Strangers egna: Hur instagrammodeller tar över världen

"Åh, du är en modell? Så vad är din byrå? Instagram?" - du har säkert sett den här meme mer än en gång, speciellt om du är intresserad av en modeagenda. Men ju mer tid passerar, desto mindre skämt verkar vara ett skämt: instagrammodeller har redan visat att de inte kan vara mindre eller än mer framgångsrika än sina kollegor, vars karriärer drivs av byråer in och ut. Men vad är mer här - frigörelse eller objektivering? Med vad ett nytt fenomen betyder behöver du fortfarande räkna ut det.

När tonårsbloggar om mode - som de som övervakades av Tavi Gevinson eller Jane Aldridge - uppträdde i början och mitt i "noll", började konversationen om demokratisering av branschen oundvikligen. Det verkar som att sociala nätverk borde fortsätta denna trend och fördröja modevärlden i händerna på entusiaster. Det hände bara delvis: de som redan är "i svart", det vill säga de som är redo att visa lyxigt liv och materiella rikedomar, är i den mest fördelaktiga positionen. Så, de mest populära och högst betalda instagrammodellerna - bland dem Cofia Richie, Hayley Baldwin och Hadid-systrarna - blir i första hand avkomna av rika familjer. Många av dem är formellt under myndighetens omhändertagande, men det är viktigt som spelar den första fiolen i framgångens historia - och det är ju självklart de tjejerna själva, deras förmögenheter och instagramer, och inte cheferna från IMG eller Select.

Kylie Jenner, den tjugoåriga arvtagaren till stjärn-TV-familjen, fick berömmelse också tack vare snapcatchen och instagrammen (7: e raden i det mest populära betyget) och på mindre än tre år tjänade 900 miljoner dollar, på omslaget till den nya Forbes-utgåvan. I alla slags listor uppträder Kylie som en "realityster" och "affärskvinna", men hennes framgång inom instagrammodellering är svår att underskatta: enligt expertbedömningar kan en reklampost på hennes konto kosta cirka 400 tusen dollar.

Ryska modeller kan inte ens drömma om sådana priser, men de har tillräckligt med arbete. Förutom de oändliga erbjudandenen av fri manikyr eller en ny päls "för märket", får tjejer inbjudningar att skjuta för publikationer och annonser som hjälper till att leva. Dasha Khaitmetova tog examen från DI Mendeleevs Ryska universitetet för kemiteknik och parallellt med modellering arbetar med organisk syntes och arbetar i ett militärt flyginstitut: "Jag brukade arbeta på en annan plats och min lön, som andra vetenskapliga arbetare, var i området 8 tusen rubel per månad. Vid den tiden arbetade jag speciellt aktivt som modell och tjänade mycket mer än vid huvudarbetet. Det visade sig att det var ungefär 6 tusen för två timmars skott två eller tre gånger i veckan. Nu är det på ett annat institut glatt att jag kan göra mer Remmar ägna hans favorit yrke. "

"Jag älskar slumpmässiga bilder!" Sade Katya Valera, en modell från St. Petersburg. "Jag kommer ihåg att ge min flickvän en T-shirt, där det var ett urval av mina slumpmässiga dumma bilder. Men när jag vill ha en vacker själv, stiger jag upp vid fönstret och gör sjuttio bitar." Hon har bara examen från St. Petersburg Polytech med en examen i små företagsledning och, parallellt med modellering, slår handpoke tatueringar. Det senare tillvägagångssättet återspeglar den globala trenden: innan du skickar in något på ett "professionellt" konto väljer ägaren vanligtvis från flera dussin skott, precis som i fråga om en fotoset för en tidning. Sättet att göra ett gäng fotografier av samma OOTD ("outfit of the day" - "outfit of the day") från olika vinklar har länge varit föremål för interna skämt.

