New Yeezy Collection: Varför är det hela Kanye West och oss

7 september vid exakt 13:30 New York-tid.förvirrade moderedaktörer och köpare lossade på en buss på 26: e gatan och tog Franklin D. Roosevelt till Four Freedoms Park. Det är inte känt vad som hände med dem som var lite sena för bussen, men alla andra var på Yeezy Säsong 4-showen. Närmare bestämt, nära catwalken, bredvid vilka modeller i beige strumpbyxor som redan stod. Och då började väntan. Det varade i nästan en och en halv och en halv under den brännande solen: flickor-modeller blev sjuka, några av dem kunde inte stå och satt rätt på gräset, otåliga redaktörer lämnade innan showen började.

När showen började blev det klart att det skulle ha varit bättre om det inte började: modellerna flyttade knappt efter flera timmar i solen, klackarna på Yeezy stövlar bröts och gästerna fick stödja tjejerna så att de inte skulle falla. Resten av väst visade alla samma strumpbyxor, leggings med kropps- och militärjackor. Modepressen bekräftade nästan enhälligt fiaskosamlingen. Det rade inte rapparen alls, men påminde allmänheten om den globala frågan för Yeezy: varför vill Kanye ha något alls och varför är det allt för oss?

Hans samarbete med adidas började 2013, några månader efter det att albumet "Yeezus" släpptes. Då uppfattades det som en engångsåtgärd, ett samarbete till stöd för den nya posten - varken Kanye eller adidas representanter lovade att vi skulle se minst en av sina gemensamma samlingar. Det enda fullfjädrada och egna moderna projektet av rapparen - DW Kanye West-varumärket - fanns inte för lång och utan mycket insikt. Och även om saker var bättre med kapselsamlingar, fanns det inga garantier för att Yeezy skulle skjuta.

Men varumärket sköt. Kanske har multimillion-fan Kanye West-festet samma möjlighet att röra idolen genom sina kläder. Kanske fans av Kim Kardashian ville ha alla dessa spandexliknande saker som rapparens fru främjade och aktivt bar från den första dagen av varumärkets existens. Eller kanske Kanye Wests engagemang i arrangemanget fungerade på ett komplicerat sätt: trots allt är han inte bara känd för sin musikaliska kreativitet.

Väst i många ögon - en slags egocentrisk kvadrera, en kämpe med systemet och för afroamerikans rättigheter, en man som inte är rädd att tala-sanningen

Hela vägen tvekade inte rapparen i uttryck, förolämpade alla som han ansåg fel - från Taylor Swift till Förenta staternas president - och kallade sig en gud. Han tar på sig Pygmalions arbete, i nästan bokstavlig mening, utformad från Kim den kvinna vi känner - med kosmiska former och frank garderob. Kim gömde inte det i allmänhet: hon älskar att berätta i en intervju att Kanye hade kastat hälften av sakerna ur hennes garderob så snart de började datera, och nu är den mest kända kvinnan på planeten dressing för sin man.

Väst i många ögon - en slags egocentrisk kvadrera, en kämpe med systemet och för afrikanska amerikaners rättigheter, en rättvisa mästare, en man som inte är rädd för att tala-sanning, och ändå är hans kvinna den mest populära och konventionella, nästan karikatyrt sexig. Det är lätt att förstå varför en sådan bild av en självgjord stjärna och alfa-man säljer bra i den värld vi lever i. Märket är byggt runt en kraftfull tvetydig personlighet, så jag vill leta efter en andra botten i den, även om den inte är där. Även om på catwalk från säsong till årstid visas sneakers och leotards i dämpade nyanser.

Yeezy Säsong 1-försäljningen avgjorde allt för kritikerna: en riktig konsumenttantrum utvecklad runt Yeezy Boots, kläder utsåldes på en timme. Då fanns Yeezy Season 2 och Yeezy Season 3, och historien verkade upprepas. Runt om världen (inklusive i Moskva) sneakerheads, Kanye West fans och många fler människor stod i kö i flera dagar för att köpa sneakers skapade av deras idol. Kläderna hölls fortfarande bort i konceptbutikerna, även om textilbomber på två tusen dollar per styck, till och med måttligt dyr, kan kallas en sträcka.

Parallellt med applåderna i västmodeindustrin: Karin Roitfeld ägde till exempel nästan ett heltal till CR Fashion Book-samlingen av Yeezy Season 3, där de mest populära modellerna som Gigi Hadid tas bort. Du borde inte prata om Anna Wintours stöd än en gång - det var hon som officiellt försäkrade Kanye och Kims övergång till status av himmelska mode genom att placera ett foto av paret på omslaget till Vogue US. Detta skydd var en av de mest resonanta i Wintours karriär. Många hade med rätta inte förstå vad Kim och Kanye har att göra med high fashion, men modebranschen ignorerar aldrig de som med sin berömmelse kan hjälpa till med försäljning av cirkulationer och nya klänningar. Alla är glada, alla är glada.

Men redan från den andra Yeezy kollektionen hade många känslan av att något var fel med varumärket. Före detta kunde Kanye skyllas för någonting, men inte i sprutning, inte i krånglighet, inte i hyckleri. En av de största konstnärerna i vår tid bestämde oss för att mata sin gudkomplex och också äga rum inom modebranschen - ja, inte ett problem. Men dömande av Westens ord, hans mål är mycket mer globala, nästan universella. Nästan omedelbart började rapparen ge ut intervjuer där han sa att kläderna i hans varumärke var sekundära, huvudämnet var uttalandet och de mycket hemliga betydelserna.

