"De pratar samma språk här": Jag gjorde en marknad som främjar hållbart mode

Stadigt sätt, det vill säga den som handlar om etiska och ekologiska frågor, får fart - även i Ryssland. Ett av projekten fokuserade på ett ansvarsfullt sätt att sälja kläder är PLACE (ddmm): marknaden för lokala varumärken, ett föreläsningscenter och ett välgörenhetsföretag förenat med detta namn. Den 17 mars hålls den tredje PLATSEN i Moskva. Vi frågade Ksenia Shabalin, som uppfann honom, om sin väg i modevärlden och hur man gör ett stort projekt nästan ensam.

text: Svetlana Paderina

Första butikerna

Jag är född och uppvuxen i Pskov. Där hade vi en liten begagnad hand med en vän, vi sålde saker genom VKontakte. Och även om jag inte upplevde samma eufori från fynden som han gjorde, hjälpte affären mig att förstå principerna för arbete på detta område. Till exempel, vilket innehåll bestämmer: Vi sköt strykade och harmoniskt stiliserade saker mot en vit vägg - medan konkurrenter exponerade sina rynkade kläder i det gula ljuset mot bakgrunden av garderoben. Och vi gick alla många gånger snabbare.

Jag tog examen från ett universitet i St Petersburg och arbetade i juridiska avdelningen i tre år. Jag kan inte säga att jag var speciellt fascinerad av mode - jag träffade människor som hade en mycket högre grad av kärlek. Jag var snarare intresserad av konst, psykologi och kommunikation. Efter att ha lämnat lagen gick jag med i projektet Denis Shevchenko Russian Room - det var den första nätbutiken av ryska designers. Vi hämtade en hel bil kläder och gick till en fotostudio i utkanten, där jag var tvungen att vara både en modell, en stylist och en makeupartist på samma gång - allt som det borde vara igång 2011. Två år senare öppnade vi en liten offlineaffär, där du var tvungen att prata med riktiga kunder. Så här lärde jag mig att kommunicera och ställa frågor.

Jag insåg en sak: De flesta köper när de är missnöjda med något. De vill se bättre ut, de letar efter något nytt i livet, de drömmer om att känna sig trygga vid ett evenemang - kläderna löser ett psykologiskt problem. Jag lärde mig att tjejer med söta knän kan hata sina knän, och tjejer med lyxiga höfter kan aldrig ha på sig ett kjolår. Det visade sig att kläder inte handlar om kläder alls.

Därefter föreslog Denis att göra GATE31. Det var ett mycket vackert projekt: ett exakt koncept, ett noggrant urval av varumärken, en cool inredning, ett bra lag. Vi tillbringade i affären hela tiden, jag tittade på människor, lyssnade på recensioner. Jag kommer ihåg att jag på morgonen öppnar den rullade framför ingången, men tvärtom finns det en kvinna med en dotter och säger: "Vi kom till dig vid första Sapsan-shopping och efter lunch återvände vi till Moskva." Vi växte upp, tog nya områden, kom fram med olika teman för butiker: här är klassisk femininitet, här är minimalism, här är något annat. Ett år senare hade vi trettio personer i laget och fyra butiker, och i två - tio butiker och sextio personer. Vi sov inte mycket, vi arbetade mycket: det ansågs normalt att tilldela en skjuta i elva kvällar och arbeta fram till fyra på morgonen, alla brann och gladde. Vi är fortfarande vänner med många kollegor.

Jag ockuperade köparens och den kreativa regissören: hela visuella delen av GATE31 var på mig. Vi var initiativ, vi kunde flyga till Paris på egen bekostnad för att skjuta. Men någon gång började jag undra: varför gör jag det här? Jag insåg att konceptbutiken ligger närmare mig och inte på massmarknaden. Så blev jag varumärkeschef för MY812-märket: designern Albina Zueva gjorde allt väldigt vackert och väldigt tyst. Vi organiserade en skytte i Paris, som sedan sprids ut i pressen, började få feedback och nya kunder, öppnade ett showroom i Moskva. Jag ville också åka till Moskva själv - för ett år sedan flyttade jag och skapade min egen byrå LOVE, som handlar om den strategiska utvecklingen av varumärken.

