"Det här kläderna är inte för krångel": Jag gör en retromarket i Ryssland

Midja klänningar, kjolar, lätta kläder - Muscovite Ekaterina Blinova arbetar i retro-estetik ovanligt för Ryssland och ger det andra livet till de ursprungliga siluetterna på 50-talet och 60-talet. Bland kunderna i hennes märke Ginger Jackie - blogger Aida Dapo och dansare Dita Von Teese. Vi bad designern var att leta efter karaktäristiska tyger, vilka är svårigheterna med eftermontering och som köper sina verk.

TEXT: Svetlana Paderina

början

Jag hade en talang för handarbete sedan barndomen. Jag blev intresserad av att sy i "marionett" -perioden: Jag gjorde allt själv, och varje gång blev klänningarna till dockor bara mer komplicerade. Jag lyckades examen från en konstskola och kom in i Kosygin Textile Institute: Jag gick för att studera för en konstnär när jag misslyckades med att gå till en modedesigner. Min specialisering är utvecklingen av tryck och mönster för tyger som används för att skapa kläder. Efter institutet försökte jag mig själv på olika områden, bland annat med airbrushing och målning av motorcyklar, bilar och till och med T-shirts. Tillsammans med min man uppfann vi varumärket Ginger Jack: min man tog idéer, och jag tänkte genom modeller av plånböcker och andra tillbehör i tjockt läder med prägling och målning. När mina vänner och jag började gå på musikfestivaler i 50-talstilskapet uppstod frågan - vad ska man ha på sig? Och eftersom jag redan hade en liten erfarenhet började jag sy ihopkastningar med fokus på illustrativt material.

Först var det svårt att hitta källor: vår retrokultur är mindre utvecklad än i Europa eller Amerika. Sedan fanns inga coola vintageaffärer där du kunde se saker, röra på dem, förstå hur de utformades och sys. Jag letade efter mönster och gamla tidskrifter på eBay, när jag ens beställde tyger från Hawaii. "Jack" blev till "Jackie" när jag insåg att jag gjorde mycket av sådana retro kläder - men det var inte fullständiga samlingar, men bara några modeller, sys i två eller tre exemplar.

främjande

Namnet passar till det som var i början: färgglada klänningar i 50-talstilen, byxor med vågigt flätat, bolero, korta ljuskläder, allt lekfullt, festival. Enkla, ljusa modeller, där det var mer frivolous styling än en verifierad stil. Med dessa saker gick jag till utländska marknader, studerade efterfrågan. I Ryssland köpte mina vänner mina kläder, och sedan arbetade muntliga ord, folk kom upp och frågade: "Vilken typ av klänning har du? Kan jag göra en sådan söm?" Jag började marknadsföra Ginger Jackie på portaler som "Fair Masters" eller VKontakte grupper. "Fair Masters" Jag använder fortfarande, för att vara ärlig, finns det ett lagerhus av en mängd kunder. Till exempel har jag några väldigt rika klienter som sitter på mässan.

Med tillkomsten av instagram har det blivit mycket enklare: du skickar jobb - och du vet redan om dig. Jag försökte kommunicera med utländska bloggare: de är lätta på fötterna, absolut saknar snobbi och rullar inte ut prislappen för publicering istället för hälsning. Jag studerade hur de använder sådana element i moderna kläder, men det är inte lätt att hitta linjen mellan retrobilden och outfiten från en dammig mormors bröstkorg. Jag undertecknade, tittade på dem, kommenterade, och de kommenterade som svar och blev förvånade över att i Ryssland sysar de. Jag var en av de första som började en retrostil i landet. År 2013 kom den första fullfjädrade samlingen av Ginger Jackie ut, av vilka jag fortfarande upprepar.

