Icke-modell: Modellbyråer vs Standarder
Efter de senaste modeveckorna mode nyheter spridna nyheter: den här säsongen fanns ett rekordnummer av icke-standardiserade modeller på landningsbanorna. Och det här betyder att konventionell skönhet, ungdom, onaturlig leanness och kroppsparametrar, från vilka de flesta är långt borta - det vill säga allt som hör samman med modelleringsbranschen verkar vara, om än långsamt, men en sak från det förflutna. Enkla fakta: Enligt Fashion Spot-statistiken var 21 utgåvor på modevecka modeller över 50 år, i New York-program var 31,5% av deltagarna inte vita och totalt kvart i alla veckor var "icke-standard".
Modets värld, i motsats till konservatism, är redo för förändring: fenomenet knullar - modeller av mycket olika åldrar, med mycket olika figurer och utseende - modetidningar har trumpeterat varandra sedan förra året. Men allting började förstås mycket tidigare: i början av självständiga tidningar som The Face eller i-D, gjorde upphovsmännen inte för att växla på omslag på kändisar och supermodeller med vanliga människor. I Ryssland, lite senare, upprepades de av "Ptyuch", "OM" och sedan "Afisha". Även om de inte lärde sig, lärde de läsarna att se skönhet i sina mest varierade manifestationer, som har bärit frukt idag.
Självklart är inte allt så enkelt: samhället uppfattar fortfarande knappt tanken att inte bara vita och mycket tunna tjejer eller pojkar kan visa kläder. Trollattacker på Internet måste svara även på modeller som Gigi Hadid på grund av sina förmodade "atypiska" former. Vad man ska säga om Ryssland, där kraven på modellutseende alltid har varit särskilt strikta. Det är emellertid omöjligt att helt och hållet ignorera globala förändringar - så, steg för steg, förändras situationen med oss. Först och främst tack vare modellbyråerna som rekryterar modeller av olika utseende och ålder. Det här är inte stora företag med kontor i centrum: ofta, förutom grundaren, arbetar bara ett par personer i dem, och de letar efter nya människor i sociala nätverk. Vi pratade med de tre skaparna av sådana organ och bad dem om skönhet, attityder mot kritik och mål.
Oldushka
byrån omhändertagande åldrande och utöka traditionella idéer om ålderdom
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
grundaren
letar efter åldersmodeller. Det första stora projektet i Igor sköt för tidningen "Poster" 2014, varefter efterfrågan började växa. Logiskt bestämde han sig för att fokusera på att hitta äldre människor och öppna en byrå, som anses vara den 1 mars 2016.
Nu gör Igor allt på egen hand. Byrån har arton modeller: elva i Moskva, fyra i St Petersburg, två i Chelyabinsk och en i Omsk. "Jag träffade hälften av dem på gatan. En dam skickade hennes bilder till postkontoret, någon jag rekommenderades av vänner", säger Igor. Samtidigt är det inte lätt att söka efter modeller på grund av myndighetens specifika karaktär: "Flickor och pojkar finns oftast på sociala nätverk eller de tillkännager gjutning. Pensionärer sitter inte på Internet för det mesta. Sannolikheten för att en äldre kvinna finner ut om gjutning är extremt liten. "Många människor är bara blyga av ålder, de tror att de ser värre ut genom åren."
För två år sedan inbjöd Céline den åttioårige författaren Joan Didion att spela; Det fanns kvinnor över femtio i The Row-boken och vid årsdagen för Dries Van Noten fanns det modeller som konstruktören hade arbetat med sedan starten av varumärket 1993. Världen kämpar med ageism, men i Ryssland kan grå hår fortfarande uppfattas som ett tecken på "oförskämd" och rynkor - "blekna". Oldushka går medvetet mot stereotyper: "Pensionärer brukar inte vara intresserade av mode, så de tittar inte på det, inte köpa glänsande tidningar. Inverkan av moderna processer i Ryssland är minimal på dem, hur vet de att deras kamrater är nya hjältar mode? "
Nästan alla Oldushka-modeller är gråa: "Det här är inte en obligatorisk parameter som jag väljer människor, men det här är det första jag uppmärksammar när jag ser borta förbi. Det är förmodligen en slags professionell deformation." Igor medger att brev ofta kommer till byrån med orden: "Min mamma är sextio, men hon ser mycket yngre ut än hennes ålder - ta henne i modellen." Det finns en stereotyp i vår kultur att en kvinna ser bra ut om hon ser yngre ut än sin ålder: "Denna berättelse handlar inte om oss. Först och främst är jag intresserad av uttrycksfulla ansikten, inte" ungdomliga ", som de säger."
