Varför modemarknaden tar inte hänsyn till personer med funktionshinder

Mer än en miljard människor i världendet vill säga 15% av befolkningen, enligt WHO, lever med någon form av funktionshinder, och nästan 200 miljoner av dem upplever allvarliga svårigheter dag efter dag. Det verkar som om alla dessa människor helt enkelt inte kan beaktas, men nästan alla viktiga områden är otillgängliga för dem. Modebranschen är en av dem: det ser nästan inte människor med amputationer, syndrom, förlamning och andra former av funktionshinder; De är praktiskt taget frånvarande varken i fotograferingar eller i reklamkampanjer av märken eller på podier, som om en sådan konsumentkategori inte existerar. Mode varumärken sy inte kläder på dem och gör inte ens enkla kapslar. Det visar sig faktiskt att det inte finns något fashionabelt val för personer med funktionsnedsättning. Vi förstår varför detta händer och där människor med hälsoegenskaper tar kläder.

Columnist of The Guardian, Francis Ryan, rör sig i en rullstol. Francis medger att hon alltid har älskat mode och har mätt många saker sedan hennes tonåring, men kjolar och klänningar visade sig vara för långa eller korta för henne, och blixt och knappar på vanliga jeans slog alltid midjan. Den amerikanska journalisten Kia Brown diagnostiseras med cerebral pares - hon säger att det är extremt svårt för henne att lägga saker på egen hand över huvudet, fästa knappar och blixtlås. Journalist Evgenia Voskoboinikova rör sig i en rullstol och säger att hon aldrig skulle ha köpt en full kjol för sig själv, eftersom hon kan vinda på hjulet och sätta på skinniga jeans utan att lyfta från sitt säte är en omöjlig uppgift.

Frågan om att välja kläder som skulle vara bekväma, funktionella och säkra, är en kant inte bara för dessa tjejer, men för många personer med funktionshinder runt om i världen. För att någon ska gå till en vanlig butik är det ingen lätt uppgift: till exempel genomfördes 2014 en studie av 30 000 butiker och restauranger i Storbritannien, vilket visade att mindre än en tredjedel av dem har tillgång till omklädningsrum och 20% saknar ramper - experter kallas resultaten är chockerande. Tre år senare upprepades studien, och förändringarna var minimala: 60% av butikerna från nästan 1 300 var inte avsedda att besöks av personer med funktionshinder. "Jag älskar massmarknader för strikt överensstämmelse med internationella standarder. Många märker inte, men i en sådan avdelning finns en hiss, det kommer definitivt att vara en ramp någonstans. I monteringsrummen finns en stor bås. Jag, som en köpare med funktioner, lockas. Jag köper någonting i en butik där det inte finns några bekväma förutsättningar, säger Voskoboinikova

Dessutom kan de flesta märken knappt skryta med speciella linjer för personer i olika funktionshinder. Anna Chernykh, kurator för British Design School of Apparel Design, berättar för oss vad som måste beaktas när man skapar speciella kläder: "Personer med cerebral pares har mycket skarpa spastiska rörelser som de inte kan kontrollera. Några av detaljerna i deras kläder ska vara gjorda av extremt slitstarka material. Men det finns inget behov av knappar, även om en person inte klär sig självständigt. Rullstolar brukar få mycket smutsiga områden på ärmarna och byxorna, så tyget ska vara sådant att det enkelt kan torkas. "

Men det viktigaste är att standardstorlekarna som presenteras i butikerna oftast inte är lämpliga för personer med funktionsnedsättning. Varje typ av funktionshinder har sina egna egenskaper: personer med Downs syndrom har sluttande axlar och en bredare hals än en person utan funktionshinder; De som flyttar i rullstol har en tendens att ha tunnare ben, men bröst- och armmusklerna kan växa. Enligt Chernykh genomfördes inga storskaliga antropometriska studier någonstans i världen som skulle möjliggöra utveckling av ett speciellt dimensionsnät för sådana konsumenter. Men även om du samlar en lista över alla funktioner, är det fortfarande oklart hur man skapar största möjliga men universella gradering av storlekar.

Grundaren av Cur8able Style-projektet för personer med funktionshinder, Stephanie Thomas, påpekar att varumärken inte kommer att skapa speciella kläder tills de funderar funktionshindrade som vanliga kunder. Förresten, i Storbritannien finns begreppet "lila pund" - det är soliditeten hos personer med funktionshinder, som uppskattas idag på 249 miljarder pund. Men dessa siffror är svåra att överföra till länder med minimalt socialt och ekonomiskt stöd för funktionshinder.

