Fy: r: Moskva skandinavisk stil varumärke

WONDERZINE PRESENTER UNGE DESIGNERS och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Våra hjältar denna vecka är makarna Sveta Salnikova och Lyosha Kukhta, grundarna av fy varumärket: r.

Trots den aktiva marknadsföringen av designers i sociala nätverk som inte känner till några gränser är Moskva fortfarande ledande inom antalet unga varumärken - både gata och grundläggande kläder och tillbehör. En mer märkbar Muscovite är fy: r, skaparna av enkla men mycket fina kläder för varje dag.

Varumärket grundades av makarna Sveta Salnikov och Lyosha Kukht, efter att Sveta tog examen från British School of Design. Det är anmärkningsvärt att den första utbildningen killar - ingenjörer. Sveta är en cybernetisk och innan hon blev designerfy: r jobbade hon som projektledare inom IT inom sju år. Vid något tillfälle trodde tjejen att yrket hade uttömt sig, och sy och konstruktion började ta mer och mer ledighet. Sedan lön tilläts bestämde hon sig för att investera i yrkesutbildning, som hon var intresserad av. Samtidigt besökte Sveta för första gången Stockholm, där hon inspirerades av den skandinaviska inställningen till livet, koncistens och kapacitet för lokal design: "Det var där som jag insåg att designen är en kombination av kreativitet och teknik och det är vad jag vill ".

Sveta tänker över konceptet, utvecklar designen, väljer material och mönster. Märket samarbetar med en skräddare som arbetar med tekniken och tar bort kontrollprover för hela samlingen, liksom komplexa artiklar som använder manuellt arbete. Huvudcirkulationen placeras på en liten produktion i förorterna.

De flesta materialet för fy: r beställs från Italien, på samma plats, på en italiensk fabrik, utskrifter och utskrifter görs på beställning. I början försökte Sveta och Alexey arbeta med olika leverantörer, till exempel från Bangladesh, men de nekade snart detta alternativ, eftersom materialets kvalitet i sina strumpor inte passade dem. Förra året reste de för att utforska Première Vision-utställningen i Paris - kanske den mest kända designen i världen. I höst kommer de att gå en andra gång, men med målet att hitta specifika leverantörer för samarbete.

På deras hemsida försöker killarna dela så mycket som möjligt visionen av varumärket och berätta vad som ligger bakom skapandet av deras samlingar. De representerar klart sina likasinnade kunder och i avsnittet "Stories" intervjuar de tjejer som inspirerar dem. Paret har nu fyra kompletta samlingar där man omedelbart kan notera helheten av deras tillvägagångssätt - det här är fria, icke-chillande saker, både monokroma och intressanta men inte utarbetade tryck. "När vi började verkade det som fy: r handlade om monokrom och asymmetri. Men med utvecklingen av varumärkeskonceptet har färg blivit ett av de favoritvisuella verktygen. Vi föredrar att använda dissonanta färgkombinationer, som lila och röda, som i sommarsamlingen."

Som många unga varumärken bestämde killarna att de delar alla produkter i två linjer: Blank och Collection. Samling är en komplex form, handgjorda och känsliga tyger. I Blank-linjen uttrycks samma idé, men mer grundläggande material, former och tekniker används. I fy: r kan du köpa en full garderob: shorts, jackor och byxor. Men vad du märker omedelbart i deras webbutik är snygga blusar med en nedrullad krage och klänningar med dekorativa knappar.

Först verkade allt svårt. Många frågor från vilka håret stod i slutet. Var hittar man produktionen? Hur man håller med om att sy små satser? Hur uppnår du önskad kvalitet i omlopp? Hur mycket ska jag producera? Var kan man få kvalitetsmaterial? Hur man övertygar köpare att köpa samlingar? Hur får vi veta? Men förmodligen var det svåraste att hitta din egen rytm, balans, för att få allt att fungera harmoniskt. För närvarande är det svåraste för oss att bygga upp kommunikation med omvärlden. Eftersom vi är båda okomplicerade killar, är PR fortfarande en angelägen fråga, lösningen som vi fortfarande letar efter.