Kommer du inte till någon: Hur varumärken förstör "onödiga" kläder

Modetillverkningen har många skelett i garderoben. Till exempel är tillverkningen av moderna kläder näst störst industriell förorenare för miljön, cirka 60 miljoner människor är inblandade i klädtillverkning och plastkostnaden, som går till förpackningen av kläder och förpackningar, når nästan 120 miljarder dollar. Ska jag påminna dig om att plast nästan inte sönderdelas, och enligt miljöprognoserna, 2050 kommer det att finnas mer plast i havet än fisk. Men kanske har lite nyligen orsakat så mycket ljud som det officiella uttalandet av Burberry, där företaget medgav att det blev av med överflödiga olöda kläder genom att bränna den.

Var kommer överflödiga kläder från

Överproduktion är ett av de största problemen inom modebranschen, särskilt när det gäller nisch- och lyxvarumärken, men till detaljhandeln. Få människor tror att om en sak hänger på en försäljning - det här är hennes sista chans att bo i en garderob innan den blir skräp och går till återvinning. Varumärken blir gisslan av kommersiell konkurrens, vilket kräver en ökning av volymen av varor utan att ta hänsyn till riskerna med överproduktion. Enligt olika källor producerar modebranschen som helhet 90 miljoner ton textilfilt per år. Dessa gigantiska siffror kompletterar inte bara volymen av marknadsbalanser, utan också av det faktum att de saker vi köper förr eller senare blir oanvändbara.

Situationen med massmarknaden i den här meningen är särskilt sorglig: nya samlingar verkar inte var sjätte månad, men varannan vecka, och kvaliteten på sakerna lämnar mycket att önska, vilket gör att de köper dem om och om igen. Systemet "köpt, vilified, kastat, köpt" blir farligt besatt. Och om vissa märken försöker introducera ett partiellt återvinningssystem till produktion, är det enkelt att gissa vad som händer med resten - de förstör bara överskottet.

Hur bli av med det

Inte så länge sedan har H & M, som de senaste åren lagt marknadens betoning på medvetet sätt, miljövänlighet och återvinning av gamla kläder, attackerats. Men i oktober förra år blev det känt att den svenska jätten brinner 12 ton osålda kläder varje år. Journalisten för den danska tv: n i programmet Operation X genomförde en undersökning som visade att H & M har bränt 60 ton helt nya kläder de senaste åren - i tomten finns bevis för ögonvittnen.

H & M försökte motbevisa denna information och förklarade att företaget endast återvunnit ett parti kläder som inte uppfyllde kemiska säkerhetsindikatorer. Men journalisterna gick vidare: KARA / NOVEREN-återvinningsföretaget (dess tjänster användes vid H & M) gav dem två par byxor från den part som förberedde sig för återvinning. Reportrar tog dem till ett oberoende laboratorium tillsammans med två liknande byxor från en vanlig H & M butik. Alla fyra paren testades på ett brett spektrum av skadliga kemikalier, och laboratoriet kom fram till att alla produkter är helt säkra.

En officiell kommentar från H & M säger att en oberoende undersökning, vilken TV-reportrar använde, skilde sig från sin egen. Men olyckan ledde fortfarande till en stor skandal: Övningen av att bränna oönskade kläder stämmer överens med företagets deklarationer om politik för medveten konsumtion.

Det brinner dock inte bara masshandlare. Lyxvarumärken är hävdade för genalös återvinning. Det sista livliga exemplet är Burberry: BBC släppte information som under de senaste fem åren har varumärket bränt kläder, tillbehör och parfymer för 5 miljoner pund. Information om bortskaffande av samlingar av andra lyxhus - och hemligheten förseglad och en öppen hemlighet. Det är svårt att föreställa sig hur svårt det är för företag att upprätthålla en sådan konspirationsnivå, men data på likvidationsskala går nästan inte ut.

"H & M gjorde syndabockerna för att göra allting," grundade grundarna av Fashion Revolution-rörelsen sig för företaget. "Trots att deras affärsmodell inte helt matchar de faktiska metoderna för miljövänligt mode, försöker H & M verkligen ompröva sin produktion."

Varför bränna

Förfallna produkter av kläder som inte är gjorda av 100% bomull eller lin, snarare orsakar skador på miljön än att gynna henne. Varje sekund bränns en textilbil i världen. Enligt Eco Watch, som brinner kläder, släpps 1,5 miljarder ton växthusgas ut i atmosfären.

Material som akryl, nylon och polyester, sönderdelas i årtionden och producerar giftiga ämnen vid förbränning, dessutom är många av dem inte täckta med oskadlig färg. Det faktum att vissa klädesplagg inte kan förstöras genom brand förvärrar situationen - de blir bara skräp.

Och om massmarknaden brinner saker ut ur ekonomin, är det ett billigt sätt att bli av med kläder (mycket mer behövs för bearbetning) och fria hyllor för nya "mer moderna" saker, gör lyxvarumärken främst för att bevara sin bild.

Burberry kommenterade situationen ganska enkelt: det är mer korrekt att bli av med saker än att ge till affärer eller återförsäljare som säljer dessa saker olagligt. Varumärken vill inte att deras produkter ska distribueras med stor rabatt och vara tillgänglig "begagnad".

Nu och då finns det rykten på Internet som Nike, Michael Kors och andra märken har upptäckts för att bli av med onödiga produkter. Visst bränner de inte saker, men slänger dem bort och orsakar dem avsiktlig skada. Så, NY Times berättade hur en New Yorker hittade nästan ett dussin väskor av nya Nike sneakers och skar ut kläder. Källor i företag erkänner att de återstående sakerna avsiktligt avvisas, så att de inte hamnar i återförsäljares eller hemlösa människors händer, detta kan igen "skada varumärkesbilden".

Finns det ett alternativ?

Eco-aktivister kräver alternativa sätt att "förstöra" onödiga kläder som är acceptabla ur miljö- och socialsynpunkt. Till exempel att ompröva affärsstrategier: överproduktion kan minskas med hjälp av ny teknik. Designer Stella McCartney har samarbetat med Ellen MacArthur Foundation för att utveckla nya slitstarka och "smarta" tyger, teknik i anda av 3D-utskrift, och så vidare.

Men så länge det inte är fråga om den närmaste framtiden, uppmanar anhängare av medveten konsumtion varumärken att artificiellt minska produktionen, vilket kommer att spara pengar på att skapa saker från mer hållbara och högkvalitativa material - de kommer att betjäna konsumenten inte under några månader, men för ett par år. Det är nyfiken att Burberrys nya affärsstrategi föreslår att strategiskt ineffektiva affiliates kommer att lösas upp och att öka försäljningen har varumärket redan sänkt priserna för vissa produkter.

Branschen bör oftare tänka på det nya livet av textilavfall, insisterar aktivister. Ideologerna i Fashion Revolution-rörelsen, till exempel, förespråkar uppsluppande teknik - skapandet av materialsamlingar som kvarstod efter släppandet av föregående sats av saker eller rester som föll i kategorin äktenskap. Å andra sidan kan textilavfall och rester lämnas bort till unga eller lokala märken som saknar material.

bilder: Burberry, MM6 Maison Margiela