Som mode och porr flörtar med varandra

Bilder av Newton och Guy Burden. Young Brooke Shields, fascinerande av uttalandet att mellan hennes och hennes jeans Calvin Klein "ingenting". Sadomasochistic estetik i Thierry Muglers verk. Tom Fords porr och mode porr av Terry Richardson. Flickor i reklamkampanjer American Apparel, äntligen. För att komma ihåg hur nära sex och mode som är kopplade, kan denna associativa serie fortsätta på obestämd tid.

För några år sedan fylldes profilpressen med analys, vilket bevisade att kontexten förändrats. För generationen, som vanligen betecknas av den vaga termen "millennialy", slutade könet som en marknadsföringskamp att fungera (vi skrev om det här). Temat för aktivism och kampen för sociala och sociala förändringar visade sig vara en ny konsumentutlösare: ett krav på frihet, jämlikhet och broderskap säljer en ny samling mycket effektivare än flitigt oljerade kroppar och förvrängda ansiktspasmer av passion. Och tom Tom Ford, den främsta anhängaren av konceptet "sex säljer", berättar nu konfidentiellt journalister att han är trött på allt detta och letar efter inspiration enbart i känslor och romantik.

Men låt oss ta en närmare titt på vad som händer i ett steg bort från den fashionabla främre scenen fylld med aktivistiska slagord. Ett och ett halvt år sedan, ansökan om gay-dating av Grindr (vi kommer att klargöra i parentes: Grindr har ett starkt rykte för att finna en nattkön för okomplicerat sex) genomfört en live-sändning av J.W.Anderson herrsamling höst-vinter 2016/17. Sex månader senare, inom ramen för modeveckan i New York, höll Hood By Air-modeshow under vårsommar 2017 säsongen - den sista för tillfället i varumärkets historia - Pornhub, en officiell sponsor och partner. Och strax före detta presenterade Hood By Air ett annat projekt relaterat till underhållningsindustrin för vuxna, den här gången i formatet för ett fotoalbum. Kommuniserad av Shane Oliver, HBA-ideologen, gick den sydafrikanska fotografen Peter Hugo till huvudstaden Jamaica, Kingston, för att filma lokala manliga porrstjärnor i saker från varumärkets arkiv.

Vid första ögonkastet är dessa få episoder från livet av två modemärken bara slumpmässiga och tillfälliga. Tja, eller en hyllning till mediegenomsnittets era: Det är logiskt att anta att både Anderson och Oliver bara har roligt och skandaliserar allmänheten, försöker uppmärksamma sin egen kreativitet. Dessutom är båda designarna specialiserade på ämnet vaga könsgränser och -standarder, och Oliver flörar inte med pornotema för första gången: sommaren 2016 visades nästa mans HBA-kollektion i den verkliga Marais sexklubben i Paris.

Men allt visade sig vara mycket mer intressant. Först fortsatte Pornhub i år att delta i modeveckor: Som en del av New York Fashion Week, som slutade för bara en månad sedan, hölls presentationen av Richardson x Pornhub kapselsamling. Dess skapare är Andrew Richardson, en tidigare anställd av Calvin Klein och Valentino, som lyckades jobba som stylist på uppsättningen för Madonnas bok "Sex". I slutet av 90-talet lanserade han en tidning som namnges efter sig själv, vars innehåll mästerligt balanserar vid korsningen av mjukpornografi, konst och mode. Och historien om det eponymous klädmärket började 2003, då Andrew skapade en linje med t-shirts med Supreme. Richardson streetwear-märke började på flisarna i detta samarbete.

För det andra har modeutbyggnaden Grindr. Listan över applikationspartner innehåller nu sådana märken som Baja East, Illesteva och Re / Done. Som utsetts av PR Consulting-anställda, ett välrenommerat konsultföretag, med vilket Grindr samarbetar nära med målet att integrera sig i modegemenskapen, erbjuder dessa varumärken regelbundet sina produkter för att dra bland användarna av ansökan. Det gemensamma projektet av Grindr och Paper magazine, skriven av den berömda fotografen Stephen Klein, gick inte obemärkt. Förresten visade sig Grindrs egna herrsklädsel även om lanseringen hände nästan obemärkt.