Populärt instagram kan innehålla en mängd olika ämnen, men ingen av dem är komplett utan bilder av modellerna själva. I det här fallet handlar det inte bara om selfies, utan om hela instagramgenrer, vars effektivitet länge har bevisats i praktiken. Det här är inte bara de ovan beskrivna bågarna, utan också till exempel fotografier av vardagen, förkortar avståndet mellan modellen och dess publik. Genren "just out of the shower" med en obligatorisk handduk på huvudet ägnas åt artiklar och memes, och bilder med deltagande av djur och barn samlar statistiskt mest feedback. Backstage från skytte dikteras inte bara av personligt initiativ: när man arbetar med stora märken kan antal och karaktär av sådana bilder stavas ut i kontraktet.

Trots det faktum att det största antalet abonnenter fortfarande samlar de konventionellt vackra tjejerna, ser man i instagram modeller av den mest varierade byggnaden, längden på hår, färg, religion och åsikter. Instagram gav tjejerna en röst: Olikhet med standarden, men närhet till publiken blir nyckeln till popularitet. "Många av mina flickvänner hjälpte mig att se exakt ut som dem och till skillnad från tjejerna från omslagen på omslaget av instagram-tjejer. Jag kunde älska mina streckmärken när jag såg hur andra tjejer inte är blyga - och de ser jättebra ut, säger Katya Valera.

När sociala nätverk blir en separat media och plattform för marknadsföring blir förmedlaren mellan kunder och modeller, som byrån brukade vara, inte så nödvändig. På grund av detta kan modellen ta beslut om själva utseendet: att raka eller inte raka ben, för att återställa eller gå ner i vikt, att färga hår eller göra tatueringar. Varumärken och kunder kan bara hålla med eller inte.

Instagrammodellen (om hon inte har järnhantering i sin mors ansikte, som Kylie och Kim), är det mycket lättare att fuska än varumärken som ofta används. Därför förnekar varken Katya eller Dasha i framtiden möjligheten att samarbeta med modellbyråer.

Det är också intressant hur den andra sidan ser situationen. Direktör för Model Agency Performance Yevgeny Dubovoy anser att definitionen av "influensa" är närmare honom: "Jag tror att begreppet" instagrammodell "är lite fel. Inflytanden är redan bildade bloggare, det tjejer, offentliga figurer, med sin stora publik (abonnenter, ofta från 15 tusen), viktigt för annonsören. " Han tror att det är inte helt korrekt att jämföra instagrammodeller och enkla modeller: "Det är svårt att jämföra influensa med vanliga modeller från vilka varumärken endast köper arbetstider och rättigheter att använda bilden." För bloggare kan en annonsör omedelbart sälja sin produkt genom instagram och frigöra sig helt från att skapa en reklamkampanj och lägga allt detta på influensers axlar. Katya Prokhorova, Andy Ford Models booker, instämmer med honom: "Instamodellerna blir alltmer, men det är svårt att kalla dem hela deltagarna i branschen. Ofta är det tjejer som på grund av vissa faktorer, till exempel höjd, till exempel inte kom in i byråer och därför helt uppfyller kraven i modelleringsindustrin. "

Det faktum att instagram blir en viktig plattform för vanliga modeller. "Vi erbjuder fullt och gratis hjälp till våra modeller för att främja instagram, som börjar med bearbetning, slutar med positionering och marknadsföring. Modeller behöver bara betala för kampanjprogrammet", erkänner Oakova. "Du behöver inte gå långt för resultatet av ditt instagram: titta bara på kompositörerna i New York och Milan agenturerna, där nästan alla sådana presentkort innehåller ett redogörande för modellen med antalet prenumerationer. Varumärken ägnar stor uppmärksamhet åt antalet abonnenter på modellen och kommer att föredra det vilka följare mer. "

Prokhorov säger att modeller idag måste förstå att deras publikationer kan påverka jobbet: "Nu läggs stor vikt vid positionering av modellen. Märke är viktigt inte bara för ett vackert ansikte, men också för en intressant personlighet. Jag stöter ofta på en begäran om ett konto på en modell. byråer krävs i kontraktet är instagram, så vi rekommenderar omedelbart att tjejer startar det. "