I Ryssland handlar funktionshindrade, enligt de senaste uppgifterna, 12,1 miljoner människor. Som framgår av dokumenten från Rysslands federala statsstatistiktjänst är medelpensionen för en vuxen med funktionshinder 13,3 tusen rubel. Ytterligare betalningar från de federala och regionala budgetarna förväntas också - i genomsnitt mellan en och fem tusen rubel. Om en person med funktionsnedsättning kan arbeta (det finns cirka 1,6 miljoner av dem i Ryssland), berövas han rätten till dessa betalningar, eftersom den genomsnittliga inkomsten är 27,5 tusen rubel. Samtidigt är funktionshindrade i Ryssland väldigt begränsade i sysselsättningsmöjligheter. Det är osannolikt att företagen kommer att bedöma solidariteten för ryssarna med funktionshinder som riktigt lovande. År 2014 uppgav 43,9 procent av hushållen som endast består av funktionshindrade att de bara har tillräckligt med inkomster för mat, men det är redan svårt att köpa kläder och betala för nytta .

Valentina Volkova, en ledande forskare vid G. A. Albrecht Scientific Center för rehabilitering av funktionshindrade i St. Petersburg, har utvecklat specialkläder för personer med handamputationer, tack vare vilka de kan använda hjälp av outsidare om de behöver lämna badrummet. Hennes kostymer och kjolar skiljer sig inte utåt från vanliga kläder och innehåller inte komplexa interna strukturer - endast elastiska tyger, band och vikter, tack vare vilka de rörliga delarna släpper ut önskat kroppsområde. Volkova säkerställde att hennes kläder kostnadsfritt gavs till personer med paramputation: det ingår i listan över tekniska medel för rehabilitering (TSR), så att personer med funktionshinder kan ansöka om socialförsäkringsfond. Dessutom utvecklade hon en avlägsen teknik som gör att du kan göra exakta mätningar på bostadsorten. Erhållen med en speciell mätanordning är de mycket exakta, även små fel bestäms. Därefter skickades parametrarna till St Petersburg-fabriken för utveckling. Volkova är säker på att centra med mätinstrument och sybutiker måste öppnas över hela landet, eftersom det är nästan omöjligt att utveckla standarddimensioner för personer med funktionshinder, men sådana parametriska system hjälper till att lösa problemet.

Samtidigt klagar ryska entusiaster att tillgång till statliga anbud huvudsakligen tillhandahålls av vanliga syföretag, som inte har någon aning om vad kläder är för personer med funktionshinder. "Vinnarna av ett sådant anbud tog en gång till vårt centrum och frågade om vi kunde göra kläder till sitt eget pris", säger Volkova. "Modellerna som deltar i våra utställningar kommer inte att köpa adaptiva kläder som finns i Ryssland", tillägger grundaren av projektet Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.

Experter tror att de få företag som syr kläder för personer med funktionshinder inte tar hänsyn till modetrender eller det faktum att det borde hjälpa till med socialisering. Minimal uppmärksamhet ägnas åt visuell design, så att kläder ser mer ut som medicinska uniformer. Om en person med funktionsnedsättning vill välja något på jobbet, gå, besöka en teater eller en utställning, är han fast: du måste välja mellan "speciella" kläder och de som säljs i vanliga butiker och att hitta en bekväm är värt mycket arbete.

Kläder för personer med funktionsnedsättning är dåliga över hela världen, men det vore otillräckligt att säga att det inte finns några projekt för produktion av kläder för dem. Till exempel, i British Higher School of Design, lärs en tvåmånaders modul om design av kläder för personer med olika typer av funktionshinder: cerebral pares, nedsatt syndrom, amputationer och förlamning. Eleverna bedriver två typer av forskning: de lär sig personligen mönster av klädförhållanden och besväret i samband med det, och sedan observera hur de rör sig och interagerar med sina egna saker i vardagen.

