Med en tydlig position: 10 feministiska klädmärken

Nyligen, stora varumärken kläder alltmer börjar visa intresse för feminism. Men långt före dem var många små märken runt om i världen inte rädda för att deklarera sin aktiva ställning. Ett exempel är den ryska konstgruppen narvskayadostava, som lanserade sin oberoende klädstreck för ett år sedan. Hennes grundare, Lölä Nordic, har valt tio intressanta klädmärken för oss, vars designare berör feminismens tema, inspirerar tjejer och försöker förändra världen runt dem.

Ganska ful

Ett projekt skapat av ett tjejlag från Vilnius. Det finns tre av dem, var och en med sin egen kreativa pseudonym: Justine, Auguste och Just. Justine ansvarar för designen, Auguste är konstdirektören som bildar de visuella och kreativa strategierna, och Just är den ansvariga producenten. De förenas av kärleken till ovanliga kläder och ironisk design. Med hjälp av saker belyser de sina idéer om skönhet, jämlikhet, valfrihet och självuttryck.

Deras första samling var inspirerad av #freethenipples rörelse - som ett resultat, skjortor med broderade bröstvårtor och märken som kan kopplas till något som uppstod. Pantsuit-två kostym, prydda med applikationer i form av en grinnande mun med skarpa läppar och glesa tänder, en ljusrosa päls av päls med en lång tupplur och pumpar av samma material, en rosa filtfärg samt en otroligt päls med många voluminösa detaljer i form av en kvinna bröst - Ganska grimma skapar inte bara saker, utan också uppfinner karaktärer av en saga som uppfunnits av dem, och strävar efter att ta plats i verkligheten. Namnet på varumärket beskriver mycket noggrant estetiken i närheten av tjejerna: Pretty Ugly är en plats där "vad dina mammor tyckte var ful var förvandlad till något otroligt vackert".

Jag och du

Mayan Toledano och Julia Baylis träffades vid ett college i New York: deras samarbete resulterade i varumärket Me and You clothing. Toledano och Baylis bestämde sig för att göra bekväma och vackra saker som berömmer vänskap, kvinnlig solidaritet och systerskap, och även att bekämpa stereotyper med hjälp av bilder och aktivism.

Jag och du är också överens om intressanta samarbeten och tar på projekt från tredje part. Till exempel, en video för Kotex och en fotografering av sex LA-artister för Paper Magazine, bland dem var Arvid Bistrom, är också Mayans och Julias arbete. Me and You-kollektionen består huvudsakligen av stickade kläder och accessoarer: tröjor och t-shirts med tryck, mysiga pyjamas, underkläder. De mest kända modellerna av varumärket är kanske trosor och hängen med orden "feminist", liksom känsliga klänningar med "Rör inte" -trycket.

MadeMe

New York-märket skapat av Erin Magee, som arbetade som produktchef på Supreme. Mages beklagar att de allra flesta stora märkesvaror, inklusive Supreme, är riktade mot män. Inspirerad av estetiken i riot grrrls-rörelsen och upplevelsen av varumärken som X-Girl och Milk Fed, som dundrade på 90-talet, men i slutet av årtiondet hade förlorat sin säkring, lanserade Magee sitt eget projekt för att rätta status quo.

Idag bygger MadeMe sitt rykte med hjälp av stora och måttligt framgångsrika samarbeten: kapselsamlingar med Stussy, Schott, Vans, samt med samma legendariska X-Girl, uppfunnad av Kim Gordon. Modellerna av MadeMe är inte mindre anmärkningsvärda hjältar: i MadeMe x Schott-kampanjen uppträdde rapsångaren Princess Feminist Princess Nokia, och för X-Girl-samarbetsboken Kim Gordon och Thurston Moores dotter Koko Gordon-Moore.

Coucou suzette

Historien om Coucou Suzette började med en liten onlinebutik på Etsy, där en illustratör, en juvelerare och en examen från Parisian l'École Boulle började sälja roliga ikoner baserat på deras ritningar. Ganska snart flyttade ljusa och ironiska illustrationer från metallnålar till strumpor, underkläder, skor, kläder och hushållsartiklar. Nu har Coucou Suzette sin egen hemsida, samarbeten med olika märken, och detta verkar vara bara början.

