Från andras axel: Hur instagram dikterar nya moderna standarder för oss
Instagram känner oss bättre än vi känner oss själva. Bakom denna kunskap ligger en analys av vårt beteende, stora data och inlägg som vi lägger till tycker om. Om Facebook samlar vår personliga information samlar instagram våra estetiska preferenser. Under senare år har det redan upphört att vara bara en applikation för iPhone - för många av oss har det blivit en stor hobby, bästa vän, till och med ett jobb. På grundval av vår vana att ständigt rulla på bandet blommade instagram både som ett utrymme för personliga bloggar och som plats att handla.
Enligt Forbes har det sociala nätverkets popularitet gjort det till ett av de främsta annonseringssidorna: under det gångna året har antalet annonsörer som kom till instagram fördubblats och växte till en miljon vilket gör det faktiskt en av de mest framgångsrika plattformarna för socialt "ingimage" ). Sistnämnda mäts i kommentarer, gillar, scharas och allmän synlighet av posten på Internet.
Det finns många orsaker till sådan täckning: för det första finns instagram alltid till hands, och för det andra är bilden i framkant, och det verkar som att så länge det ser coolt ut, är framgången garanterad. Visuell marknadsföring, enligt forskning, är ett av de enklaste sätten att upprätta kommunikation med en kund. Så, till exempel, har vi hört en annons på radion, vi minns 10 procent av texten, en annan sak är bilden. Vi gillade den visuellt uppvuxna kära önskan att ha - oavsett, nya kläder eller personlig stil.
Detta väcker också frågor - kan vi alltid skilja upphovsrättsinnehåll från reklam, eftersom hittills inte alla bloggare taggar det? Behöver instagramet du följa den nya "estetiska standarden" och leder det till diktaten till någon annans stil? Förlorar vi regelbundet bilder av bloggare och onlinebutiker?
Vi är verkligen inspirerade av samma personer och konton och försöker låna något från sina bilder och livsstil. Om tidigare med frågorna "vad ska man ha på sig?" och "var att köpa den?" vi vände oss till blanktidningar, nu är lösningen alltid till hands. Vi följer många livsstilbloggar, som dikterar trender inte bara för oss, utan även för moderna medier.
Kan vi alltid skilja författarinnehåll från reklam? Förlorar vi regelbundet bilder av bloggare och onlinebutiker?
Trenden som den populära bloggaren ställer stöds av andra - så antalet framgångsrika bloggare växer exponentiellt, och trenden sprids snabbt över det sociala nätverket. Hundratals, om inte tusentals franska kvinnor lägger ut "naturliga" foton utan behandling, som alltid ser färskt och vackert ut (speciellt shaggy och utan kosmetika), spenderar alltid kvällar på parisiskt tak med en flaska rosor och lika vackra vänner. Efter den konventionella Zhanna Damas med en halmpåse i Jane Birkins anda följde hundratals sådana tjejer, och Lotta Volkova följdes av hundratals ungdomar i tidskrävande saker från 90-talet och strumpbyxor i ett nät. Låt oss fråga oss: är en halmpåse och flared jeans med hög midja 2018 - är det vårt eget val eller instagram inflytande?
Utan en önskan att stödja samma trender, föddes subkulturer, de adepter som klädde på samma, lyssnade på samma musik och gick på samma platser. Det verkar som om idag "populära instagramflickor" (95% av de så kallade influensakvinnorna är kvinnor) hävdar bildandet av en ny subkultur, som också klär sig på ungefär samma sätt och fotograferas på ungefär samma platser. Instagramet hade till och med tid att bilda försäljning av "archetypes": en fransk kvinna med en halmpåse i a-la Jacquemusskjorta från Zara och ett slarvigt slag, en moderedaktör i en utländsk jacka och örhängen som om från en Céline-reklamkampanj, en frilansstylist från Berlin i köpman 032c och Sneakers hittade någonstans i Kreuzberg på söndag morgon, en "naturlig" modell som kommer att se bättre ut än dig, även om det blir en badmatta, kurviga Yeezy cykeltjejer med matt läppstift som kan komma från Kylie Jenner långt ifrån, och så vidare - listan får Jag ganska lång.
Det finns många instagram märken som tjänar på dessa "arketyper". De erbjuder alla slags blusar med flätor, stora örhängen med ovanlig form och andra lustföremål, som redan lyckats migrera till valet av glansmedier. Dessa inkluderar varumärket Jeanne Damas Rouje, och hundratals märken av bekväma underkläder, stora örhängen och franskt toppar. Mest populära skapar en community av anhängare kring honom.
Och till och med inser att det finns massor av arbete och betalade ansökningar bakom tusentals abonnenter och liknande, som på alla möjliga sätt hjälper till att tjäna pengar på rätt tid för att skicka bilder, kan vi inte sluta titta på dem.
På gatorna i någon europeisk stad - i Tbilisi, Berlin, Paris och Moskva - möter vi människor som liknar varandra som bär samma varumärken.
Ny instagramalgoritm i 2018 förvärrar bara situationen. Ett företagsrepresentant säger till exempel att vi nu är de första som ser posterna hos de användare som följs och vi tycker oftare, liksom populära inlägg som blir mer "ing-age" under den första timmen. Så flickvän med hundra abonnenter hittar du senast i ditt flöde.
Logiken i Utforsk-fliken bygger också på denna information: i det ser vi ett urval som bygger på våra gillar och intressen. Utan några ansträngningar får vi vårt "individuella" enhetliga innehåll. Grundare av portalen Man Repeller och populär bloggare Leandra Medin, som spenderar mer tid på instagram än många av oss, kommenterar effekten av instagramalgoritmer: "Den verkliga faran är när du inser att du vill göra ändringar i din stil, men är för fixerad på innehåll, vilket ger dig en algoritm. "
Om du tänker på det, samlade samma inspirationskälla alltid miljontals människor: när alla kvinnor i Sovjetunionen drömde om en pälshatt, som Barbara Brylskaya, och de västerländska som inte hade mindre uthållighet imiterade Hollywoods eller Europas konsthus. Dessutom lånar vi några stilistiska exempel från instagram-tjejer, det är inget fel med det - modetrender är byggda på detta, och det är inte så att vi har en väg ut. Men på grund av sociala nätverk har vi blivit mycket mer passiva i sökandet efter nya och sällan siktade konsumerade innehåll för kvalitet och reklam.
På gatorna i någon europeisk stad - i Tbilisi, Berlin, Paris och Moskva - möter vi likadana människor (donerar en stor del av deras uppmärksamhet åt sociala nätverk), som bär samma märken eller deras prototyper. Om vi går utöver gränserna för algoritmen, är det troligt att vi alla väntar på många spännande upptäckter. Och vem vet, kanske till och med möjlighet att vända sig från en slav till en mästare.
bilder: Rouje