Marknadsplatsen

En gång till middag berättade jag för en vän: Bara att samla alla de coola varumärkena och berätta för världen om dem. Så visade idén om PLACE-butiken, vilken är öppen tillfälligt, i det här fallet en dag. Jag ville göra en härlig semester i dag, så att folk vet att de kan komma länge, att det blir intressant för dem att platsen måste träffas och umgås. Jag frågar specifikt de designers som deltar i projektet att komma i person: ingen kan berätta om varumärket bättre eller svara på svåra frågor än de gör. Jag gjorde allt urvalet för popupen, som först hölls i september förra året, på egen hand - jag uttryckte särskilt frimärken så att gästerna inte kunde köpa en sak utan en hel bild. Jag drog mig en miljö där både köpare och designers skulle vilja vara: interiörer, musik, en plats, allt ska vara både vänligt och estetiskt samtidigt.

Platsen för den första PLATSEN var Richter: en historisk herrgård, på bottenvåningen där en restaurang, en bar, ett bibliotek, ett galleri med modern konst och en mötesplats var belägna. Jag träffade grundaren Anastasia Efimova av en slump - hon ville bara skapa en modezon i Richter, och jag hade redan en idé. Jag har valt de deltagande konstruktörerna enligt kriterierna: de måste ha ett format koncept, ett anständigt visuellt utbud och produktkvalitet samt en vilja att arbeta tillsammans. Det senare är särskilt viktigt eftersom intressanta märken inte kan svara på instagramet i veckor eller svara på monosyllabla. Och det är viktigt för mig att bara rekommendera helt testade varumärken till människor.

I juni skrev jag ett koncept, beredde en presentation och hittade en grafisk formgivare. Nästan alla var engagerade i en - men jag kommer inte göra det längre. Tre veckor före evenemanget började Alice och Violetta från 18/38 Agency att hjälpa mig, och tack vare dem gick konstnärer och författare till inredningsartiklar till modemärken. Vi delade upp platsen i rum, var och en motsvarar en social trend: könssamhet, ett nytt blick på femininitet, hållbar utveckling, årgång och så vidare. Jag gjorde en lista med intressanta varumärken - det var ungefär trettio av dem från Ryssland, Georgien och Ukraina - och gick att träffas. Jag kom inte till Georgien, men jag kom till Ukraina. Ett lokalt varumärke sa att "den ryska marknaden är mongolisk för oss", den andra säger att de inte kommer att arbeta med Ryssland av politiska skäl. Jag förstod att jag inte hade något att täcka, för deras fönster till Europa öppnar sig någonsin bredare.

Men i Ryssland höll jag cirka femtio möten om en månad, samtidigt som jag gjorde platsen, löste frågor om PR och utrustning - det var intressant men mycket svårt. Till exempel flög jag in i studion till Vatikan, ber om ursäkt för att jag var en timme sen och kom genast till affärer: "du är cool, jag är cool, låt oss samarbeta?". Mina vänner MY812, M_U_R och More är mer, Corporelle sa bara: gör det, vi kommer att stödja dig. Det fanns killar med vilka du äter i två timmar, du har samma våglängd, och i slutändan frågar de: "Och hur mycket betalar du oss för det?". Det fanns ett märke som sa: "Vi vill inte vara i samma rum med någon, ge oss ett separat utrymme, champagne och alla kändisar där". Det var också så att jag på grund av min dumhet skrev in i presentationen av designers som jag skulle vilja se på PLACE, men lade inte en fotnot att listan var samordnad. Därefter skickade en trevlig men inte bekräftad deltagare mig ett upprörd budskap, och flera betyg vägrade att delta med orden "du har ett dåligt rykte".

Dagen innan jag inte sovit i två dagar. Två dagar före starten insåg jag att jag behövde hjälpare och uppmanade frivilliga - sex gyllene tjejer kom, som tog på sig allt de kunde. På dagen för evenemanget tog de inte order med speglar - och grafisk formgivare gick till Ikea. Klockan 8 på morgonen började designers sluta, men på platsen "Richter" slutade de fortfarande kosmetiska arbeten. Rengöringstjänsten linged, jag bytte blickar med volontärerna, och de tog alla en hink med kallt vatten och tvättades tills städarna uppträdde. Men när konstruktörerna hängde kläderna, tog bilder och konstobjekt, kom allt till liv. Det fanns många besökare, mer än två tusen personer. I allmänhet handlar PLACE om människor, om kommunikation och bekanta. Nästa morgon fick jag mer än fyrtio meddelanden att detta definitivt inte är en marknad, det här är något speciellt. På budgeten gick jag in i minus, om än en mindre - det fanns ett antal oförutsedda utgifter, och jag var tvungen att agera på situationen.