Detta skulle vara en mycket korrekt positionering: modernt mode gör inte längre kläder för klädernas skull, kontexten är verkligen viktigt, och den dolda betydelsen är också viktig. Och för en tid gick allt bra. Säsong 1 är en berättelse om kroppsbyggande, skönheten i alla raser och storlekar, modeller från street-casting, fred och kärlek, och de strider mot militärens tema i samlingen. Säsong 2 - Anfall mot rasism: På modellernas podium gjordes en livlig gradient så att de var färgen på deras hud, från mörk till ljus. I slutändan av showen, Yeezy Season 3, arrangerade de fruktansvärda händelserna den 7 april 1994: en folkmord av Tutsi-stammen, av hundratusentals vars kroppar bildade hela berg. Dessutom hölls showen på stadion, 18 000 personer deltog, och parallellt presenterade West ett nytt album. Som noterat av Tim Blanks har denna modevecka i New York ännu inte sett.

Vid den fjärde säsongen upphörde artificiellt åldrade tröjor, svettbyxor och överdimensionerade jackor att inspirera, och stilettklackarna kunde inte stå jämnt en kör ner banan

Men vid den fjärde säsongen hade Kanye drivit: på framgångsvågen började han bete sig som en totalitär stat, som snabbt förlorar kontakten med verkligheten. Han tillkännagav till exempel att han bara hämtade multiraciala kvinnliga modeller för visning - och detta uttalande i sig orsakade protester direkt i köen för gjutning och legitima anklagelser om diskriminering i media. Tidigare visade det sig att West åtnjuter sin popularitet och utnyttjar arbetet med icke-professionella modeller från gatorna och betalar dem $ 100 för en 10-timmars arbetsdag (medan rapparen inte sparade på inbjudna toppmodeller).

Ja, han hämtade de utvalda multiraciala flickorna i Franklin Roosevelt Park med fyra friheter och klädde bara vita saker, som Vogue.com omedelbart ringde till protest mot kandidaturen till Donald Trump, en berömd rasist i presidentvalet. Men är det inte racism - låt inte svarta och ljusskinniga modeller dyka upp? Om inte för den vackra utövandet av lika rättigheter borde deltagarna inte få en anständig avgift? Och vad kan betyda när tjejer släpper in i gräset från värmeslag? Hur kan vi tala om tolerans på så sätt?

Dessutom, oavsett hur djärva ambitioner och höga idéer Kanye tjänstgjorde, på showen talar han om dem genom kläder. De fjärde säsongsredaktörerna, som är solsmältande, har upphört att inspireras av artificiellt åldrade sweatshirts, sweatshirts och överdimensionerade jackor, och kvaliteten på de enda innovationshältarna - kunde inte stå jämnt en kör ner banan. Representanter för adidas från discomfiture omedelbart disowned: "Dessa stövlar är inte en del av samarbetet med adidas," - sa representanten för varumärket och tillade att Kanye definitivt kommer att slutföra podiet provet. Samtidigt såg bilder av modeller i genomskinliga stövlar i nätverket - deras fötter svettade så mycket i solen att det var omöjligt att bara glida upp.

Ytterligare affärsproblem uppstod också. Highsnobiety, som hänvisar till vänliga köpare, skrev att med alla framgångar från Yeezy Boots kunde kläder från Kanyes samlingar inte skryta av kommersiella segrar. Produktion och logistik Yeezy är ordnad så att leveranser anländer sent för halva säsongen, lejonparten av modeller från catwalken kommer inte att tas bort till försäljning, insättare som köparna brände, men Kanye bryr sig inte för mycket. Han fortsätter att prata om de interline betydelserna av kläder, även om denna historia mer och mer påminner om en tvålbubbla.

Kanye West har blivit som han är, tack i stor del till sin uppriktiga, ibland maximalism som gränsar till fanatism, som han inte riktigt kunde kontrollera. Men det var åtminstone ärligt: hans impulsiva handlingar såg uppriktiga och verkade äkta andliga impulser. Därför är det konstigt att hans Yeezy på mediebilden och konceptet ser ut tvetydigt - om inte att säga hycklande.

Kanye West har blivit som han är, tack vare i stort sett sin uppriktiga, ibland maximalism som gränsar till fanatism.

Givetvis kan modellerna till och med falla död på showen - saker skulle fortfarande bli svepade bort. Men först och främst kommer inte ens väst- och kardashianmediascentra att vara för evigt: de flesta recensionerna på Yeezy säsong 4 är antingen torra eller krossade. Du kan betrakta dig själv som världsledare, men respektlös inställning till redaktörer och modeller, samtidigt som du inte gör alltför begåvade kläder, utan konsekvenser kan inte vara. Det är osannolikt att Kanye kommer att vara nöjd om hans varumärke blir den globala motsvarigheten till Black Star Timati och kommer att säljas av rulltrappor i köpcentra, så att han oerhört imprudent spenderar medielojalitet från A-listan - utan sitt godkännande kommer Yeezy inte att vara i toppen av high fashion varumärken och ett par säsonger.

Och för det andra, vad vill Kanye? Om du också blir en kung i modebranschen är det oklart varför han för fjärde gången visar artless leggings av hudtoner för sportblad och enkla sweatshirts. Om du bygger ett stort varumärke och tjäna pengar, betalar det överraskande lite uppmärksamhet åt affärsmoment. Om du blir en modeaktivistkonstnär är det konstigt att han arbetade så mycket socialt och socialiserat med en stjärnsjukdom. Kanske vill West bara bevisa för alla (och sig) att allt som han inte tar, blir till guld? Så han har redan 21 Grammy-statyer av exakt samma färg och mer än hundra miljoner album sålda. Koppla av, Kanye, en begåvad person behöver inte vara begåvad i allt.