För det tredje, med inlämningen av Diesel konstnärlig regissör Nikola Formichetti, har Grindr och Pornhub hittat en ny annonsör: nyligen placerar varumärket sina annonser på båda plattformarna. Formichetti själv hävdar att Diesel inte har någon avsikt att chocka allmänheten - det handlar bara om kall beräkning: både Grindr och Pornhub har stor räckvidd för målgruppen för varumärket.

Allt detta uppenbarligen fragmenterade och småskaliga modeaktivitet hos Grindr och Pornhub visar i själva verket ganska tydligt de båda företagens allvarliga intentioner att utveckla så stora livsstilsmärken. Och erövringen av moderna territorier är bara ett steg mot genomförandet av dessa ambitiösa planer. Steget, jag måste säga, är ganska enkelt och snabbt att genomföra. Och här är varför.

I dagens värld har pornografi blivit en integrerad del av det dagliga landskapet. Popstjärnan i bilden är nu svår att särskilja från porrskådespelerskan, medan porrstjärnorna själva, som Standing eller Sasha Gray, klarar sig väl av rollen som offentliga talare och sociala aktivister. Linjen mellan tv-verkställighetsutställningar och mjukpornor blir allt snabbare och fitnessindustrin integrerar i allt större utsträckning estetiken hos vuxna filmer i sitt eget visuella innehåll, för att inte nämna att staten av en av de mest inflytelserika familjerna i showbranschen har förvärvats av skandal med hemlagad sexvideo.

Visuella bilder relaterade till intimt och villkorligt "oanständigt" område har blivit ett känt tecken på tiden: någonstans i vår periferi är någons nakna rumpa prydda i utsmyckning av gymnasiet eller den röda mattan eller nakna bröst som uppträder under rapporteringen från den spontana verkan av Free the Nipple-rörelsen. I själva verket har termen "porno" länge blivit övervuxen med helt inhemska semantiska meningar och används ofta i förhållande till saker och begrepp som inte är relaterade till sexuell underhållning: t.ex. termen "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" och " så vidare. Porr har blivit en absolut mainstream, en viktig del av popkulturen.

Och mode lyssnar på nya realiteter. Om hon tidigare sålde drömmen om sexuell kontakt med en vacker främling från en reklamaffisch eller ett löfte om en otrolig orgasm från ett nytt par jeans, presenteras kön och relaterade attribut i dag genom en dokumentär vardaglig faktaförklaring. Sexifiering i mode har blivit ersatt av pornografi, som bestämmer i allmänhet tanken att kön är något mycket vardagligt, rutinmässigt och vanligt och samtidigt helt oundvikligt. Gilla att tvätta händerna innan du äter eller behöver borsta tänderna.

I den meningen är reklamkampanjen för det amerikanska varumärket Eckhaus Latta från vårsommar 2017, som är en serie skott av riktiga människor som har sex med en kamera, mycket vägledande. Det är svårt att komma fram till en mer fristående och kall tillförsel av denna process, speciellt kontrasten i dessa bilder jämfört med exempelvis heta skott av reklamkampanjer från Tom Ford for Men-parfymlinjen för ett årtionde sedan.

Likaså saknar skandalösa konnotationer och saker från samlingarna, som diskuterades ovan. Nominellt är de förknippade med porno-tematik, men det finns inget tråkigt och chockerande om dem: de är vanliga, anpassade för 2017-sammanhang, dagliga kläder. Till exempel, i en sådan väldigt praktisk smack med dina nya sexpartners stavar, skulle det också vara ganska lämpligt att gå till något sådant för att handla på nästa mataffär. Förmodligen inte så långt bort dagen då lyxkolossen verkligen måste göra plats på marknaden för specialiserade varor och tjänster på grund av att en plötslig och kraftfull konkurrent framträder inför Pornhub. Jo eller Grindr.

bilder:Claire de Rouen böcker, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta