Berättelse om ett varumärke: Meadham Kirchhoff
Det finns många märken i världen, som vi älskar av och med alla sina experiment, upp och ner, ibland för oförklarlig anledning (och ibland för att vi blir överväldigade av en våg av universell kärlek till dem): Vi söker efter deras saker, vill inte köpa hela skenan vid försäljningen och Med andedräkt väntar vi på nya samlingar. Det är dags att räkna ut vad fenomenet av deras attraktivitet. Idag studerar vi framgångsberättelsen av det avantgarde brittiska märket Meadham Kirchhoff, som blandar rokoko redundans, glamrock och gotisk, vars spetsiga och spangleda klänningar skulle kunna bäras av Marie Antoinette och bäras av Courtney Love och vars vanliga kollektion för Topshop sprids som heta kakor
I början av 2000-talet tog engelskaman Edward Midham och fransman Benjamin Kirchhoff examen från Central Saint Martins, den mest prestigefyllda högskolan i London. Under de senaste åren av deras studier insåg de att de skulle arbeta tillsammans - de säger att det hände i kölvattnet av duettens hat till alla andra studenter. Unga konstruktörer bestämde sig för att inte rocka länge och lanserade sin etikett nästan under prom, 2002. Först var det ett varumärke för pojkar och det kallades med en märkbar förspänning i en riktning - Benjamin Kirchhoff. Men varumärkets fortsatta öde var redan klart då - herrkläder skilde sig från den framtida kvinnan ganska nominellt.
Unga designers började inte få erfarenhet från sina överordnade på verkstaden, hade inte praktikanter i stora modehus och i allmänhet inte särskilt intresserade av de administrativa privilegierna som deras högskola gav. De fyllde sina stötar och erkänner nu att de har gjort mycket nonsens. Faktum är att ungdomlig maximalism bröt dem till mäns modebutik - konstruktörerna var övertygade om att den ganska konservativa klädindustrin för män skulle vara den ideala bakgrunden för experiment. Delvis hur det var - modet av gårdagens studenter uppmärksammades genast. Det visade sig dock att vilda saker i Londons bästa traditioner freaks som alla ville diskutera, men ingen ville köpa. Illusionsfallet tog fyra år, och 2006 såg världen märket Meadham Kirchhoff. Det utmärkte sig av ett oförutsägbart namn och en sådan enhet, för vilka stora märken har länge haft en tarm även fram till idag.
Från de första minuterna av förekomsten av varumärket visste Edward och Benjamin att de bara skulle klä upp prinsessor. De stannade inte på de kristallklara storlekarna, som sys på spetsskaskader, lackade med glitter och mantel med mångfärgad päls. På visar av Meadham Kirchhoff kan modellerna inte vara tunna och långa, de kan dansa kancan och le målat som en regnbågständer. Deras hjältinna skulle inte visas någonstans utom i London. Ja, och en sådan hänsynslös duett skulle knappast ha blivit född på en annan plats. Meadham Kirchhoff är människor från Londons gator, men ännu mer galen. De färgar håret blått och rosa, de har en vild blick i viktoriansk stil, de gör dem inte genera och de är absolut inte intresserade av vad som händer i den verkliga världen. Som ett resultat har duetten blivit levande och högt England i våra dagar. Och hela världen blev förvånad över att veta att inte bara Burberry-cellen är lämplig för export från Förenade kungariket.
Faktum är att Midham och Kirchhoff är jävla killar. Man kan beundra de rosa älvorna på sina utställningar, men om du tänker på det, är Meadham Kirchhoff ett verkligt ekonomiskt fenomen. Deras komplexa, överflödiga saker uppstod när hela världen rusade mot förenkling och minimalism. För sådan teatralitet ger de inte längre berättelser - det var faktiskt bara på grund av henne att John Galliano avfyrades från Dior. Men de här ödlarnas älsklingar älskar bara för deras fullständiga avskiljning från verkligheten, som de insisterar på. De noterades upprepade gånger på mest avundsvärd nivå: British Fashion Awards gav dem ett pris i kategorin "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" 2010. År 2012 nominerades duon som "New Brand", och deras herrsamling, som först visades samma år på London Men's Fashion Week, gynnades av Vogue, i-D och The New York Times. Dessutom var varumärket med i listan över BoF 500 - betyget på de mest framträdande branscherna enligt Business of Fashion-utgåvan.