Låt oss bara säga: Jag kan sy kvalitet saker med egna händer, men jag har ett stort gap i marknadsföring, i organisatoriska frågor. Det finns designers, och det finns entreprenörer. En entreprenör är en person som känner hur man säljer, hur man marknadsför, hur man utvecklar. Och designern handlar mer om kreativa sökningar, när du kämpar så att allt ser perfekt ut, sitter bra, och det här är långt ifrån att tjäna. Det räcker inte att göra bara bra saker - du måste vända ditt tänkande så att du förstår vad din produkt är, vem din publik är, hur man intresserar den. Vid någon tid börjar du bli trött på det faktum att detta yrke inte ser ut som en bild från tidningar och filmer. Naturligtvis, om det finns en investering, kommer affärsprocesser att vända sig mycket snabbare än när du själv går långsamt mot ditt mål.

Mönster och modeller

Jag arbetar med modeller av kläder från 1900-talet - jag gör kopior av saker från 40-60-talet och jag ser inte något fel på det: så lär jag mig att känna formen, proportionerna. Det är intressant för mig att ta en bild och implementera den. Klienter frågar mig ofta att sy en kostym, klänning eller kappa "som i bilden." Jag blir till och med lite upprörd när jag jobbar med att arbeta vill kunden ändra något, för det är intressant för mig att återskapa saken, verifierad av siluetten och detaljerna. Jag indikerar författarskap överallt, jag skriver att detta är en replika, och inte min egen design. Till exempel, min favorit kjol "Dorothy" återställdes av museets mönster av Charles James, välsignermönstren kan utforskas på Metropolitan Museums webbplats. I allmänhet har jag en stor samling mönster från 40-talet och 50-talet, och delvis med hjälp av dem utvecklar jag mina modeller. När du studerar den här mängden material börjar du märka de nyanser du vill presentera: ett ovanligt arrangemang av tucks eller ett nytt klipp av ärmen. Sedan, i processen att välja tyget, börjar de ackumulerade idéerna att bilda en bild i en produkt.

Allt som kan studeras studerar jag: samlingar av modemuseer som skannar mönster, illustrationer, foton. Auktioner är också en utmärkt informationsbas: till salu, människor fotograferar en sak på en dummy i god upplösning, vänd det inuti, grundligt dokumentera elementen. Vintagemagasiner, fördelen är nu många entusiaster som skickar dem på Internet. När jag reser utomlands hittar jag definitivt museer, vävnadsmarknader, vinbutiker - jag älskar att gräva i dem, även om jag inte köper någonting.

Idag har andelen kvinnliga siffror förändrats - det är värdelöst att ta retrotroops och försöka använda dem i produktion i sin rena form. I mitten av förra seklet var kvinnorna lägre, de hade smalare och höga midja, en annan axelband och en annan axelfördelning. Moderna figurer är mer atletiska, med mindre tonhöjd, de har mer raka och utvecklade axlar. Detta blir märkbart om du försöker på 50-talets ursprungliga klänning.

Enligt mina känslor tycker kunderna allt som skapats enligt kanonerna - med petticoats, fodringar, korsetter och andra retroelement. Tidigare hade sådana kläder en ram av linne och medel för att ge volym: corsage, förband, petticoats. Bras hade en speciell form - brösten var höga och skarpa - nu bär de inte sådana underkläder. På 50-talet var de sluttande axlarna i mode, så en av favoritdesignerna var en enda ärm. För att uppnå en liknande silhuett är det nödvändigt att vara listigt: till exempel använda formativa element för att skapa en brant höft, eftersom midjan inte är åtspänd nu. För att skapa en skarp droppe mellan midjan och höfterna, "hänger jag upp" jackan eller sidan av de puffiga kjolarna och använder en förstärkare som hjälper till att göra hemmet styvare.

produktion

Jag använder italienska lager tyger, det vill säga material kvar från produktionen av andra märken. Det är svårt att hitta permanenta samlingar av textilier: Vad som passar kvalitet säljs från tusen meter per föremål, plus det måste transporteras till Ryssland och tullklareras. Därför använder jag avlopp och kan bara systa ett begränsat antal saker, särskilt med tanke på den höga konsumtionen av tyg. Långärmade ärmar och puffiga kjolar snurrar upp lejonens andel av filmen - ibland visar det sig att endast tio saker kan komma ut ur en rulle på trettio till fyrtio meter. Materialen är naturligtvis moderna, men jag försöker leta efter ornament i retrostil eller välja klassiker som ärter, ränder och burar.

