Blek och vacker: Varför hälften av världen blir galen över vit hud

Indiska marknaden vitare krämer - En av de största industrierna i lokalekonomin. Det uppskattas till 400 miljoner dollar, och försäljningen av sådana kosmetika i några år översteg även populariteten hos Coca-Cola. Förutom Indien bryter blegprodukter sig i Kina, Sydkorea, Singapore, Pakistan och även Nigeria.

I Hongkong, Malaysia, Sydkorea, Filippinerna och Taiwan använder 40% av kvinnorna vitkrämer, marknadsföringsföretaget Synovate har beräknat. Enligt en studie är sådana kosmetika också populära hos unga män: i Indien används den av 17% av respondenterna, i Filippinerna - 25% och i Thailand - så mycket som 69%. Whitening produkter som i Afrika. Till exempel, i Lagos, huvudstaden i Nigeria, används de av 72% av kvinnorna, och i Senegal, cirka 67%.

Reklambroschor i Asien och några östliga länder tvekar inte att erbjuda människor att bli vackrare, bli vit hud. Intressant nog trivs inte bara lokala kosmetikföretag på den här underliga trenden utan även västerländska jättar, till exempel Unilever, som äger Dove-märket, känt för inkonsekventa kroppspositiva reklamkampanjer, eller L'Oréal, som lugnt lanserade en serie blekmedel för en asiatisk publik.

Fair & Lovely - det här heter Unilever Cosmetics Line, kanske den mest populära bleklinjen i världen. Denna produkt brukar avbildas en kvinna av indiskt ursprung med onaturligt rättvis hud. Fair & Lovely är inte bara ett varumärke utan ett system av syn på utseende, enligt vilket graden av attraktivitet för kvinnor och män bestäms av tonen i deras hud - ju ljusare desto bättre. För detta finns det till och med en särskild term - colorism.

Och i de västra länderna handlar de om kärlek till solarium och säger till soldater att solbränna ökar risken att utveckla hudcancer, i Asien och vissa regioner i Afrika, stora företag och aggressiva reklamkampanjer stöder giftiga stereotyper om skönhet och adel av utseende som har bildats i flera århundraden. sedan.

Industrialization and caste system

Den första tanken som kommer att tänka på östlig besatthet med vit hud: dessa människor vill vara som européer. Faktum är att varje kulturs historia är individuell och har ofta nästan ingen koppling till globalisering och tanken på "vit överhöghet" - en del överlevde inte bara kolonisering. Och ändå förstärkte de folk som överlevde det de stereotyper som redan funnits med avseende på hudfärg. Detta hände till exempel i Indien, Pakistan och Filippinerna, vars historia är nära kopplad till kampen mot koloniala imperier och försvaret av kulturell identitet. "Britterna är ofta berömda för att skapa pakistaner som en nation och bygga ett komplext järnvägssystem i vårt område, men samtidigt avvände de sig av att vara stolta över sin hud", säger Maria Sartaj, kolumnist för Daily Times Pakistan.

Under en lång tid var solbränna förknippad med hårt arbete på fältet och pallor utmärkta aristokrater som inte gick ut utan mycket behov. I Indien förvärrades denna stereotyp av en hård kasteavdelning som förmodligen återspeglade skillnaden i hudtoner, även om det är uppenbart att det i de flesta fall handlade om skillnaden mellan arbete inom fältet och inomhus.

Denna stereotyp visade sig vara ännu mer uthållig i östra länder på grund av andelen människor som arbetar inom jordbrukssektorn. Till exempel, i Kina, år 2015 var 28,3% av befolkningen engagerad i jordbruket, medan i USA var siffran endast 1,6%. Många länder har infört epoken av tvungen industrialisering en storleksordning senare än den västerländska världen, och följaktligen sakta loss av stereotyper som uppstått under jordbruksekonomins era. Om i USA visar en solbränna mer sannolikt att en kontorsarbetare har tillräckligt med pengar för att åka på semester i Miami eller ha en bra tid utanför staden, kan det fortfarande vara associerat med byns ursprung och hårt manuellt arbete i Kina eller Indien.

