Varför naturlig smink gör oss hata oss själva

text: Roxana Kiseleva

Om bokstavligen för några år sedan under sloganet "naturskönhet" vi sålde ett ögonbrynsset med tre saker, falska minkögonfransar och en annan naken palett, nu har "naturlig smink" -disciplin blivit mycket enklare: vi erbjuds tonfunderingen av den nya generationen med det mest känsliga beläggningen i hela historien och lämnar det bara som det är . Inspirationskällor är sanna, har inte förändrats: med reklamaffischer ser du fortfarande gudinna med perfekt hud, skarpa kindben och snygga läppar. Medan i livet blir några av oss vakna med kammade ögonbryn och en mild rodnad, fortsätter kategorin "naken" att vi på något sätt är skyldiga att skapa en sådan illusion dag efter dag.

Nu ska vi avbilda likgiltighet för att undvika bilden av "onödigt försök"

I går gavs marknadsförare i en viss mening mer ärlighet, när de tillförde kunder med super-resistent ögonbrynläppstift, "tillåter" att kvinnor målar åtminstone något i ansiktet; nu ska vi avbilda likgiltighet för att undvika bilden av "onödigt försök". På 1980-talet blev raden av naken verktyg, uppfunnit för kvinnor som inte vill dölja sitt verkliga ansikte, en försäljnings hit - och det var en liten seger, möjligheten till ett nytt val. Men tiden har gått, och den moderna "norm" valet lämnar inte: sminken ska vara lätt, transparent, jämn och helt osynlig.

Denna noggrant organiserade "försummelse" är på många sätt en efterbildning av den berömda franska icke-chalansen. I-D har nyligen publicerat en kolumn på mode för "franska tjejer", som vi, det verkar, inte ägde rum. Enligt uppfattningen av majoriteten av ryssar är en parisisk en flörmig marshmallow-annons; och Amerika, som gav världen fanerna och instagramberättelsen yrket, är idag galen om franska kvinnornas natur och lätthet. Om den senaste galenskapen var den beryktade "på fleek" (som grovt betyder "felfri") - ögonbryn på fleek, pilar på fleek, läppar på fleek - nu vill amerikanerna ha samma sak, bara "som en fransk tjej". "Fransk stil" är inte längre en historia om mode och skönhet, men bokstavligen en livsstil till salu - även om de här idealiserade bilderna naturligtvis inte är gemensamma för verkligheten.

Inom idén om "naturlig skönhet" har mer än ett varumärke vuxit - det bästa sättet att skapa den "idealiska" typen av hud har blivit känd för exempelvis Becca. Inspiranterna för Urban Decay, som presenterade världen med de berömda Naked paletterna (och i många avseenden själva tanken om ett "nätt ansikte") kan kallas Ultima II med sin serie The New Nakeds. Positionerat som en lyxgren i Revlon, var varumärket inledningsvis specialiserat på dyrvård och under Kevin Ekoans kreativa vision i början av 1980-talet lanserade linjen av den första "smink utan smink".

Det var brunt läppstift och tonfundament med det mest omfattande utbudet av nyanser, från alabaster till choklad. Efter att ha blivit lanserat dödade varumärket faktiskt innan den kom till popularitet av en liknande Urban Decay-linje: antingen ville amerikanerna inte måla sig "för sig själva", eller de tekniska möjligheterna i den tiden tillät inte löften till kunderna - Ultima II flyttade från dyra varuhus till drabutiker , och i början av nollet bosatte de sig i Asien alls. Det är där att idén om "naturlig skönhet" är starkare idag än någonsin: alla strävar efter ett tydligt skisserat ideal, vilket ska motsvara.

På grund av att stiftelsen inte längre ser ut som gouache är det normalt att se "mer naturligt" än tidigare.

Sedan tiden då Francois Nars smink med transparent hud ansågs rebellisk har mycket förändrats. Inklusive från den tekniska sidan: På grund av att stiftelsen inte längre ser ut som gouache är det normalt att se "mer naturligt" än tidigare. Vi har lärt oss hur man blandar tonaltillgångar till noll, simulerar både en vinterblush och en Kalifornien solbränna samtidigt, men av en eller annan anledning förblir allt detta grunden som är obligatorisk för alla. Om hela punkten med naturlig smink är inblandad i vikten av självkärlek och själens skönhet istället för att förhärliga kroppens skönhet, varför gör det att alla ser lika orealistiska ut?

När en liknande historia hände med idén om "ungdom": marknadsförare aktivt appellerar till ungdomar, som tydligen beskriver de tidiga tjugo som den bästa tiden i en kvinnas liv. Faktum är att vi ser "bra" ut på den första akne, det vill säga upp till tolv år, eller ännu bättre - upp till fem. Många kommer fortfarande ihåg vilken hud som finns i puberteten: i pressmeddelanden till livgivande masker kallas de vanligen "utsatt för konstant stress". Ostabila hormoner, brist på intresse för vård, sömnlöshet, vindiet - detta är inte livet för en enda ung tjej, och allt detta lämnar sitt varumärke. Skönhetsindustrin erbjuder oss emellertid, med hjälp av kosmetika, att återfå peachens färskhet, som de flesta av oss inte hade tid att se och uppskatta.

Avslaget på kosmetika, eller den noggranna imitationen, började nyligen på nytt: en bred resonans orsakades av den inspirerade Alicia Keyes sminkhandledningen på YouTube-kanalen i American Voice. Fångsten är att sångaren själv vägrade smink och sitt eget "fräscha utseende" fräscht i bokstavlig mening: du kan knappast hitta en genomskinlig mascara för din sångers sminkbag. Den vanliga naken är bara en annan smink som säljer bra och vars främjande, som alltid, är inblandad i våra rädslor och komplex. Ser ditt ansikte "inte perfekt" ommålat? Applicera den här viktfria tonen och blanda bronzen. Ett ansiktslöst ansikte är bara en annan orealistisk standard. Så en gång till, spendera en tredjedel av morgonen i spegeln, som visar "frånvaro" av smink på ditt ansikte, borde du tänka: tycker vi verkligen om det? Kanske den här gången skulle vi vilja spendera på någonting som berättar om vår individualitet och inte passar den under den ansiktslösa genomsnittliga nämnaren.