldmans duet skapar inte bara saker - vi samarbetar med olika kreativa människor och gör gemensamma projekt.

Julia: Nyligen till exempel, tillsammans med vår kända kameraman, sköt de en video: de kallade musiken Pasha från Holy Palms-gruppen, bad honom att komponera musik, gick till Bryansk och filmade allt direkt på tåget - det var en kreativ interaktion. Och i januari var det en prestation med Selbrams musikaliska grupp. Det hade inget att göra med vårt varumärke, men efter uppträdandet kom en kille upp till oss och frågade var du kunde köpa en Goldmans T-shirt.

Zhenya: Vi deltog på olika marknader, och de som kommer dit hela tiden, vet vanligtvis redan om oss. Nästan så snart vi började kläder, vi fick på Faces & Laces - vi har deltagit i det i sex eller sju år.

Vi gillade verkligen den kreativa delen av festivalen: där kan du skapa och skapa ditt eget ställning. Vi hade många idéer. En gång till exempel ordnade vi ett vitt rum två i två meter - med vita väggar och fodrade med vita T-shirts. I två dagar bodde Julia faktiskt där - en sådan konstnär squat, där hon kunde följa sitt arbete. En annan gång, vi arrangerade episoder från filmer, och folk var tvungna att gissa dem. Vi hade ett minimum av rekvisita, vi själva ändrade landskapet. En sådan interaktiv med publiken: vem gissade filmen, fick en t-shirt.

Mot massa och affärer

Jack: Vi försökte inte erövra världen, erövra Moskva och fylla den med vårt redskap. Goldmans-projektet är absolut icke-kommersiellt. Vårt motto med Julia - mot de rådande stereotyperna, mass och pop. Det ligger inom oss - att vi brukar visa våra ritningar och inskriptioner.

Faktum är att vi älskar att provocera allmänheten. Till exempel, många förstår inte varför vi skrev "Slut" och "Whore" på saker. (tjejerna använde mekanismen för återvinning. - Ca. Ed.), men roligare. Jag är emot marknadsföring, vi har inget mål att bevisa någonting för någon, och det verkar mig dumt att göra om människor inte förstår varandra. Någon gillar, vissa gör inte, och om du inte gillar, passera sedan.

Julia: Om det upphör att vara kreativt, kommer det att bli en affär och få en massa nya problem. Vi fastnar i detta och förlorar det bra som händer nu. Vi har på något sätt öppnat ett showrum - i ett av de gemensamma projekten. Han kallades "Natasha." Existerat år och stängt

Jack: Vi ville öppna en pickup punkt där människor kan komma, se och prova saker - det skulle vara bekvämt. Vi har letat efter ett rum under en lång tid och i slutet var vi redan desperata, vi bestämde oss för att inte göra någonting. Men då kom ett rum i det övergivna huset på Baumanskaya upp och vi insåg att det var omöjligt att förlora en sådan möjlighet. De gjorde reparationer själva, sätta parkett, Julia målade väggarna. Ingången till showroom var mycket ostandard - med långt ifrån den mest attraktiva entrén.

JULIA: Rummet var på fjärde våningen, men vissa personer nådde bara på tredje våningen, de var rädda för att klättra längre och lämna.

Jack: Det verkar som om vi hade engagerat sig i utvecklingen av detta showroom, skulle vi ha allt utmärkt. Eftersom det visade sig mycket coolt, och besökarna sa hur allt är atmosfäriskt i det. Men det tar mer tid, vilket inte är det. Du står inför en ekonomisk fråga, du vill inte sitta och sälja dig själv, du måste anställa en person som kommer att göra det för dig, men det finns inga pengar. Vi sålde oss, fusionerades med två andra märken och alternerade - arbetade i tre eller fyra dagar. Det passade oss, det fanns inget stort flöde av människor, och de som kom var nöjda med en sådan regim.

