Inklusive makeup: Varför det är så viktigt att göra kosmetika till alla

margarita virova

År 2017, en av de viktigaste trenderna i kosmetikvärlden blev inkluderande: fokus ligger på varumärken som producerar en rad tonalverktyg för alla hudfärger och framhäver den övergripande vänligheten till minoriteter. Vi berättar var linjen ligger mellan marknadsföringsbehoven och det verkliga behovet att skapa ett bekvämt utrymme - även om vi bara pratar om läppstift och döljare.

Uttrycket "inkluderande smink" är inte ironi, men namnet på en av de mest omtalade trenderna i kosmetikvärlden. Efter den svimmade framgången med tonerna från Fenty Beauty-tonerna (vissa mörka nyanser såldes till Sephora den första dagen), försökte skapa en sminkorienterad, inte bara för majoriteten, andra vände sig till andra: den uppriktiga Kylie Jenner presenterade en concealer i trettio olika nyanser och den brittiska makeupartisten Jessica Blecher meddelade varumärket JECCA, vars produkter är avsedda för transpersoner. Om det nya tillvägagångssättet säger från olika vinklar - till exempel, företagaren från Philadelphia, Camille Bell, skapade varumärket Pound Cake, som erbjuder naken läppstift inte bara för vithudiga människor med rosa läppar.

Det verkar som om det inte finns någon grundläggande teknisk innovation här: Tonfunderingen för olika typer och färger på huden kan alltid hittas bland professionella varumärken och i USA har indie-varumärken utvecklats för det första året och erbjuder smink och skötsel endast för mörk hud och naturligt afrikanskt hår. Ändå lyckades kosmetika som mött sådana förfrågningar, det var nödvändigt att söka, inte sparsamma pengar. Vad Rihanna gjorde var lika enkelt som revolutionärt: hon släppte kosmetika för alla, som du kan köpa på närmaste Sephora. En uppslukning av återkoppling från tacksamma köpare var inte lång i kommande.

Du kommer säkert att komma ihåg andra försök att markera utseendet av minoriteter (och faktiskt alla som inte ser ut som en typisk modell): Ålders- och transgender blir ansikten hos stora märken, reklamkampanjer bygger på feministiska och bodipozitivnyh-koncept. Men om de under tiden för de första Dove-videoklippen mottogs med entydig entusiasm, så har vi under det nuvarande året kommit ihåg en hel del skandaler i samband med dåligt genomtänkta åtgärder. En obehaglig historia hände till L'Oréal, som omedelbart sparkade transaktivisten Munro Bergdorf, som just hade tagit över som brandambassadör, för att säga att "alla vita är rasister." På grund av nyheten av tillvägagångssättet och den logiska oförmågan att arbeta med ämnet sker fel: du kan inte bara ta och erbjuda en icke-standardmodell för att förklara företagets förändrade principer, utan att ha övervägt alla möjliga gråområden.

En annan viktig punkt i samtalet är att, som vi redan har sagt, är de stora aktörerna i branschen ganska besvärliga - särskilt när det gäller försäljning. För att kunna erbjuda något fundamentalt nytt finns det alltid risk för misslyckande, som verkligen stora varumärken inte har råd med. Därför fortsätter atypiska människor att annonsera samma kosmetika för rika vita kunder. Varumärken är redo att byta namn och slagord, men de är inte redo att introducera i sortimentet sällsynta nyanser och texturer som många behöver. Fenty's inspirerande lycka är förutbestämd av det faktum att varumärket Rihanna styrs av önskningarna hos de populära och prisvärda varumärkena som finns kvar. Försäljningsfaktorer visar tydligt att det finns för många sådana "osynliga" kosmetikfläktar för att de ska ignoreras i framtiden.

Som ett bra experiment kommer det att påverka de långsiktiga förändringarna i branschen, det är inte alltför tydligt ännu - men jag hoppas att efter en eftertänksamt medel kommer en bekväm miljö att stramas. Möjligheten att köpa kosmetika där tillräcklig uppmärksamhet ägnas åt olika funktioner och principer har upphört att vara frivilligt. Varumärken för länge använde aggressiva attityder och spekulerade på publikens rädsla - men även detta tillvägagångssätt utgår oundvikligen själv. Att överge den vanliga linjen kommer inte vara lätt - men exakt så en inklusiv marknadsföring kan vara den största händelsen i kosmetiska världen. Det betyder att istället för en modell som måste sänkas från ovan, vilket måste matchas, kan vi äntligen erbjudas att slappna av och vara oss själva.

omslag: Fint skönhet