Ingen av modellerna hade yrkeserfarenhet, så de behärskade fallet när de gick. Pionjärerna i Ryssland har redan uppnått mycket: modellen Irina Belysheva framträdde i TsUMs säsongsblickbok och visade sig på deras show. Modellen Olga Kondrasheva var märket Cyrille Gassiline i två årstider och öppnade varumärket KETIone i Moskva. Valentina Yasen dök upp i butikens lookbook kläder 8-butik.
"Om du var lycklig mycket i livet, kommer du i åldern att vara glatt ansikte. Ofta svartsjuk, förolämpad - detta uttryck kommer att härda. Äldre människors känsla är även känslomässiga, även när de vilar. Det är troligtvis därför att många människor är så rädda för ålderdom - hela punkten på en gång det är synligt, "förklarar Igor sin inställning till ålder. Det viktigaste, tror han, är att Oldushka instiller förtroende för människor, räddar dem från rädslan för åldrande och hjälper dem att se framtidens framtid med hopp.
Cat-b
en ung Kiev byrå som fungerar lika bra med både ukrainska och västerländska kunder
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
grundare
MARIA POGGREBNYAK
grundare
En annan märkbar modellbyrå som krossar det vanliga skönhetsintaget är Cat-b; Det föreföll ganska nyligen, mindre än ett år sedan. Dess skapare kommer från Kiev, en stad vars modeområde är noga med över hela världen. Varje år i Ukraina finns det fler och mer intressanta unga designers som gör moderna kläder utan att titta på någon. Visar med deltagande av modeller av konventionellt skönhetsintresse dem mindre och mindre: du kan se personer av olika slag i lookbooks och presentationer, så utseendet på motsvarande organ var bara en fråga om tid.
Nu arbetar Maria Pogrebnyak och Anna Borovskaya i Cat-b - innan de skapade byråerna gjorde de vad de skulle göra. När Anna och Maria arbetade tillsammans på skytte: det visade sig att man kan göra saker som den andra inte kan - och vice versa. Vid ett annat tillfälle var de tvungna att välja modeller för boken, men de kunde inte hitta lämpliga: "De hade inte dem på byråerna, eller de var, men i Polen, så vi uppmanade våra vänner att försöka. Efteråt bestämde vi oss för att samla trevliga människor en korg så att de är till hands, och om något - att erbjuda denna bas till någon annan. " Allt började med AnOther Magazine, för vilket killarna gjorde skytte i Kiev - detta var deras första allvarliga projekt, som de hjälpte till med produktion och söka efter modeller.
Att välja modeller, skaparna först och främst styrs av subjektiv sympati: "Gillar du, Mary?" - "Ja, En!" - "Och jag gillar det!" - "Det är det vi kallar, det betyder." Oftast hittar killarna dem via sociala nätverk - men inte alltid: "Ibland närmar vi människor på gatan. Det händer att en bra person skriver oss själv. Ibland leder modellerna gruppkamrater. När de en vacker tjej i" Scheme " (en serie kända ukrainska partier. - Ca. Ed.) och förlorade. De ville lägga in en identikit på händelsens vägg, men de misslyckades med att göra ett porträtt. "
Cat-b arbetar permanent med den största unga ukrainska talangen Anton Belinsky, vars senaste presentation hölls som en del av Paris modeveckan i Palais de Tokyo. Byråns modeller deltog i Sasha Kanevskis sista show och sköts för ukrainska Vogue. Även grundarna hjälpte till att göra en gjutning för lookbooken av en ny samling av Lady Gaga kläder och accessoarer, filmade av Synchrodogs duet. Från helt nya projekt - skytte i Paris inbjöd casting director Leyla Azizi Cat-b modeller för att delta i det.
Killarna erkänner att det finns fler order på Сat-b. Nu arbetar de enligt standardbyråns system: "Vi erbjuder helt enkelt modeller en avgift från kunden och omedelbart ringa byråns provision - oftast är det 20%." I framtiden skulle de vilja producera egna skott och erbjuda en full cykel av modeproduktion. Med tanke på det ökade intresset på det ukrainska sättet och i Cat-b i synnerhet är dessa planer helt realistiska.
lumpen
Byrån med mer än 200 modeller, som har blivit den mest märkbara aktören på världscenen
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
foundressen
hon sköt folk för henne och andras projekt, vars utseende tycktes attraktivt för henne. Idén om verksamheten kom till henne sommaren 2014, när hon och hennes vänner var på Paris Fashion Week. Där såg Avdotya en tidning med bilder av en älskling som inte samtyckte till filmens publicering. Hon bestämde sig för att skapa en byrå genom vilken hennes vänner kommer att ha rätt till sina bilder.