Hur saker är ordnade

Jack: Det här kan låta trite, men vi är inspirerade av musik (metall, alla gamla skolor som 60- och 70-talets rockar), filmer, artister och naturligtvis miljön. Så vi hade ett samarbete med en fest av åkare, och killarna själva inspirerade oss. Vi gör nästan allt tillsammans, bara Julia målar mestadels. Vi är väldigt bekväma och rädsla, men oundvikliga, men vi hittar alltid en kompromiss.

Vi investerade våra pengar i varumärket, började bokstavligen från trettio tusen rubel. Nu tjänar vi lite pengar, men man kan inte säga att det här räcker för livet. Jag ägnar mestadels tid till snowboard. Jag brukade vara en aktiv idrottsman, om jag kan säga det. Nu fortsätter jag att rida, och alla mina projekt är relaterade till sport. Jag har en popup-historia, som jag organiserat på hösten i nio år, på vintern samlar jag läger eller undervisar snowboard.

Julia: Jag fortsätter att måla, jag försöker att utveckla, arrangera olika projekt och delta i många slags utställningar och videospel, jag studerar skulptur.

Jack: Vi producerar vanligtvis kläder varje fyra årstider: T-shirts, tröjor, shorts, strumpor, kjolar, hoodies, ryggsäckar, badkläder och turtlenecks. Vi begränsar inte oss själva, vi gör så många modeller som vi kan tänka oss. Ibland skriver de till oss: "Flickor, du är bra, så du mår bra!" Och ibland - de köpte den femte t-skjortan från oss, för att jag verkligen gillar det.

Varje år skickar vi en ansökan till Faces & Laces, men projektet Faces & Laces Locals stöder oss så aktivt, som vi tackar honom väldigt mycket. Vi finns på deras offline-sida, de hjälper till med PR och ger råd. Vi har också samarbetat med varuhuset i flera år nu - killarna beställer regelbundet våra saker.

Vi hade inte någon speciell erfarenhet av att presentera samlingar, som andra märken gör. Jag tycker att det nu har blivit modernt att skapa någon form av rörelse, att organisera fester - vi har inte gjort något så här, även om det här är intressant. Vanligtvis meddelar vi helt enkelt samlingen i sociala nätverk och levererar till butikerna.

När vi började började vi bjuda in våra vänner för filmning. Våra modeller är oftast vanliga människor. Vi letar efter en intressant person, och om vi träffar honom kan vi komma upp och direkt erbjuda att spela i vår lookbook. Det var en historia när vi var tvungna att byta modeller: en flicka med en icke-standardfigur satt på ett skott i hennes underbyxor. Hon tvekade inte och får bra bilder.

JULIA: Jag kommer ihåg att en tjej som skrev till oss själv deltog i julskytte. Vi tittade på hennes bilder, hon var inte en modell, men vi bjöd in henne och tog av det - allt var bra. Men på den sista fotograferingen kom en av modellerna inte, och jag var tvungen att agera i stället för det. Även om jag absolut inte var redo, var det spontant.

Vad händer nästa

Jack: Svårigheter med produktion - en klassisk historia. De flesta problem som är förknippade med tidpunkten - det här är en konstant fördröjning, och inte för ett par dagar, men en hel månad. Vi är trött på det, så vi övergav den tidigare produktionen. Men förra gången beställde vi ett stort antal saker, så det finns fortfarande aktier.

Julia: Vi tycker att det är möjligt att göra en samling från det faktum att det redan är otshito. Vi har uppfunnit någonting hela tiden, men vi måste rita mönstren, sedan sy mönstret - det är en lång historia. Och när det inte finns någon produktion, kan du inte skapa något nytt.

Jack: Till att börja med hittar vi en ny fabrik. Det är sant att vi är mycket trimmade i tid. Yulia lär sig non-stop, jag blev en mamma och jag förstör mig med min bebis. Men vi har många idéer, och jag vill förstås växa.

fotografier: Goldmans / Vkontakte