Historia av ett varumärke: Palace

I den nya rubriken viVi berättar historierna bakom märkena på märken, de saker som många av oss hänger i garderoben. Denna vecka talar vi om Palace - en tillverkare av skateboards och streetwear med en särskild logotyp - en triangel, på vardera sidan som ett varumärke är skrivet.

Mer än rockers, tjejer älskar, det verkar, bara skridskor. Skateboards varumärke Palace, ett varumärke helt tillägnad den brittiska thrashestetiken på 90-talet, som grundades för fyra år sedan av Leo Tanzhu, blir snabbt ditt styrelse i ett skateboardföretag. Tillsammans med andra pro-ryttare (bland dem Nick Jensen och Olli Todd) bodde Lion i ett knep på Themsens södra strand, i South Bank-området. En gång i en berusad dumhet föreslog någon att göra alla en tatuering med namnet på deras PWBC-lag, det vill säga Palace Wayward Boys Choir. Nästa morgon tog en underhållande Leo för att skriva ut en serie T-shirts med samma logotyp, men då gick inte saker längre än T-shirts. Gradvis kollapsade laget från Sydbanken: någon hittade ett fast jobb, några seriösa sponsorer tog över. Leo förtvivlade inte och bestämde sig för att organisera sitt eget varumärke för produktion av skateboards. Det enda problemet, som det tycktes vara honom, var att samla ett nytt lag. Vem riskerar att rida för ett okänt varumärke? Men det fanns frivilliga. Den första var Olli Todd, som vid den tiden var en förare från amerikanernas Stereo. Gradvis fångade Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz och Charlie Young.

I några två och ett halvt år har Palace Skateboards blivit det coolaste skatemarknaden i London och en av de mest framgångsrika i världen. "Vi är inte bara ett företag, vi är en familj, verkligen. Vi är alla riktiga bröder", säger Lev, med intonation som är inneboende för skateboardåkare. Han upprätthåller palatsbloggen personligen, skapar grafiska tryck med deltagande av Fergus Purcell och artister Will Bankhead och Ben Drury, och spelar också video på en VHS-formatkamera. "Internet är fyllt med inspelningar i HD, mindre ofta i VX, men VHS har blivit något nytt. Någon trodde även att jag hade grävt tioåriga inspelningar", ler Leo.

Aesthetics Palace är helt byggt på den brittiska tunnelbanan. Märket har mycket mer gemensamt med fotbollsfans än med den amerikanska västkusten, där skridskulturen härstammar. "Jag har alltid ridit amerikanska styrelser", säger Tanju i en intervju med Style.com. "Och plötsligt tänkte jag ... Jag gillar engelska kläder och alla slags konstiga skämt som bara händer här, som fotbollshooligans sammankomster. Jag ville göra något mycket brittiskt. Och, naturligtvis, samarbetar med Umbro och Reebok - de märken jag bar när jag var barn. "

Drömmar var avsedda att gå i uppfyllelse - båda samarbeten ägde rum. Sommaren 2012 släppte de tillsammans med Manchester-märket Umbro en begränsad serie T-shirts och jackor. "Det är otänkbart att Umbro gjorde det möjligt för oss att omarbeta lite engelska fotbolls historia, och också sätta palustreendet i mitten", säger Lev Dazed & Confused. En av komponenterna i varumärkets framgång är dess grundare sin ironiska inställning till den brittiska mentaliteten. Till stöd för samarbetet med Umbro-samlingen sköt han en video där britterna tittar på en fotbollsmatch och aktivt häller öl i en bullrig pub. Ett år senare skapade Palace sin egen version av Reebok Workout FVS-sneakers i fyra färger: svart, vit, burgunder och mörkblå. Varje Palace Skateboards x Reebok Classic Vulcanized Workout-modell är dekorerad med ett gemensamt emblem. År 2014 släppte adidas en serie av sex T-shirts, vilka var och en skapades i samband med skate-märken. En av dem var palatset, som ägnade sin vita longsleep Benny Fairfax - den bästa ryttaren av hans lag och, naturligtvis, en fotbollsfans.

Detta väsentligen gata varumärke är direkt relaterat till high fashion. Palace grafisk formgivare Fergus Purcell designer prints för Katie Hillier och Luell Bartley, som nyligen ledde Marc av Marc Jacobs. Flickorna är Palace Skateboards fans och presenterar aktivt street estetics i deras varumärke, vilket kan ses i de senaste Marc by Marc Jacobs samlingar, som Purcell hade en hand på. Fergus betonar att trots att han gillar tunnelbanan är möjligheten att göra något för stora företag, att arbeta för en bred publik, att vara en del av populärkulturen stor. Han studerade på Saint Martins på 90-talet, när hans favoritunderkulturer - skateboarding, amatörfilmer, serier - var överallt. Fergus gjorde den första grafiken med hjälp av enkla verktyg: en kopiator och en spetspenna påverkad av fotografierna av Jean-Batista Mondino och reklamkampanjerna Jean-Paul Good. Idag ser grafiken i det unga palatset märket ut som om det grundades på 90-talet. Dessutom har effekten av att sträva och Marc av Marc Jacobs försökt att se till att elementen i gatustilmen såg autentiska ut.

Nu växer intresset för palatset över hela världen, och deras T-shirts och tröjor med en igenkännbar logotyp började dyka upp även i kvinnans glans. Tanju är inte alls generad: "Jag gillar att folk som inte är relaterade till skateboarding bär kläder från Palace. Inte alla kan åka på ett bräde, men alla kan bära en T-shirt." Och Fergus ser bara positiva stunder i sammanflödet av street och high fashion. "Inskriptionerna på T-shirts och jackor kan berätta mycket för dig. Det här är yttrandefrihet. Det är fantastiskt att det kommer tillbaka. Det viktigaste är att valet av bokstäver eller logotyper är medveten."