Rapport: Backstage MSGM SS 2014
Liza Kologreeva
Vår modedirektör gick till Milano för att delta i utställningar och en mässa. Idag berättar han vad som hände på baksidan av Massimo Giorgetti, DJ och skapare av MSGM.
MSGM iscensatte en show där Moschino årsdagen visade sig dagen innan - på Via A Maiocchi. Fotografer, Fashion Weekens mest punktliga människor, var på plats sekund per sekund och väntade ungefär en halvtimme för att de skulle lanseras på backstage. Även att komma till tjejerna från den mest inflytelserika PR-byrån, hjälpte Karla Otto, som undrade med samma ljuva leende för förseningen både Style.com och oss, inte att gå igenom tidigare. Det visar sig att MSGM-teamet väntade på en imponerande van. Det var logiskt att anta att de hade tagit naturen, för innan Massimo Giorgetti hade undvikit podiet och gjort presentationer - och vad mer. Så, på sommarutställningen Pitti Uomo körde skridskor i sina kläder inuti en glödande kub. Milan Fashion Week kräver designers, om än unga, mer solida format, men MSGM skulle inte vara MSGM med en smuts på en steril vit catwalk. Förhoppningarna var inte motiverade: de utmärkta industrilokalerna var bara dekorerade med lamprör, som var en del av samma presentation med åkare på Pitti Uomo.
MSGM har en ganska nära backstage - en standardhistoria för nybörjare med inga miljoner budgetar (lägg till den här finanskrisen i Italien). I ett nötskal: i ett rum finns skenor med kläder, och i den andra målar och borstar man. Vid ett ögonkast på bältesklämmorna är det tydligt att designern bestämde sig för att ägna samlingen till Hawaii: han skapade klänningar med tropiska tryck, skjortor formade som typiska turistskjortor och fransade kjolar. Det finns korgar som tyder på användningen av manuell arbetskraft - kanske Massimo Giorgetti använde vävtekniken som kännetecknar kulturen för invånarna på öarna. Komplimanger av journalister och fotografer orsakas av skor - sandaler med element i sportskor, dekorerad med mångfärgade stenar och fransar och påminner om prydnadsföremål på benen av limbo dansare.
Showen är stylad av Vogue-redaktören Vivian Volpicella. Hon går från järnväg till järnväg i en MSGM kostym och betalar en nära titt på kläderna. Det är uppenbart att hon har allt tänkt ut från och till: Viviana nickar ganska och ger sig en stund att skämta med välbekanta journalister och fotografer. Om du klämmer in i omklädningsrummet från ett rum med kläder ser du det mest fokuserade laget i världen. Och hur vill du uppträda när din producent - en kvinna med dreadlocks och khaki-kläder - ropar: "Killar, vi måste börja i tid, verkligen i tid, annars kommer gästerna att gå!" I en sådan miljö ser du bara två avslappnade människor: en modell som tittar på showen i telefon och en fotograf som, i samklang med radioen, sjunger Daft Punk-träffen "Get Lucky". David Bowie kommer ut med honom ännu bättre.
M.A.C. är ansvarig för sminken. Kosmetika och sminkalternativ, i själva verket två: naturliga (detta är grundtonen, frånvaron av mascara och skuggor) med röda läppar och naturliga med lila läppar. Killarna involverade i showen (MSGM var ursprungligen ett manligt märke), så det är intressant att se hur de kommer att målas. En av make-up-artisterna berättar att det är hundra gånger lättare med pojkarna: det justerade just tonen och det är klart. Även en gråhårig fotograf från Elle bestämmer inte mellan smala rader av välkoncentrerade makeupartister och frisörer, så han och alla hans kollegor klickar på varje tjej som kommer ut ur smink och frisyrer med rop "Jag var gjord!". Några minuter senare bad pressen att gå i pension till rummet med kläder. Och efter ytterligare två minuter börjar modellerna bära. Modeller tjejer utan tvekan klä sig framför modeller-killar och fotografer, men assistenterna på showen stänger dem i hastigt konstruerade skärmar. Och ja, showen börjar med en löjlig fördröjning, som ingen ens märkte.