Enkla former Skjortor, Toppar & Coats: Ryska Minimalism

I veckan Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är Daria Chernysheva, grundaren av det unga varumärket Simple Forms, som producerar minimalistiska och vackra saker för livet i en storstad.

Attityd mot unga ryska varumärken de senaste åren har förändrats dramatiskt. Det blev klart att även utan infusion av stora investeringar är det möjligt att utveckla ditt varumärke. Särskilt småföretag koncentrerades på en sak: Åh, mina grundläggande kläder, Asya Malbershtein läderväskor och accessoarer, stickade cardigans och tröjor från MIR Stores, Corporelle underkläder. Kvaliteten på kvalitetsartiklar för varje dag i den genomsnittliga priskategorin förblev ofylld. Det var ett sådant märke som den unga Muscovite Daria Chernysheva lanserade.

Chernysheva ärvde sitt intresse av att sy från sin mamma, som sys och stickade kläder till Dasha och hennes bror på grund av det milda sortimentet i butikerna och delvis på grund av brist på pengar. I skolan började Daria sya kläder, men hon berättade inte någon om hennes hobby, "då betraktades det som ett tecken på fattigdom". I sin ungdom var Chernysheva allvarligt inblandad i skridskoåkning och arbetat i en balett på is, men när hon var tvungen att välja mellan vart man skulle studera - till ett idrottsinstitut eller utveckla sin passion för syning, insåg hon att hon ville försöka sig som modedesigner. Efter att ha arbetat som kostymdesigner vid Malaya Bronnaya Theater, startade Daria sin egen verksamhet. Sedan 2011 har hon skapat grundläggande kläder - de unga designerens föremål har lockat köpare av Trends Brands och har sålts där sedan starten av affären under varumärket Dar'ya Chernysheva. Daria grundade varumärket med begreppet Simple Forms 2015 och har redan släppt två fullfjädrade samlingar.

Det viktigaste som Darya lyckades göra var att reglera produktionen: "Vi har vår egen verkstad där vi förbereder samlingen, syr produktprover, utvecklar designen och gör en gradering av produkter efter storlek, förbered dem för produktion. Sedan lägger vi order för olika beprövade tredjeparts sömnad produktioner i Moskva och Moskva regionen ". Enligt Chernysheva är allting i stor produktion alltför formaliserat, men det är möjligt att Simple Forms i framtiden måste arbeta med stora fabriker. Varumärkesvaror tillverkas huvudsakligen av naturtyger, som köps både i Ryssland och i Europa från grossistleverantörer och direkt från tillverkare.

Minimalism, praktisk, enkelhet - ett taggmoln som kan präglas av enkla former. Varumärkeslaget är inspirerat av idéerna om konstruktivism och Bauhaus-arkitekterna. Begreppet kläder som en slags uniform, men betonar individualitet, är vad Daria och hennes team styrs av. Klädtröjor, komplexa solbrädor, flared kjolar, jackor med plåstrumpor och tröjor med ett geometriskt mönster - allt märke är bekvämt att bära och enkelt kombineras med varandra och med andra grundläggande saker. När det gäller färger är vår-sommarsamlingen gjord i pastellfärger, och höst-vinter samlingen är i varma och mörka färger. Enkla former kan inte hitta ljusa, skrikande saker, som kläder med tryck. I genomsnitt kostar klädseln av märket 8 tusen rubel och 20 tusen kommer att bli ombedd att ha en jacka. "Naturligtvis vill jag göra sakerna överkomliga, men vi kan inte ignorera de etablerade affärsreglerna och inte ta hänsyn till butikernas intresse", förklarar Chernysheva. Du kan köpa märkevaror i butiker och showroom i Moskva och St Petersburg, till exempel i Luk, 8-butiken och porten 31.

Vi skapade Simple Forms som en typ av plattform, där vi i framtiden planerar att starta en herrkläderlinje, göra samlingar av tillbehör och produktdesignobjekt, eventuellt samarbete med andra ryska designers. Vi strävar inte efter att snabbt öka antalet partner och försiktigt närma sig deras val. Den organiska tillväxten är mycket närmare oss. Jag vill verkligen att våra saker ska presenteras i större städer i Ryssland.