Men särdragen i den ekonomiska utvecklingen är inte den enda orsaken till tvångstanken. Hur är det då då att förklara mode för vit hud i Sydkorea, Japan eller Singapore - de utopiska högkvarteren i den postindustriella eran? Minns, åtminstone en absurd situation, när Nylon Singapore-tidningen publicerade på omslaget ett fotografi av sångaren och aktivisten M.I.A. Tamilskt ursprung, som ofta talar om ojämlikhet i jämställdhet, synar klart hennes hudton.

När det gäller Japan blomstrade kärleken av vit hud här i århundraden. Vitpulver och naturliga medel som används för att göra hudljusare var mycket populära, särskilt geisha. Ju lättare och mjukare huden på baksidan av nacken var desto vackrare var kvinnan ansedd. Det finns även ett ordstäv i landet: "Vit hud täcker sju brister."

Några traditioner har framgångsrikt migrerats till modern kultur och visade sig vara en del av nya standarder. Till exempel, i Sydkorea har vit hud blivit en inneboende egenskap hos den perfekta popstjärnan. Pallor är ett attribut för både skådespelerska av populära TV-program och de söta rösterna från boybands. Många ungdomar tenderar att vara som sina idoler i allt och samtidigt med inköp av vitkrämer, registreras allt en massa på blepharoplasty.

Man tror att kärleken av vit hud på grund av vissa åsikt om åldrande. Enligt Dr Alan Khayat, en specialist inom kosmetologi, i vissa östliga kulturer anses pigmentering vara det primära tecknet på åldrande. Medan européer ofta hittar fräckor som är charmiga, kan asiater uppleva dem som ett tecken på den närmar sig visningen.

Äktenskap och diskriminering

Givetvis berättar försäljningsgraderna för blekmedel inte bara mot modetrender, utan också på diskrimineringen i samhällen som är besatta av vit hud. Nu försöker inte bara ansiktet, utan även de sexuella organen att bleka. Så i Thailand sålde vi ett verktyg som lovar att lätta skeden på fyra veckor. Och män och kvinnor letar efter det mest avancerade sättet som låter dig komma närmare idealet.

Vit hud är fortfarande ett viktigt kriterium för attraktivitet i Indien som föräldrar, när de placerar annonser om att hitta en brud för sin son, nämner: en tjej måste vara ett blekt ansikte. "Det är som en marknad där alla vill köpa läckra röda tomater, precis som att få den palest svärfaren", säger Kavita Emmanuel, medgrundare av Women of Worth-organisationen ("Women's Worth") och "Dark is Beautiful" -kampanjen. betyder vacker "). Kvinnor tenderar att bleka huden för att behaga män och bli en del av en ny familj, men denna stereotyp fungerar i motsatt riktning. Enligt 2012-data föredrog 71% av kvinnorna rättvisa män när de letade efter en potentiell man på en av tematätena. I sin tur indikerade 65-70% av männen på samma plats att de hade en skön hud.

Mörk hud i detta land kan störa sysselsättningen. Så, när Indien lanserade ett statligt program, tack vare vilka hundra tjejer från missgynnade områden studerade för flygledare, men de flesta fick inte jobb i flygbolagen på grund av sin hudfärg. Endast åtta av dem kunde starta en karriär, och bara som en personal som inte deltar i flygningarna.

Lätt hud är förknippad med välstånd, framgång och exklusivitet. Den här bilden stöds av koreanska dramaserier och bollywoodaktörer som aktivt filmar vitare kosmetika reklamfilmer med det uppenbara meddelandet: För att lyckas måste du bli vit. På internet kan du hitta många bilder av Bollywood-skådespelerskor, där det är märkbart att tjejerna har blivit blekt blekt, och de som inte vågar på allvar störa deras utseende, får hjälp av sminkartister.