Lumpen är inte bara en bas av modeller för filmning och show. Först av allt är det här samhället: många modeller är bekanta med varandra och stöder varandra i projekt som går utöver gränserna för modellering. En av de mest kända och framgångsrika manliga modellerna, Lumpen North, började till exempel utvecklas som designer, och hans eponymous varumärke säljs nu i Moskvas Kuznetsky Most 20, och i Milan One Block Down.
Nu har Avdotya två assistenter: en spejder och en fotograf Natasha Pyatnitsa, som flyttade till Rostov-on-Don från Moskva, och en översättare Andrew, som hjälper till att övervaka utländska order. Förresten är det i byråns databas under namnet Coil. Avdotya medger att hon är en måttligt stängd person och hon måste gå över sig för att träffa människor på gatorna eller i tunnelbanan. På fester går saker lättare: många vet redan henne och Lumpen, och länge förklara vad hon behöver inte behövas. Och ändå är huvudkällan till nya ansikten naturligtvis sociala nätverk: VKontakte och Instagram. Således finns nu i basen av byrået 224 modeller i mer än tjugo städer.
Avdotya sätter personligheten i framkant, följande är kriterierna för urval: "Ett smart ansikte, artistry i beteende, originalitet av handlingar. Om vi bekantar på Internet - uttalande av tankar, läskunnighet och bara efter tillväxt och modelldata." Till skillnad från många traditionella byråer försökte Lumpen aldrig tjäna mycket. Även om detta naturligtvis inte är ett välgörenhetsföretag: 20% av modellens order går till byrån.
Namnet på byrået valde naturligt: "Nästan alla killarna passar beskrivningen av klumpen: många av dem är fattiga, arbetslösa, provinser. Killarna är oftast rakade, utan komplicerade hårklippningar eller skägg - de har en känsla av ett missgynnat område. Jag var säker på att lyxiga märken kommer att boka, och jag ville se den här kontrasten. Det är coolt när den ryska klumpen i några tusen euro saker öppnar en show i Paris. Dessutom är detta ett internationellt koncept som ger en stark förening, säger grundaren.
Det finns några intressanta projekt där Lumpen-modellerna kan delta i vårt land, och många killar vägrar att göra det själva: "Det finns få arbeten i Ryssland och mycket låga avgifter. Våra pojkar och tjejer tjänar tio gånger mer i Europa än här, därför Vi planerar att öppna en affiliate där för att förenkla arbetet. " Huvudkunderna här är butikerna i Centralvaruhuset, KM20, SVMoscow, flera tidskrifter och onlinepublikationer. Alexandrova samarbetar också med designern Gosha Rubchinsky. Tillsammans med sitt lag övervakade hon gjutning av modeller för den sista showen i Kaliningrad. Letar efter dem över hela landet.
Både American Vogue och I-D har skrivit om Lumpen - ett stort intresse från väst till byrån har inte sänkts förrän nu. Nu är Avdotya och hennes avdelningar bland dem som representerar Rysslands bild på världscenen. Lumpen modeller deltog i showen Balenciaga, Vetements, Lanvin. Under de senaste veckorna kunde de ses på Rick Owens och Veronique Leroy. Comme des Garçons arbetar fortlöpande med Lumpen: vid den sista showen var Comme des Garçons Homme Plus av tolv modeller, åtta från Lumpen.
En intressant reaktion och den ryska publiken. Förutom erkännandepåverkan och arbetstillfällen står byrån också för elakhet - speciellt på webben: "Det finns människor som fortfarande kallar modeller" freaks "- om det händer på Internet, blockerar vi dem bara. Kritisk utseende är det sista." Avdotya medger att agenturets modeller är hennes personliga val, vilket hon är mycket stolt över: "Jag är glad att jag inte bara gillar lumpens, men jag har ingen bitter beklagar att jag inte gillar dem - jag bryr mig inte. Jag respekterar hela tiden det motsatta. När Adrian Joffe skakar handen för gjutningen, vad är det för att dessa människor tänker och säger. "