Förbrukningsgemenskap: Vad och hur man köper på inte bara en etikett

WONDERZINE DEADS, hur de berömda butikerna ordnas: vad man ska köpa och vad man ska leta efter när man levererar. Den här gången utforskar vi projektet inte bara en etikett.

Trots att Instagram och Facebook idag tillåter designers att förklara sig och hitta en köpare snabbare än tio år sedan, har skaparna av sina egna märken svårt. Store köpare vänta flera årstider innan de gör sin första beställning (nu måste varumärket bevisa sin förmåga att generera konsumenternas efterfrågan), så att hela tiden investerar konstruktörer i sina egna märken nästan tomgång. Men när det efterlängtade köpet blir gjort blir livet inte lättare - du måste klara av ordervolymen (det vill säga att investera mer pengar vid köp av tyg, tillbehör och löner till sömnstress) och vänta tills det säljs. Dessutom ökar butikerna alltid priset på designerobjekt med 2,5-4 gånger, och medan butiken tjänar, slår designern ut produktionskostnaden, plus kostnader för reklam, PR, modeshow, skottböcker och andra utgifter. Och unga märken har sällan råd att öppna sin egen butik. Vägen ut är försäljning via Internet och plattformar som hjälper unga designers att flytta i nätverket.

En av de första sådana plattformarna, inte bara en etikett, skapades i London av Stephen Siegel 2008, efter att ha lämnat sitt tidigare jobb inom bank och finans. Idag representerar NJAL mer än 14 000 designers i 100 länder, som fungerar som mellanhand mellan unga varumärken och köpare, och tjänar bara 30 procent av förmedlingsverksamhet, vilket NJAL lägger till värdet av sakerna. Siegel hade inga investeringar från tredje part för att starta projektet, men på två år gick projektet till noll.

I år gick Matteo Marzotto på plattformen, arvtagare till den italienska dynastin Marzotto, som återupplivade Valentinos hus i början av 2000-talet och tog sedan upp väckelsen av Vionnet-huset. Matteo ser potential i en global plattform och har funnit skärningspunkt med den största italienska smyckenmässan VicenzaOro. Å ena sidan tillåter Matteo hundratals unga designers att gå in i utställningsutrymmet, och å andra sidan presenterar sidan de äldsta italienska hantverkshusen som arbetar med läder, stenar och textilier för deras globala framsteg.

För NJAL gör yrkesverksamma inom modeindustrin sina samlingar av designerartiklar. Till exempel köpte huvudleverantören av Paris-butiken Maria Luisa, Robin Shuli och Diane Pernet, som kallade Siegels projekt ett allvarligt genombrott. Pernet säger att före förekomsten av NJAL var mode i stora företag, och nu faller det omedelbart i händerna på konsumenterna, vilket är en stor framgång.

NJALs huvuduppgift är inte bara att hjälpa konstruktörer kringgå mellanhänder och föråldrade detaljhandelssystem som hindrar framgången för unga varumärken, men också för att öka vinsten hos unga varumärken. Förutom onlineförsäljning hjälper vi till marknadsföring och PR, vi skjuter, vi skriver om nya namn, även som mellanhand mellan designers och pressen. Vi är väl medvetna om att dra ett varumärke ensam är svårt för en ung designer. Faktum är att vi skapade ett virtuellt showrum, men med skillnaden att designern inte betalar för deltagande för att uppvisa. Vi tillhandahåller gratis digitalt utrymme som hjälper till att utveckla varumärken.

Butiken

Attraktiviteten hos NJALs webbutik är att du kan hitta begränsade föremål med unika mönster som skapats av unga varumärken från hela världen, på ett ställe och till priser, som de säger, från tillverkaren. NJAL har inget lager - designers säljer saker direkt från sina studior, och butiken hjälper till med leverans och betalningsprocedurer. Det är faktiskt precis vad offlineaffärer inte har råd med, och på grund av detta säljer unga designers saker till ett orimligt pris. Det finns sektioner med kvinnors, herrkläder, unisex-saker, smycken, skor, tillbehör, samt separat - med nyanlända. Du kan fortfarande filtrera saker efter pris och designers. Leverans sker över hela världen, inklusive Ryssland. Här är några exempel på vad du kan köpa hos NJAL: Yesimfrench koreanska märkes vinylpåsar som ser ut som produktpåsar; saker av sport och arkitektonisk klippa CRES. E DIM., Vita kjolar och toppar med transparenta insatser av ungersk formgivare Anna Daubner, minimalistiska väskor och ryggsäckar från spanierna Väska.

Våra designers

Detta avsnitt innehåller en lista över NJAL-deltagande designers från hela världen: varumärkesbeskrivningar, designerbiografier, lookbooks och kontakter. Du kan söka efter designers antingen efter kategori (damkläder, herr, skor, smycken) eller efter land. Ukrainska designers Anna oktober, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Masha Reva, Sjö, Anton Belinsky, Ksenia Schneider och andra samarbetar nära med projektet. Bland ryska designers: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan eller Natalia Sushchenko - en rysk designer som bor i Barcelona och många helt nya namn.

Ledare

Avsnittet innehåller artiklar om nya märken, skytte, intervjuer med designers och branschfolk, artiklar om mode från olika delar av världen från Island till Irland och modevideor. Dessutom finns det regelbundet publicerade samlingar av bilder av stjärnor i unga designers saker (det finns Lady Gaga i Alisa Kuzembaeva eller Rihanna i Melitta Baumeister) samt en lista över olika tävlingar för unga yrkesverksamma som har råd att få bidrag och förklara sig från Berlin Fashion Film Festival före Mango Fashion Awards.

News

Förutom nyhetsflödet kan du i avsnittet hitta en kalender med närmaste modehändelser i världen: utställningar, presentationer av samlingar samt nya lookbooks med frimärken. Webbplatsen meddelar nu utställningen "Charles James: Beyond Fashion" i New York, "Fashion World of Jean Paul Gaultier: Från trottoaren till Catwalk" i London och Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

gemenskapen

I det här avsnittet kan designers registrera sig, bli medlemmar i NJAL-samhället och få möjlighet att presentera sina saker på plattformen. Avsnittet innehåller kontakter av designers, designuniversiteter, en lista över praktikplatser och lediga platser inom modebranschen.

  BILDER: Flashin 'S / S 2015 Lookbook