Andra PLACE och favoritmärken

Den andra PLACE var ett litet före julmötet av vänner. Jag träffade Lisa och Nastya från varumärket VAK - det visade sig att deras studio ligger väldigt nära mitt hus. Därefter skrev mina vänner från St Petersburg till mig om jag inte planerar att ordna något före det nya året - så visade PLACE (2212). Vi gjorde det "hemligt" eftersom studion ligger i ett privat hus, det var nödvändigt att passera genom säkerheten där; Jag skickade registreringen och adressen till alla personligen. Jag gjorde inte stora satsningar för denna dag, jag ville bara ha en varm kommunikation i hälften med mandariner, godis och champagne. Så det hände, men det fanns många människor. Jag behandlade hundra förfrågningar under de första två timmarna efter offentliggörandet av meddelandet.

Jag har favoriter bland varumärken. Jag älskar La La Laguna väldigt mycket: Zhenya baddräkter med textilier från återvunna plastflaskor, och hon har mycket vackra skott. Jag älskar Mer är mer därför att Anya lärde oss att uppskatta vintage saker - hon pratar mycket och mycket intressant om smyckets sammanhang. Jag älskar M_U_R, det finns ett fantastiskt koncept - en samling från ett tyg och allt lokalt gjort. Den största upptäckten är Vatnique, de spelar bra med en monoprodukt, och i samarbete med AIDS-centret visar de hur varumärket kan fungera med vårdindustrin. Dessa är varumärken som har sin egen ideologi.

Hållbart mode och välgörenhet

Temat för det nya PLACE är ett etiskt och estetiskt val. Jag ville visa att allt som är vackert kan vara djupt och att det är miljövänligt - estetiskt. Samtidigt sökte vi inte ideologiska strider, men dialog: till exempel organiserade vi en föreläsningssal, där människor kan lära sig hur saker skapas och hur prissättningen sker. Alla märken som presenteras är så nära som möjligt med tanken på hållbart mode: manuellt arbete, liten omsättning, lokalt eller lagermaterial, ett medvetet tillvägagångssätt. Jag ville inte dela upp, som det var vid den första händelsen, tvärtom ville jag slå samman. Designerkläder, vintage, skor, tillbehör, inredningsobjekt, konst - vi samlar människor som gör olika saker, men pratar samma språk.

Det fanns många förfrågningar om deltagande, men tyvärr få ursprungliga namn. Det kommer att bli ett nytt varumärke ITS Keramik: Ira Tsoy åkte till Japan för att studera keramik och hämtade tillbaka en samling keramik därifrån. Brand Naked Letters - något mellan ett linne och ett konstobjekt. Anya bor i Bali och pratar intressant om produktionen: den finaste silken är skuren med en skarp kniv och elastikbandet är färgat för hand för att matcha produkten. Att delta i SUITE-skönhetsstudion är viktigt för mig, för att de också har ett noggrant urval, bara i skönhetsprodukterna. Eller det nya märket Nästan Naked - skor, som kombinerar bekvämligheten med ballettskor och båtens elegans. Vi träffade Liza Buinova i Antwerpen, hon arbetade som tillbehörsdesigner för märkeslinjen Ann Demeulemeester och Proenza Schouler, hon har mycket erfarenhet.

Jag har jobb och pengar projekt, men PLACE är en personlig, helt annorlunda upplevelse. Nu samarbetar vi med välgörenhetsprojektet "Jag bor med kultur", som handlar om barn från sociala institutioner - vi vill berätta för dem om hur modebranschen fungerar. Barn är väldigt nyfiken på detta område: någon vill vara designer, någon är intresserad av produktion. PLACE-laget, tillsammans med enskilda projektdeltagare, kommer att genomföra mästarklasser för barnhem.

Jag behövde tid att formulera ett PLACE-meddelande och räkna ut hur man utvecklar det. Jag vill arbeta med de märken jag har valt, men för att expandera geografi: anslutningar är lätt etablerade när det finns något att visa. Vi har redan erbjudits att öppna sådana ett-dagars utrymmen i London och Paris. Det finns också en idé att arbeta med unga artister, att sätta dem på kuratorer på platserna. I allmänhet har jag många idéer.

FOTO:placeddmm