Open Style Lab, grundad av Parsons designskola, fungerar på ett liknande sätt: förutom designers är ingenjörer och professionella terapeuter inblandade i sitt arbete. Förresten designar en av akademikerna på New York Designskolan, Lucy Jones, kläder för personer som flyttar i rullstolar och anser att adaptiv design öppnar fler möjligheter att hitta designlösningar. Det är nödvändigt att ta hänsyn till vad längden på benet ska vara, hur mycket tyg som ska användas så att det inte ökar benen vid kanten och vilken storlek som gör ärmarna så att de inte trycker på axlarna och armbågarna är inte för stora. "Det finns faktiskt ingen klädmarknad för personer med funktionshinder. Det verkar som om det alltid är mycket svårt att vara den första, men en elev kommer inte att lösa detta problem. Endast ett stort företag som Zara och H & M kommer att kunna göra speciella kläder som är riktigt överkomliga världsprodukter", anser Black. .

Tommy Hilfiger, som lanserade en samling för barn med funktionshinder år 2016 och en linje för vuxna om ett år, var ett av de mest anmärkningsvärda mode varumärkena som konsekvent behandlar frågan om adaptiva kläder. Nya konsumenter är inblandade i reklamkampanjer. Under våren 2018 var de till exempel den paralympiska guldmedaljen Jeremy Campbell, bloggare Mama Cax, paraplegisk dansare Chelsea Hill och 18-årig kock Jeremiah Josie med autism.

Tommy Hilfiger hittade ett universellt sätt att göra kläder mer funktionella och lägga till magnetiska klämmor till den. Denim jackor från den adaptiva samlingen skiljer sig exempelvis inte från utseendet från vanliga, men magnetiska knappar sys på fel sida som inte behöver gängas genom slingorna. På Tommy Hilfiger byxor och jeans sys magneterna längs sidorna så att du lätt kan komma till protesen; klänningar är utrustade med blixtlås på axlarna så att du inte behöver skjuta en smal sak över huvudet.

I modebranschen (som i bio) framträder bilden av en person med funktionsnedsättning ofta som ett objekt av stylisering, och inte en anledning att uppmärksamma människorna själva, som om de avlägsnades från konsumtionssystemet. År 2015 blev världsintressen arg på december-januari-omslaget i intervjumagasin, där Kylie Jenner uppträdde i en latexdräkt och satt i rullstol. Publikationen försvarade sig mot anklagelser i eydme och uppgav att det bara ville visa hur medierna objektiverade och använde en tjejs bild för sina egna ändamål.

Samtidigt gör ett respektfullt perspektiv det möjligt att märka att funktionshindrade är intresserade av mode, popkultur, ledningssidor i sociala nätverk och vill i allmänhet uppta en plats i samhället tillsammans med resten. 17-årig transgendermodell Aaron Philip leder aktivt Twitter och instagram: delar nyheten om sin karriär, hans skott och självhjälpare. Aaron diagnostiserades med quadriplegia - förlamning av fyra lemmar - men det hindrar henne inte från att arbeta med prestigefyllda byråer (hon gick med i Elite Model Management den andra dagen), filmade för ASOS, Paper Magazine och Them. Hon säger att hon är stolt över att vara sig själv och vill vara en mus för andra: "Jag vill förstöra den negativa stigmatiseringen som omger en gemenskap av människor som jag. Min åsikt kommer att betyda så länge jag känner mig vacker och säker."

Nyligen började personer med funktionshinder att dyka upp på kattrutterna: det är tillräckligt att hämta höst-vinterutställningen Chromat 2016, där modellen Loren Vasser deltog, hade förlorat ett ben som ett resultat av giftigt chocksyndrom; eller Sports Illustrated Baddräkt - 2018, under vilken den Paralympiska snowboardmästaren Brenna Hukabi gick på catwalken med ett protetiskt ben. Innan samma Hukabi deltog i fotografering i en bikini för en sporttidning. Personer med funktionshinder uppträdde i reklamkampanjerna Premiata, Aerie and Beauty and Pin-Ups. Det finns exempel i Ryssland - att ta åtminstone många utställningar av Bezgraniz Couture, där modeller med cerebral pares, amputationer, Downs syndrom och andra är inblandade.

Situationen i skönhetsindustrin förändras, om än långsamt: ASOS släppte nyligen en jumpsuit för personer med funktionshinder i samarbete med journalist och paralympiska Chloe Ball Hopkins. Men medan designers agerar ensam, och inkluderande reklamkampanjer är sällsynta, fortsätter funktionshindrade att ligga i mothållets omkrets. Och det här är inte bara orättvist, men också mycket kortsynt. Även om individuella adaptiva projekt idag verkar vara opportunistisk marknadsföring, är det så fallet när det är fullt motiverat.

bilder: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger