Från Kara till Gigi: En ny era av supermodeller

"Linda, Naomi, Christie - de var filmstjärnor de var kändisar; de var superglamorösa; de, du vet, skapade drömmar ", säger Camilla Nickerson, chefredaktör för American Vogue. Hon, liksom många erfarna redaktörer av stora tidskrifter, lyckades arbeta med hela supermodellen: Kate och Claudia, Cindy, Gisele och Milloy och självklart Linda , Naomi och Christie. De bodde som rockstjärnor, såg ut som "ännu bättre" versioner av Hollywood divas och fick royalties med många nollor, hängde ut med de mest begåvade och kända, och uppriktigt tyckt om livet.

Deras största fördel var att alla tyckte om dessa tjejer: både Alexander McQueen och George Michael, och villkorliga tonårsflickor som hängde sina rum med sönderdelade sidor från tidningar. Det var verkligen ett fenomen omöjligt utan prefixet "super". Många av dem arbetar fortfarande aktivt med hjälp av gudmödrarnas status i modellering, men världen stoppade inte när nittiotalet var över. Modeindustrin utvecklas i en sådan takt som huvudet spinner, och det verkar, superstars institut är borta, har brutit in i tusentals olika med mindre ambitioner. Men nej, nya supermodeller har dykt upp - och de är verkligen nya.

2015, januari. "Jag var mycket lycklig att leva och arbeta som modell i tiden med sociala nätverk. Tidigare var modeller bara ansikten och sociala medier gav oss möjligheten att inte bara ha ett ansikte, utan en röst", säger Gigi Hadid i en intervju med Vogue mindre än ett år sedan. Under de senaste månaderna har den blivit en modell av året, enligt läsarna av Models.com, den främsta stjärnan i hennes favorit sociala medier (enligt juryen i Models.com), Victoria's Secret-modellen, inför Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain och Topshop och hjältinnan på omslaget av brittiska och italienska Vogue.

Antalet anhängare på Instagram har ökat från 1,6 miljoner till 10 miljoner, medan Gigi även dykt upp i videon för spåret Kelvin Harris och Disciples "How Deep Is Your Love" (300 miljoner visningar) och i videon Taylor Swift för låten "Bad Blood" (678 miljoner visningar). Mindre. Den. För. År. Det är dumt att jämföra årtionden här, som det är fallet med supermodeller, eftersom Gigi i 2005 i allmänhet var tio.

Sådana vågar och priser som Gigi och hennes vän Kendall Jenner lyfter upp ett antal frågor. Höjdpunkter: hur och varför? Det var för ett år sedan, när vi (och inte bara vi) erkände att Kendall är huvudmodellen 2014, kunde hennes framgång förklaras av familjen popularitet och effekten av nyheten. Nu är det omöjligt. För ett år sedan hade Jenner 16 miljoner abonnenter på Instagram och ett stort kosmetiskt kontrakt med Estée Lauder, och den här har 44 miljoner abonnenter, kontrakt med Fendi och Balmain och ett av de fyra årsdagarna på Vogue Paris. På de andra tre, förresten, Gisele Bundchen, Christy Turlington och Kate Moss - ett seriöst kvarter för "nybörjaren".

Den som ens klättrade på den geometriska utvecklingen av framgången för två flickvänner kan ha märkt att redaktörer, stylister och designare i allt högre grad använder sig av det glömda ordet "supermodeller" i förhållande till dem - och varumärkena är inte blyga om att spela allusioner till supermodeller och skjuta förflutna. Och de gör det skäligt eftersom det fortfarande inte är klart hur man identifierar platsen för sådana spelare i branschen. De ser ut som modeller, kända som kändisar, lever som rika arvingar (och de är) och hanterar sina sociala nätverk med omsorg, som de bästa bloggarna kommer att avundas, och deras karriär tar inte ens två år. Vad är det då?

Det viktigaste är att dessa tjejer inte längre kan avfärdas med orden: "Damn, hur mycket är det redan möjligt." Ja, de är bokstavligen överallt, men som tiden har visat och pionjärens exempel på denna våg av Cara Delevin är detta inte industrins fel, utan bara början på en helt ny era som förändrar modellbranschen. Den överklagade tjejen med ögonbryn ersattes av Kendall, som kommer att flyttas av sin vän Gigi, och bakom dem växer nya sociala medier jättar - den otroligt vackra modellen Smith-familjen: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America och Starley Cheyenne.

Ja, ingen av de nya stjärnorna kan inte jämföras med Kate och Naomi - åtminstone för att du måste spendera under strålkastarna mycket fler år och högst - eftersom reglerna har förändrats. Beklagar detta är detsamma som att skylla digitalkameror för att döda film. För hur oavsett hur kort härligheten hos dessa moderna hjältar är (och vi kan ännu inte förutsäga sin längd), har Kendall och Gigi redan vad de "riktiga" supermodellerna har strävat efter genom åren. I allmänhet har de ännu mer.

För det första var Gigi inte listig när hon sa att hon älskar sociala nätverk för möjligheten att prata. Nya modeller är inte tysta - för några månader sedan visade sig Hadid vara föremål för löjlighet som orsakades av hennes påstått modellerande parametrar, och svarade på detta med en öppen feministisk brev. Cara Delevingne gömde inte sin bisexualitet och relationer med sångaren St. Vincent. Kendall, som hela hennes familj, stödde aktivt Caitlin Jenner under hela processen för att korrigera biologiskt kön, och Lucky Smith Smith visas regelbundet på tv-program och delar hennes existentiella reflektioner med abonnenter.

Selfie Kendall, Cara och Gigi säljer samlingar bättre än att skjuta och visa

På avgasen - några fördelar: Nya hjältar har en positiv effekt på fansen och ger sig ett par tusen nya anmärkningar i viktiga medier. Vad visste vi ju om personligheterna i de första supermodellerna? Förutom noggrant redigerade intervjuer i glans, sladder och slumpmässiga ögonblicksbilder av paparazzi, fick fansen nästan inte någon information som skulle göra det möjligt för dem att döma livet, åsikterna och övertygelsen om modelleringsstjärnor - och här är en färdigställd social ställning som första hand.

För det andra är Kendall, Gigi och Cara mediamonopolister. Kom ihåg den berömda frasen som tillskrivs evangelisten? "För mindre än tio tusen dollar kommer jag inte ens ut ur sängen." Ja, för tio tusen dollar sociala medier modeller kommer inte ens överens om att stå bredvid ditt projekt. Enligt CR Fashion Book får modeller från första echelonen - bara Hadid, Jenner och Delevingne - från 125 till 300 tusen dollar för ett inlägg på Instagram. Favorit toppfotografer och "änglar" av Victoria Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr och Behati Prinslu visade sig vara andra tiermodeller - "bara" 25-50 tusen dollar för ett foto på det sociala nätverket.

I kontrakter av nya stjärnor stavas antal och karaktär av Instagram-bilder tillsammans med villkoren för deltagande i showen eller skytte, eftersom deras selfies säljer samlingar bättre än att skjuta och visa. Olivier Rustin valde inte bara Kendall som huvudkontakt för Balmain x H & M samarbete: det totala antalet tjejabonnenter är 65 miljoner. Det är osannolikt att du har glömt det som kom ut ur det här samarbetet. En kompetent marknadsstrategi säljer inte bara direkt allt från kapselinsamlingen utan blev också orsaken till en verklig shoppinggalenhet.

För det tredje finns bakom de nya superpopulära modellerna en noggrann, verifierad, bokstavligen steril förvaltning, som i regel är deras inflytelserika föräldrar ansvariga för. Mamma och pappa Smith togs personligen till gjutningarna av vart och ett av de fyra barnen, så snart dessa mjölktänder ersattes. Mama Gigi Hadid, en verklighetstjärna, en före detta modemodell och före detta hustru till byggnadsmagnat, tog först sin dotter till Guess-filmuppsättningen när hon var två. Mama Kendall, Chris, producerade hela hennes Kardashian-Jenner-familj. Cara mamma är den personliga stylisten i Selfridges butikskedja, farfar är en brittisk tjänsteman, och den äldre systern är Poppy Delevingins modell. I själva verket garanterar dessa fakta från biografier inte ens en genomsnittlig karriär, men de talar om målinriktade planer för framtida ära. Det här är inte en historia i andan att "gå på Scout Elite Modeling - och hittades i McDonald's Gisele Bundchen".

Det var bara på mitten av 2000-talet, när modebloggar började dyka upp och alla började lyckligtvis prata om hur mycket mer tillgänglig industrin hade blivit, det var en bra men hycklande period. Ett sådant stort och tufft företag kan inte vara gästvänligt. Flickor som Gigi är trevliga och öppna, men deras karriär är omöjlig för en enkel vacker tjej från förorten: hon kommer inte ha ett liv som fans kan drömma om, det kommer inte att finnas några kända rika flickvänner och föräldrar som vet vem man ska ringa. Och följaktligen kommer denna tjej inte att kunna ge direktförsäljning av sådan volym, även om hon är supersnygg. För att prata om rationell konsumtion bara pratar: varumärken producerar årligen åtta samlingar vardera, en Dolce & Gabbana-logotyp som slås på en hink potatis gör alla att jaga honom på eBay.

Det skulle vara dumt för allt detta att förutse nedgången i karriären för "vanliga" modeller. För konstruktörer och stylister är det övergripande konceptet fortfarande viktigt, inte populariteten för enskilda tjejer. Dessutom lämnar Kendall, Gigi och andra världsberömningen dem lite sidled: tjejerna ser för "folk", de är för förståliga och söta, det finns inget djup i sina bilder, så de är inte lämpliga för presentation av intelligenta märken - det finns ingen genomsnittlig vuxen kund Céline eller saker till peripetier familj Kardashian. Och här är det viktigt för varumärken att inte missa nuet.

För fem år sedan skulle det aldrig ha inträffat för någon som Rihanna skulle representera Dior, och Selena Gomez skulle bli ambassadör för Louis Vuitton. Besluten från PR-avdelningar av varumärken med en lång historia att välja popstjärnor som ambassadörer verkar fortfarande kontroversiella för många människor och betyder åtminstone att uppdelningen i hög och låg kultur blir föråldrad inför våra ögon. Men generationen YouTube och Instagram blir äldre, snart kommer dessa tjejer och pojkar att nå toppen av solvensen, och de som kan hitta en kompromiss mellan varumärket DNA och effektiva sätt att locka unga kunder genom nya mega-nya-lookmakers kommer att vinna.

I den meningen är Kendall Jenner och Gigi Hadid bara en kompromiss. Det kan inte vara universellt än, men det betyder inte att en lämplig nyhetssändare inom den närmaste framtiden inte heller kommer att dyka upp för ännu mer intelligenta märken av åtminstone ungefär samma skala. Och på frågan om huruvida dessa tjejer kan betraktas som supermodeller, va, vad är skillnaden? De är exakt modeller och exakt super - deras portfölj och efterfrågan talar för sig själva mer vältaligt än några texter.

foton: IMG-modeller, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace