Hur man blir en ansvarsfull konsument: 6 grundläggande principer

"Hållbart mode", det vill säga etisk modeproduktion, uppmärksam på miljön och garantera mänskliga och rättvisa arbetsförhållanden, fram till nyligen verkade det en sällsynthet som en smal publik stödjer. Han blev emellertid snabbt upptagen av designers och varumärken som är helt annorlunda: idag söker H & M MIA sångaren Karl Lagerfeld för att marknadsföra sitt samlingsprogram. Karl Lagerfeld producerar en couture miljösamling, adidas gör skorskor från skräpet som höjts från havsbotten, Emma Watson visas på mattan Calvin Klein och Eco-Age klänning tillverkad av återvunna plastflaskor. En ny trend går inte bort, till skillnad från de flesta andra.

Huvuddelen av den ansvariga stålproduktionsrörelsen är Stockholm och Köpenhamn. I Sverige presenterar H & M-teamet bidrag till miljödesigners och biologer, och kronprinsessan Victoria talar vid H & M Global Change Awards prisutdelningen. Danmark är värd för Köpenhamns Fashion Summit-konferens på etiskt sätt, som lockar dussintals branschpersonal, från glänsande mode direktörer till denimtillverkare. De senare är förresten kanske de mest aktiva miljöfarliga ämnena. Modeindustrin rangerar andra i listan över de mest skadliga industrier och förlorar bara olja.

Det faktum att idag ett ansikte av etisk produktion plötsligt blev massmarknadsjätten H & M, finns det någon ironi. När allt kommer omkring ger företag i det här segmentet de billigaste sakerna, ompaketerar marknaden och uppmuntrar konsumenterna att köpa allt oftare. H & M ensam producerar cirka 600 miljoner klädesdelar per år. De miljövänliga linjalerna medvetna och medvetna exklusiva, bonusar för forskare, ett program för att samla gamla saker - alla dessa och andra initiativ av varumärket kan ännu inte fullt ut kompensera för skadan.

Att tillhandahålla ett bredare urval av ansvarsfullt producerade saker är en av de viktigaste uppgifterna hos de industriella aktörerna som verkligen är oroade över modeets etik. Alla talar om detta, från modellen Amber Valletta till modechefen för The New York Times, Vanessa Friedman. 74% av brittiska konsumenter är villiga att betala lite mer för en sak om de vet att det producerades i enlighet med alla etiska normer. En annan sak är att utseendet och kvaliteten fortfarande är för köpare mycket viktigare faktorer.

Här kommer vi till ansvaret inte bara för tillverkare, men också för köpare. Fler och fler människor följer konceptet ansvarig konsumtion. Eftersom vi trots allt inte kan ändra mode globalt och omedelbart kan vi ändra våra egna konsumentvanor till att börja med, och industrin kommer så småningom att reagera på detta. Så vad ska man göra för att bli en informerad köpare?

Köp mindre

Den "bara producera mindre" motförslag kan låta rationell, men som vi redan har upptäckt är ingen av märkena redo att göra det. Men vi, från vår sida, kan fortfarande köpa mindre. Enligt en studie utförd av WRAP är det totala värdet av föremål som inte har bäras i minst ett år i brittiska köpare av garderoben 30 miljarder pund. Och även om den här imponerande siffran redan är fyra år gammal (studien genomfördes 2012), tror vi inte att något under tiden har förändrats drastiskt. Och trots det motsatta, med tanke på hur snabbt klädmarknaden växer, kunde denna siffra bara öka. Idag, som de säger i en film, The True Cost, köper människor 400 procent mer kläder än tjugo år sedan.

Innan du köper något, tänk om du verkligen behöver det? I den meningen är massmarknaden, med sina vanliga kampanjer och glada T-shirts på 300 rubel vardera, speciellt knepigt och ropar mycket övertygande från hyllorna: "Köp mig! Köp!" Dessa "röster" i ditt eget huvud är viktiga att lära sig att drunkna, i stället för ett dussin onödiga saker genom att köpa en - men så att det är speciellt för dig. Och jag skulle leva längre än en säsong.

Bär saker lång

Det faktum att du hade en viss sak i flera år, förlorar i viss mening den skada som gjordes för miljön under produktionen. Ett utmärkt exempel skulle vara jeans gjorda av primär bomull. Vid odling av bomull, som kommer att gå till ett par, spenderas enligt olika uppskattningar upp till 10 tusen liter vatten. Dessutom appliceras ca 25% av de bekämpningsmedel som används i världen på bomullsplantager.

Goda jeans är en hållbar sak. Och genom åren blir de, till skillnad från tröja eller skjortor, bara mer intressanta: äntligen sätter de sig ner på en figur, torkar vackert och till och med bleknar med värdighet. Så nya, om du inte lever i en konstant tävling för trender, kommer definitivt att behövas väldigt mycket snart.

Kasta inte saker borta.

Den genomsnittliga amerikanska, som beskrivs i samma "The True Cost", kastar omkring 40 kilo kläder per år och den totala vikten av "kläder" sopor som samlats in under samma period av invånare i USA uppskattas till cirka 11 miljoner ton. Och en mycket liten andel av denna enorma belastning består av vävnader som sönderdelas på egen hand, utan ytterligare ingrepp. Polyester - det mest populära materialet från massmarknadsmärken - kan ligga i marken i upp till 200 år.

I stället för att bara slänga saker, oavsett hur presenterbar de ser ut, försök ge dem ett nytt liv. Det enklaste sättet att göra det igen är med H & M. Deras insamlingsprogram för gamla saker som nämns mer än en gång i denna text har varit i kraft sedan 2013. Saker - inte bara kläder, men även sänglinne och i allmänhet alla andra textilier - kan överlämnas i något av varumärkets butiker, som är cirka 4000 över hela världen. De kommer att hantera dem där redan utan ditt deltagande: vissa kommer att skickas till begagnade, vissa kommer att skickas för återvinning. Det här är förmodligen det enklaste du kan göra.

Det finns andra alternativ: det du inte behöver kan det vara bra att någon annan. Kanske i din barndom blev du irriterad av behovet av att bära din äldre brors dumma shorts eftersom föräldrar kände sig ledsna för att kasta bort dem, men i allmänhet var det ett mycket klokt beslut - inte bara ekonomiskt utan också ur ansvarsfullt sätt. I avsaknad av yngre systrar kan du vända dig till dina flickvänner - inte konstigt att alla älskade swappar så mycket. Eller placera en annons i en av de många grupperna "Ge en gåva" (eller inte för ingenting), där det finns en jägare för dina saker. Och äntligen kan någonting alltid ges välgörenhet - det här alternativet, som det mest uppenbara, har vi skjutit upp till sist.

Välj etiska märken

Det är inte nödvändigt att vara begränsad till uteslutande "gröna" märken, om så djupt nedsänkning medan du är rädd. Till att börja med kan du bekanta dig med betyget på de mest ansvarsfulla varumärkena, som varje år är Corporate Knights. Här i första halvåret bara adidas, representerar H & M och Marks & Spencer modebranschen. Eller med en ny lista över Greenpeace. I sådana betyg kommer det definitivt inte att vara obekanta namn. Överdriven ansträngning att följa de nya reglerna från dig först behöver inte - för att förstå allt grundligt ha tid senare, är fördelen med information på Internet full.

Från de ryska varumärkena, och "gröna", och visuellt svala samtidigt, slår vi ut en - Go Oli Glagoleva. Olya släpper endast samlingar med företag eller personer som delar samma värden. Du hittar en mängd olika saker i det: från tröjor från återvunna plastflaskor till hampa-klänningar med enastående handbroderier och knappar med havsskal.

Stöd lokala tillverkare

Först hålla reda på vilka villkor och material från vilka de saker du köper sys. Det är lättare att hantera detta om vi pratar om ett litet lokalt varumärke, och inte ett företag med flera miljoner dollar. Villkoren för vilka mästarna arbetar är också för övrigt ett mycket viktigt kriterium vid bedömningen av etiket för ett varumärke - för att se detta, se till exempel den fruktade dokumentären "Blue China".

För det andra orsakar lokala märken mindre miljöskador, om bara för att deras produkter inte kräver transport över långa avstånd. Och för det tredje, så här investerar du i långsam mode - ett sätt fokuserat på kvalitet, manuell arbetskraft och nästan delproduktion i små kvantiteter.

Gå till begagnade

Många av oss älskar redan begagnade och vintageaffärer helt enkelt för att där du alltid kan hitta något coolt som ingen annan kommer definitivt att ha. Och designers från säsong till säsong på jakt efter inspiration ser tillbaka på mode av olika årtionden och scour samma kläder för ruinerna. Den berömda Moskva "MEGastil" och nästan alla kallade officiellt skafferiidéerna Vetements. Så varför bry sig med din egen plånbok för att uppmuntra överproduktion, om det redan finns så många saker som redan producerats, att det kommer att räcka för minst ett par dagar?

Från andra hand, vilket är trevligt, kan du bära saker utan ånger från även de mest kusliga tygerna: till exempel något polyester och leopard. Hur som helst, köpa något där, du ger det gamla ett nytt liv - och det är bra. Samtidigt skriver vi ner och upsaykling designers - de som syr sina samlingar från saker som redan användes. Olya Glagoleva, som nämnts ovan, har också sådan, och till exempel den underbara ukrainska kvinnan Yasi Khomenko - vi råder dig också att ägna särskild uppmärksamhet åt hennes varumärke RCR Khomenko.

bilder: H & M Conscious Exclusive, Hamnar 1961, Ji Oh, Enhetscirkel