Kanske är det hela i kvalitet - och tror inte att en sådan förklaring är för banal. Bland det enorma flödet av öre skräp, som kallas snabb mode, ser Meadham Kirchhoff mer än värdig ut. Ja, deras klänning kan kosta dig både tre och sex tusen pund. Men alla saker görs i brittiska fabriker, och Nicholas Kirkwood gör skor från de första samlingarna. Enligt designarna är många saker så komplexa att deras ämnen är färdiga i studion inte utan att duetten själv deltar. Benjamin och Edward tror att dyra kläder av ofullkomlig kvalitet inte är mode, men någon form av nonsens. De spenderar mycket tid i arkiven, återställer förlorade tekniker för broderi och spetsvävning, ansvarar för varje knapp, och som ett resultat får vi saker nästan haute couture. Och det här är förmodligen ett av de få fallen när ett inköpt dyrt objekt verkligen är värt pengarna.
Duetmusen är Courtney Love, som för alla hennes legendariska är en mycket kontroversiell dam. Därför har Edward och Benjamin lagt till magi på bilden av en galen rock and roll diva: paljetter, snören och frodiga kjolar. Så en liten tjej skulle klä sig om hon hade lämnats i ett teatraliskt garderob under några timmar. Men det visade sig att äldre tjejer inte hade något emot att ha roligt. Deras kunder är smarta, ironiska, lösningsmedel och mycket jordiska. Eftersom det inte finns något roligare än fötterna i Meadham Kirchhoffs roliga glänsande skor, dansar vuxna danser i den riktiga baren själv. Naturligtvis är detta märke älskat av ungdomar. Men designers förstår att fjortonåriga tjejer på grund av kostnaden för saker inte kan vara deras målgrupp. Därför försöker de vara på Vivienne Westwood - för trettio år sedan bad unga för henne, men kostnaden för kläder var orimlig. Men du kan köpa en billig Vivienne Westwood jersey och känner dig väldigt cool. Det är inte svårt att gissa att Meadham Kirchhoff också gör T-shirts (deras "tishotki" med igenkännliga "När drömmen blir sant" säljs för endast hundra dollar), och dessutom organiserar de samarbeten med det brittiska demokratiska varumärket Topshop.
Edward och Benjamins huvudsyfte är att förbli själv. De går ganska konfidentiellt: designarna ger nästan inte intervjuer, skickar inte sina saker till stjärnorna, leder inte sociala nätverk, gör inte församlingar och är ovilliga att ge saker till tidningar för att skjuta. Kort sagt, branschen misslyckades med att ta dem i omlopp, vilket gjorde Meadham Kirchhoff kommersiellt framgångsrikt, även om det lätt kunde sjunka. Idag samarbetar mastodoner av modehandel med varumärket. Killarna gjorde sweatshirts och sjal för Amazon, målade Londons taxibilar till online-varuhuset Farfetch och samarbetade med Topshop två gånger (den senare var i höst och köpte den direkt), och Victoria and Albert Museum arrangerade en retrospektiv av varumärkets ljusaste verk. Förresten gick inte lanseringen av Meadham Kirchhoff utan finansiellt stöd från den brittiska massmarknaden. Designerna deltog i Topshop NEWGEN-programmet. Sedan 2012 har varumärket återigen börjat sya herrkläder också, och ja det är så konstigt som kvinnors. Men det säljs, och särskilt bra i Östeuropa, i Ukraina, i Ryssland och Kazakstan. Om vi är redo för experiment betyder det att isen har exakt brutit.
Meadham Kirchhoff är bara ett klassiskt lyckligt tillfälle när alla går till höger, och den som går norrut vinner. Vi ärligt och ärligt älskar H & M, vi älskar raffinerade estetik av Raf Simons och tre dussin andra coola märken som inte alltid kan särskiljas från varandra. Men det är fortfarande trevligt när något vildt, cirklande, kompromisslöst och med kristaller hänger i garderoben bland gråtröjor och norm bomullssträngar. Som designarna själva sa, "tra-la-fucking-la!".