Ginger Jackie samlingar är gjorda i ett blygsamt sortiment. Jag älskar neutrala nyanser, från ljusa färger väljer jag bara rött - men i den nya linjen vill jag presentera mörkblå som ett alternativ till svart. Ibland jobbar jag med vintagematerial: bekantar levererar ofta tyger, spetsar, knappar från mormors lager och jag använder något som är i gott skick. När det gäller gamla vävnader finns det ett problem: de skiftades av mothballs för bevarande, och denna lukt verkar inte alls; de förlorar ofta färg och styrka. Jag försökte skriva ut en rulle med mitt eget tryck, men kvaliteten passade mig inte. Broderi är en annan sak - jag målar smycken på egen hand, digitaliserar dem och tar dem till produktion. Så i samlingarna finns element i maskinbroderi, vilket gör sakerna speciella.

Nu finns det fyra personer i laget. Dessutom finns det människor på outsourcing som gör graderingsmönster eller råd om olika frågor. Det finns också en tredjepartsproduktion, som väger ut produkter efter behov, eftersom vår verkstad producerar huvudcirkulationen. Det är troligen från företagssynpunkt att det är klokt att hyra ett showroom i centrala Moskva, ta order där och donera dem till produktion, snarare än att spendera pengar på att hyra lokaler till en verkstad, avskrivningsutrustning, löner för skräddare, och så vidare. Men jag vill inte flytta från skapandet av saker: Jag älskar att vara i studion, dessutom kommer kunderna att prata med mig om privata order. När du ställer frågor på Instagram, är jag alltid glad att svara. Jag gillar att upprätta en dialog med kollegor, designers, produktionsarbetare - erfarenhetsutbytet är mycket viktigt.

Kvinnliga kunder

Någon är redo att ha på sig retro klänningar varje dag, någon väljer dessa kläder för speciella tillfällen. Mycket unga kunder kommer sällan till mig, men ibland kommer kunderna med döttrar som behöver kläder för examen eller hemfester. I vilket fall som helst, är det här kläderna inte för väsen, men för speciella evenemang när du vill skämma bort dig själv. Ungefär hälften av inköpen är privata order genom enskilda mätningar, eftersom komplexa silhuetter inte passar universellt på någon typ av figur. Nyligen kom en tjej från Irland för att försöka på en bröllopsklänning. Vi syr och på distans: Till exempel hade vi en kund från Atlanta, som sa att i Amerika skulle priset för sådan målinriktad anpassning vara som ett stort modehus. Vi sydde en klänning utan att passa - Gabriela har redan skickat bilder från bröllopet.

Brand ambassadörer är främst utländska bloggare. För Aida Dapo gjorde vi en bröllopsklänning, rosa - nu nästan varje månad är vi ombedda att ha på sig en klänning som hennes, även om det inte kommer att bli möjligt att upprepa det. Jag kommunicerar direkt med min mus med Dita Von Teese: hon har redan dykt upp i Ginger Jackie kläder och vill nu beställa en rock - vi diskuterar modellen och planerar att äntligen träffas personligen. I allmänhet köper utlänningar mycket, det är synd att butiken i München stängdes, där vi levererade samlingarna. Jag skulle vilja presentera varumärket någon annanstans, eftersom tullen i Europeiska unionen är höga - köparen måste betala ytterligare 20-30% av kostnaden, som vi alltid varnar för. Fortfarande är sakerna billigare än motsvarande europeiska varumärken. Det finns till och med en separat kategori av kunder som regelbundet köper flera objekt från varje samling, märker oss aktivt på Instagram och ber om att öppna en offlinebutik i deras stad.

FOTO: Gingerjackie