Det är inte förvånande att många tjejer i Indien tvingas att bleka sin hud sedan barndomen. "När jag var tonåring fick min mormor mig att simma i en speciell blandning av kikärmjöl - det trodde att detta gjorde huden vitare. Jag blev också straffad om jag spenderade för mycket tid i solen. Jag hade flyttat till ett annat land och blev förvånad över att lära mig det min hudfärg är bra, säger Malati i en intervju med The Guardian.

Kvicksilver och olaglig marknad

Att fixera hudtonen skadar inte bara självkänsla, personligt liv och karriär, men är också ganska kapabel att förinta. Kvinnor som inte har råd med krämer eller dyra procedurer använder folkmedicin, såsom citronsaft, rosevatten, honung, äggulor, grädde eller kummin. Vissa kvinnor i Indien äter speciellt saffran under graviditeten - man tror att det bidrar till att göra barnets hudfärg lättare.

Whitening kosmetika innehåller olika ingredienser. Någonstans finns syror som främjar hudförnyelse, andra minskar melaninproduktionen - vanligtvis de krämer som innehåller mullbärströnextrakt, lakritsxtrakt, kojinsyra, arbutin, kvicksilver och hydrokinon. Den senare används både för exfoliering och för utveckling av fotografier och orsakar ofta rodnad, klåda och till och med stark pigmentering, som senare inte helt kan elimineras. Kvicksilver och hydrokinon är förbjudna för användning i Europeiska unionen, men i många länder är de ganska lagliga ingredienser, även om de kan öka risken för cancer på grund av deras toxicitet.

I Thailand finns en lista över 70 illegala vitare krämer, i Indonesien har 50 potentiellt skadliga ämnen också blivit förbjudna. Men den svarta marknaden mirakel krämer fortsätter att få stora vinster, särskilt i utvecklingsländerna. Till exempel Nigeria, där cirka 77% av kvinnorna använder vitare krämer, och nivån på statskontrollen över kosmetikkens kvalitet är fortfarande mycket låg.

Mörk betyder vacker

Lyckligtvis har situationen under de senaste åren förändrats till det bättre. Lokala aktivister försöker inspirera flickor och pojkar att vara stolta över sin hudfärg. Till exempel, i Indien 2009 lanserade de programmet "Dark is Beautiful", som förenades av vissa kändisar. Bollywood skådespelerska Nandita Das stödde aktivisterna och började distribuera broschyrer med slogan "Var svart, var vacker" ("Bliv mörk, håll dig vacker"). Dessutom lanserade aktivisterna "Dark is Beautiful" en ansökan som krävde att ta bort reklamkräm för män "Light-skinned and beautiful" företag Emami. Regissören Shekhar Kapur talade också ut mot diskriminerande reklam genom att lansera diskussionen på Twitter under hashtag #adswedontbuy ("reklam som vi inte köper").

Kanske den mest löjliga åtgärden gav Bollywood skådespelaren Abhay Deol. "Vi är inte racister, nu ska jag bevisa det för dig!" - skrev han på sin Facebook-sida. Deol började sprida annonser av blekningsprodukter med stjärnorna på den indiska biografen och förse den med absurda kommentarer, vilket övertygade om att produkterna är utformade för att göra huden mörkare, inte lättare, som den står på förpackningen.

Även unga youtube stjärnor är mot diskriminering. Till exempel lade den indiska poetessen Aranya Johar ut en "Skönhetsguide för en mörkskinnig flicka", där hon berättar för vilka problem hon och hennes bekanta ställdes inför på grund av colorism. Och skönhetsbloggare av indiskt ursprung rör sig från ord till handling och erbjuder att göra smink utan förtydligande.

bilder: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, den färgade tjejen, Giorgio Armani Beauty