THINX

Amerikanska märket av linne, utformad för att skydda mot menstruationsfläckar och läckage. Märket kom fram tack vare vänskapen hos tre vänner som bestämde sig för att framsteg inom feminin hygien är oförsonligt långsam. Idag har THINX-teamet vuxit och samarbetar för att erbjuda kvinnor nya sätt att ta hand om sig själva under sina perioder.

Skandalen med sin reklamkampanj, som inte passade på New York tunnelbanan (administrationen inte ville sakna den, med hänvisning till att ordet "period" kan chocka barn) orsakade en stor resonans i pressen - så fann THINX över hela världen. Reklam, förresten, slutligen enades om. Förutom att arbeta på varumärket öppnade laget THINX Foundation, vilket hjälper kvinnor.

Merch junkies

Grundaren av varumärket Merch Junkies Zara Mirkin kommer från Nya Zeeland och från barndomen älskade rockkulturen och stilen för musikerna på 70-talet. Efter att ha flyttat till Brooklyn blev hon involverad i fotografering och arbetat som stylist, samlade i hennes garderobs vintageartiklar och den förvirrade gruppen av favoritgrupper. Snart började Mirkin göra sin drömkompis. Till exempel återskapade hon en bomberjacka med en applikation av "Bowie" på baksidan, som alla som såg filmen "Jag är Christina" troligen drömde om.

Således började en hel samling saker ta form med handbroderi, tryck och ränder med symbolerna Kiss, T. Rex, The Runaways och andra ikoner av en svunnen tid. Sedan kom linne och T-shirts med logotypen för Hole-gruppen, Courtney Love. Saker har redan blinkat i modetidningar, i synnerhet för i-D-tidningen, sköt en fotografering tillägnad Merch Junkies av Peter Collins. Mirkin leder också aktivt märkets instagram där han laddar upp inte bara hans verk, utan också många sällsynta gamla bilder av musiker och grupper som inspirerar henne.

Neon moon

Brittiskt märke av underkläder, som bygger på ett bekvämt snitt och bekväma material, samt främjar kroppspositiv. Neon Moon använder inte Photoshop i sin lookbooks och försöker inte avsiktligt dölja funktionerna hos modellernas kroppar. De säger också att alla modeller under fotografering väljs av själva modellen - utan uppmaningar från tillverkare och fotografer. Neon Moon säkerställer att deras produktion är etisk och skapar också bekväma arbetsförhållanden för anställda i sin plaggfabrik.

Otherwild

Om du någonsin träffat en T-shirt med tryck "Future is Female" kan du säga att du redan är bekant med Otherwild i absentia. Projektet förenar i sig studio, butik, verkstad och gemenskap av likasinnade personer: artister, författare, designers. Förutom den mest kända modellen - den ovannämnda T-tröjan - produceras en mängd olika mindre märkliga saker under varumärket Otherwild, från stickade kläder med feministiska symboler och tryck, till exempel långärmar med orden "Gender is a Drag", till hushållsartiklar bland vilka du även kan hitta en hemlagad matta med inskriften "Home sweet homo".

Shvemy

Ryska feministprojekt, vars deltagare är engagerade i produktion och dekoration av kläder. "Shvemy" är en självständig sykooperativ och samtidigt en konstaktivistgrupp. Deltagarna motsätter sig konsumtionskulturen, därför är de engagerade i att inkludera enkel reparation av kläder.

En gång i veckan genomför "Shvemy" mästarklasser, och inbjuder alla att lära sig att sy och dekorera kläder. Kooperativet skapar också konceptuella saker, landskap för föreställningar och teaterföreställningar, tygaffischer och banderoller för samlingar och handlingar. Vid den sista triennalen av rysk konst gjorde "Shvema" en prestation "12-timmars arbetsdag", där de reproducerade situationen för en riktig arbetsdag på en plaggfabrik med omänskliga arbetsförhållanden.

Wildfang

Skaparna av varumärket Wildfang, Emma McLroy och Julia Persilja, säger att de var förenade med tanken på att göra ett fullvärdigt klädmärke för tomboys (från den engelska tomboy-tomboy-tjejen, tomboy). Tillsammans började de utveckla modeller av kvinnokläder med ett snitt som traditionellt ansetts maskulin. Idag har Wildfang-samlingen nästan allt, från skor och tillbehör till ytterkläder. De har också en egen proprietär sak, såld ut över Internetens utbredningar - en T-shirt med inskriptionen "Wild Feminist".

För hjälp I arbetet med materialet tackar författaren också grundare av narvskayadostava Olya Shapovalova.